CHIMEI擴大營運觸角　深化白色家電產品線

奇美集團旗下的品牌商新視代(CHIMEI)在液晶電視市場站穩腳步，且年均在台液晶電視銷售穩居市場前三大排名後，為擴大營運構面，近年CHIMEI積極將營運業務觸角由電視、小家電等產品線擴展到白色家電等市場經營。除在2015年正式推出冷氣產品搶市外，今年則再跨足冰箱與洗衣機產品等市場拓展，CHIMEI指出，即便目前液晶電視佔CHIMEI營收比例仍最大，然隨著白色家電產品線更為齊全，CHIMEI也寄望3年內薄型電視與白色家電能各佔CHIMEI 50%的營收水位。CHIMEI副總經理余泯樂表示，CHIMEI除薄型電視產品外，約在5、6年前續跨足小家電產品線經營，同時CHIMEI也將營運營運觸角再擴及白色家電領域，當中CHIMEI的首款冷氣產品在2015年上市後，當年已約有4,000~5,000台的銷售成績交出，隨著通路面擴張、新品持續推陳出新，預估今年CHIMEI的冷氣產品出貨量可進一步擴大到1萬台左右的規模。另外，近期CHIMEI也正式宣布進軍冰箱、洗衣機等市場經營，CHIMEI也預估今年上述產品總銷售預估可達5,000台，2017年則將朝1萬台的銷售目標邁進。雖然CHIMEI品牌在白色家電市場屬新面孔，但CHIMEI對此市場並不陌生，以奇美集團所投入的業務範疇為例，過往即與全球家電業者有相當的合作性，如Panasonic旗下家電產品所需的多項塑料配件即與奇美合作為主。雖目前消費者對CHIMEI的品牌印象與薄型電視的關聯度較大，但由於電視與白色家電的通路屬性相當，因此也有利於CHIMEI跨足白色家電領域後的市場拓展性。通路業者統計，台灣年均洗衣機銷售量約達50萬~60萬台上下，冰箱同樣也有50萬~60萬台的需求量，另冷氣產品推估則在80萬~120萬台之間；而CHIMEI進軍白色家電市場後，雖然目前薄型電視對CHIMEI的營收貢獻度達近65%左右，為支撐CHIMEI營運的主力，但其也希望白色家電的銷售量能竄出後，3年內能讓電視與家電產品，分佔CHIMEI各50%的營業比重。