樂金堅持AMOLED TV 1月正式上市

韓系大廠於2012年力拱AMOLED電視終於正式宣布上市開賣，由樂金電子(LG Electronics)所採用的白光OLED加上彩色濾光片的W-OLED電視拔得頭籌，LGE於1月2日發布公開訊息，售價高達10,300美元，約達新台幣30萬元以上，跟現行大尺寸55吋液晶電視全面開打價格戰相比，價差甚至將近10倍。事實上，三星電子(Samsung Electronics)、樂金電子(LG Electronics)於2012年下半就已經陸續透露55吋AMOLED電視的約略價格，使用RGB OLED的三星約要價9,000美元，當時樂金的白光OLED電視也開出1.1萬美元的價錢，當時台系面板大廠高層主管即表示，售價高昂代表成本、良率都還沒辦法有效控制，市場上要接受高階電視產品的價差約是1.5倍左右。電視市場於2012年末殺的血流成河，除了美國市場999美元60吋LED液晶電視熱賣外，一度還下殺到688美元。而以台灣為例，55吋中階，功能較陽春的液晶電視估計均價也約在新台幣3萬~4萬元左右，樂金電子曾在台灣市場資訊月中展出55吋AMOLED電視驚艷會場，不過從現今LG公布的售價看來，與其他同尺寸電視機種的價差甚至接近10倍。而據供應鏈業者表示，三星顯示器(Samsung Display)的大尺寸RGB OLED面板畫質表現、對比度是最好的，由於RGB OLED才能真正達到自體發光的優勢，不需透過濾光片等成像，OLED面板在呈現黑畫面時輝度幾乎為零的特色才能完全顯現，然而三星使用在中小尺寸AMOLED面板使用的是蒸鍍製程，大尺寸化具有難度，如藍色有機材料出現壽命限制，加上良率不高，還有解析度不夠的問題。就算三星使用LITI(雷射轉寫)製程，短期內良率也難以有效提升，市場傳出三星大尺寸OLED良率僅約3成。而樂金顯示器(LG Display)使用的白光OLED搭配RGB彩色濾光片的作法，則有點類似於將OLED面板作為背光源，其成像原理較類似於現行使用直下式LED作為背光源的液晶電視，只是OLED電視不需讓光源透過液晶分子成像，但台系OLED技術人士曾表示，由於多加上了彩色濾光片，所以無法避免些許光的折損率，表現較傳統RGB OLED稍差，韓系製造廠已經著墨於提升發光效率與白光OLED光色上，不過整體來說，白光AMOLED電視在對比度上仍超越現行液晶電視甚多。而白光OLED製程相較RGB OLED簡單，也可沿用舊有的設備，被看好是OLED大尺寸化最有機會的製程技術，但是先前業界傳出樂金良率甚至較三星的3成更低，僅約2成，也造成55吋電視產品最終售價比三星還高，一般而言，高階面板產品量產至少要有5成良率，達到能夠獲利的目標良率必須達7~8成。觀察2012年末大尺寸液晶電視市場，品牌業者紛紛主打價格戰，連三星電子、樂金電子等都不得不下調價格，雖然降價幅度不如Vizio、夏普(Sharp)等品牌，但鴻海、夏普合資10代線後打出的平價60吋液晶電視已經成功破壞韓廠訂價策略，也帶動50吋以上電視降價，高價的OLED電視價差懸殊，包括台系面板廠、品牌業者等都對OLED電視發展暫持保留態度。儘管台日競爭對手與非韓系品牌業者不看好如此高價產品能夠快速打入市場，加上台日聯盟的4Kx2K液晶電視整軍待發，韓廠仍在電視價格戰殺聲隆隆中堅持推出AMOLED電視，2013年雖然AMOLED電視能否成功尚在未定之天，但韓系軍團的研發經費投入與資源豐富，仍是台系顯示器產業最強大的競爭對手，長期來看顯示器產業競合，恐怕還是不脫國與國間的大規模競爭。