本土品牌內衣 通路趨多元

台灣本土內衣品牌近兩年通路朝多元化發展，為搶食600億內衣大餅，奧黛莉今年除積極與全聯社合作設櫃外，為區隔市場定位，百貨通路將全面更名為「Audrey名品」，並拓展13-15家，思薇爾則全力主攻百貨通路，今年北上拓點15家。除了百貨、量販通路外，奧黛莉亦積極向網購邁進，且業績成長神速。奧黛莉指出，去年網購業績達4億元，年增長1成，今年更讓「虛實合一」，透過全台30家EASYSHOP的電腦設置，讓忠誠顧客可以在門市直接下訂購買網購商品，並在門市試穿，享受實體店服務，目前奧黛莉網購商品有7成以上是獨家販售，且以低價取勝，透過虛實合購，刺激消費力至少15％。奧黛莉過去曾遠離百貨通路，專注於自有通路EASYSHOP，目前全台已有180家規模，前年起陸續奧黛莉再以Boutique與Pink將進口內衣推向百貨通路，且同步在中國百貨公司設櫃。奧黛莉為讓兩岸市場統一，即日起百貨Boutique更名為「Audrey名品」，以因應陸客自由行開放後識品牌採購，預計今年總營業額上看 25億元。思薇爾去年起擴大展店，目前已有50家百貨店，今年預計再開15家，思薇爾過去在台灣曾創造出150家店規模，預計今年北上展店氣勢強勁，也將為業績締造新局，預期今年營收會有20％成長。至於後起之秀曼黛瑪璉則在代言人一波波攻勢下，整體業績成長穩定，以去年來說，成長幅度在12％，至於中國市場亦持續往上加碼。以睡衣起家的羅絲美內睡衣，今年在台灣主打羅絲美內衣，主要是中國市場已趨於穩定，至於羅絲美旗下馬甲內衣La felino則仍以台灣市場為主力，預期在台灣穩占市占後，再進駐中國。