藍光播放器達價格甜蜜點　預估2011年台灣市場滲透率破50%

藍光(Blu-ray)商機潛力無窮，包括Sony、Panasonic、三星電子(Samsung Electronics)、樂金電子(LG Electronics)等韓日系大廠陸續調降藍光播放器售價，希望藉此拉抬藍光播放器的市場普及率。隨著藍光播放器價格漸達甜蜜點，業者預估，2010年台灣藍光播放器的市場滲透率將從2009年的3%提升至12%；2011年市場滲透率可望進一步突破50%，正式成為影音播放器市場主流。業者表示，「價格」一直被認為是藍光播放器是否普及的主要原因，目前市面上藍光播放器跌價趨勢已定，並逐步達到開創市場新需求的價格甜蜜點，攤開美國零售通路與各購物網站所販售的藍光播放器，目前平均售價多落在150~250美元之間。而原先穩站台灣藍光播放器市佔第1的先鋒(Pioneer)，自從Sony於2009年7月電腦應用展推出跌破新台幣1萬元的BDP-S360後，便面臨強大挑戰。據了解，Sony在2009年靠著價格優勢，成功拿下約40%的藍光播放器市場佔有率，成為台灣藍光播放器的第1品牌；2010年，Sony再推出售價僅新台幣7,990元的BDP-S370，並宣示將搶佔台灣藍光播放器50%的市佔率。台灣Sony消費性電子產品行銷總部產品行銷部協理岡田真幸表示，2009年台灣藍光播放器市場規模約為2.3萬台，換算播放器市場滲透率約3%；隨著越來越多品牌投入該市場，預估2010年台灣藍光播放器市場規模將成長至8萬台，滲透率達12%；展望2011年，預估市場規模可望大幅成長至35萬台，滲透率將正式突破50%。除了價格因素外，業者也積極尋找促使消費者換機的殺手級應用(Killer Application)。其中，樂金率先在2009年5月推出全球首款可連上網觀看YouTube影片的藍光播放器；Panasonic緊接著在2010年初推出同樣支援YouTube並可觀看Picasa相簿的藍光播放器，具備上網功能的藍光播放器成為未來趨勢。Sony新一代藍光播放器同樣以網路內容做為新武器，不僅可支援Wi-Fi無線網路功能，並可觀看包括YouTube、Yahoo!奇摩無名小站、Yam天空等26個國內外影音網站的內容，讓藍光播放器從單純的影音播放器，轉身成為家中欣賞電影、音樂、照片的影音娛樂中心。此外，隨著電影《阿凡達》(Avatar)熱賣在全球掀起一陣3D風潮，包括Sony、三星及樂金都宣布將在夏天推出支援3D影像的藍光播放器。由於藍光光碟聯盟(Blu-ray Disc Association；BDA)日前所制訂的藍光3D規格，明定藍光3D畫質必須達到Full HD 1080P等級，如此一來，3D影像資料勢必較傳統影像大上許多，可望因此讓藍光3D播放器找到真正的施力點，並帶動整體藍光播放器的普及率。