藍光播放機降價趨勢確立　LG殺價搶市

藍光播放機在零組件良率提升、且市場規模逐漸放大之下，價格持續下滑，樂金電子(LG Electronics)近期宣布在台灣推出新台幣萬元以下的藍光播放機，雖然只是限時促銷價，但已經威脅到市場領先者先鋒(Pioneer)與新力(Sony)，業界預期，藍光產品降價速度快，1萬元以下機種可望在2009年底成為主流。業界指出，目前全球的藍光播放機均價在299美元左右(折合新台幣約1萬元)，預計在2009年底可望降至249美元(約新台幣8,200元)，至2010年底進一步降到199美元水準(約新台幣6,600元)。價格快速滑落，主要是因為日亞化(Nichia)與夏普(Sharp)在藍光獨取頭領域競爭白熱化，促成產品快速降價。不過在台灣市場方面，由於有關稅緣故，進口藍光播放機的平均單價仍在新台幣1.5萬元上下。這次樂金電子以1.29萬元價格搶市，甚至推出限期特惠價9,900元的活動，恐將掀起一股藍光產品的降價風。業界指出，1萬元是個重要的心理關卡，9,900則是「魔術數字」，過去DVD播放機在跌破1萬元關卡時，銷售量便出現大幅度跳升，而這次LG推出低價產品破壞市場價格，可望刺激市場需求。目前台灣市場單月的藍光播放機銷量約在1,000台，其中先鋒大約吃下50%的比重，新力名列第二，LG為第三。台灣LG商品企畫處協理朴賢相表示，LG這次推出的BD370機種，擁有YouTube即時影因分享、支援USB影音檔案播放、並支援多種影片格式，價錢比對手機種更低，目的就是要大舉提升市佔，並與LG電視同步搶食家庭影音劇院大餅。而業界也預期，LG帶頭降價，勢必會造成同業跟進，預計至年底時、或2010年初時，1萬元以下機種會成為主流。近期國外陸續傳出99美元的藍光播放機，朴賢相認為，以成本結構來看，99美元機種不可能是一線品牌，且零組件品質為何也有待釐清，短期內恐怕仍是少數中的少數。