建國百年 台菸酒衝3大行銷

台菸酒成立110年，23日起將會有一連串的活動。台菸酒總經理林讚峰表示，今年設定3大行銷方向，包括深耕台灣、拓展大陸及國際市場，非菸酒類產品必須盡快找到行銷通路，提高非菸酒商品的業績比重。林讚峰表示，台菸酒目前有300種以上產品，菸品類因對國人健康有害因此並不推廣，財政部長李述德則認為，非菸酒類商品既然產品已經相當成熟，就應該盡快打開行銷通路，大幅提高該部分的營業收入比例。董事長徐安旋已要求酒品事業，今年必須強化商品的市場佔有率， 菸品必須從現在33％提高為35％，啤酒從現有72％提高到75％，至於高價位的高粱酒、威士忌、葡萄酒則必須再比目前提高5％。由於燕京啤酒來勢洶洶，表明要搶灘國內啤酒市場，對此，林讚峰以最近金牌台灣啤酒的廣告詞「沒在怕的！」迎接挑戰。他強調8年前，青島啤酒也喊出要在3年內達到2成的市占率，但過了這麼多年之後，青島市占率只有3％，顯見酒品市場通路建立不易，加上國人飲用習慣，拓展有一定難度，但台菸酒對於其他品牌的搶灘，仍相當在意，才會邀請當紅的蔡依林代言金牌台灣啤酒，以穩定年輕族群客源。至於另一項重大目標，就是開拓海外市場，尤其是大陸市場的拓展，林讚峰坦言，台菸酒不管酒品或者菸品，因為商品生產價格偏高，因此完全沒有價格競爭力，如果要開拓海外市場，就必須找到好的夥伴之後，用專案的方式尋找不一樣的行銷管道，否則以台菸酒國營事業的身分，商品價格相當僵化固定的條件下，要擴大海外市場的難度，比民營企業高出很多。為慶祝建國百年，以及台菸酒110年的歷史，將從23日起，展開一連串的慶祝活動，台菸酒也會推出特殊的紀念酒，由於數量不多，早就被行家鎖定，有興趣收藏要盡早搶購，以免向隅。