任內的期許 台啤、高粱、寶島菸 要成為國際品牌

「台啤，台灣高粱酒與寶島香菸，在我任內，要發展成國際品牌。」這是上任滿一年的台菸酒董事長韋伯韜對公司、對自己許下的承諾。去年下半年爆發的金融大海嘯，對企業經營造成無比沉重的壓力，企業經營多以守成為重，鮮少開創新局，但台菸酒卻逆勢操作，研發新產品，經營自有通路，齊頭並進。韋伯韜上任之初，即宣示搶攻國內通路市場，成立台菸酒超商。經過一年規劃，終於在今年6月，成立13家便利超商門市店，自營產品直接銷售給消費者，使得台菸酒的銷售業績在經濟寒冬中拉出長紅。就產品線而言，韋伯韜在過去一年，深化公司研發與生產，推動台灣啤酒、台灣高粱酒及寶島香菸等新產品。他細數一年來台菸酒新開發的產品表示，台菸酒絕不能僅滿足於擁有1支明星產品「金牌啤酒」，而要擁有更多明星產品，現已成功開發出3支新啤酒產品：台灣啤酒M!NE、金牌台灣啤酒黑麥與金牌台灣啤酒紅麴。以酒系列而言，除重新成功量產紅標米酒，更研發出台灣8年原窖高粱酒，且把玉山3年58度及38度高粱酒，結合文化與藝術共同呈現，此外，還開發出經國百年紀念酒及台灣藝術之美系列高粱酒等新產品。在生技產品部份，韋伯韜將生技事業部獨立出來，研發出V-blanc 美白系列保養新品，甚獲市場歡迎。韋伯韜指出，在金融海嘯衝擊下，國內出口、進口負成長，民間消費也近乎零成長，但台菸酒的營收與盈餘都是正成長。他分析原因說，受經濟衰退影響，一般人出國不易，買車與買房意願減少，但台灣人儲蓄率高，雖不會花大錢，以小錢換身心舒暢，倒是願意，因此不會節省到菸酒的花費，使台菸酒銷售業績與獲利能力屢創新高。台菸酒2008年下半年營收311億元，較上半年279億元，大幅增加3 2億元或12％；稅後純益40億元較上半年35億元，大幅增加5億元或1 4％。2009年上半年截至5月底止，稅後純益仍較同期增加4億元。台菸酒過去在許多地方都有酒廠，如今這些資產也願意配合地方政府的整體營造規畫，推動資產活化，例如建國啤酒廠、竹南啤酒廠、花蓮酒廠、澎湖馬公營業所、板橋營業處用地等土地，預估99年至1 03年創造地上權權利金及租金收入138億元。談起對台菸酒的展望，韋伯韜強調，會持續與工會協商，計畫200 9年底前完成台菸酒釋股21％，並於2010年底前完成民營化。台菸酒更首度提出短中期的10年獲利目標，以台菸酒97年EPS2.22 元為基準，短期目標，至民國100年，達到每年EPS2.5元；中期目標，至民國105年，建立該公司產品，如台灣啤酒、寶島香菸、台灣高粱酒成為亞洲市場知名品牌。至民國110年，韋伯韜相信，屆時台菸 酒將成為代表台灣，首屈一指的國際化企業。