液晶電視號角響起　破盤促銷價湧現

儘管4月並非液晶電視(LCD TV)銷售旺季，但近來在主要通路業者力推促銷優惠下，液晶電視終端售價再破新低。電視品牌業者表示，2009年第1季台灣液晶電視市場銷售優於預期，4月能否接棒延續買氣，需觀察通路業者此波降價策略能否展現成效。不過，業者亦擔心市場破盤價持續推出，對品牌獲利恐將造成衝擊。台通路業者促銷戰延續至4月底，電視業者表示，在面板廠紛調高電視面板價格之際，且預期2009年第2季價格上漲幅度擴大，通路業者大打促銷優惠，短期來說，應有刺激市場買氣效果，預計4月市場銷售量有機會呈現年成長或維持平盤。目前多款液晶電視機種均降至新低點，例如BenQ的37吋機種在先前促銷期間，打出新台幣1.99萬元，此次更大幅降至低於1.7萬元，已達到用32吋價錢買到37吋產品的價格甜蜜點；東元除32吋產品降至不到1.7萬元，甚至26吋機種從1.49萬元再降至1.09萬元。此外，樂金電子(LG Electronics)42吋液晶電視也下降4,000元，推出3.29萬元的限量特賣；至於台系本土電視品牌42吋產品價格，則已降至2.8萬~2.99萬元不等。值得注意的是，通路業者推出封館促銷活動首日，電視銷售量就達到5,000台，但電視品牌業者仍擔心，若成效不如預期，無法順利帶動銷售量，對於2009年下半市場買氣將造成打擊，恐將提前宣告景氣降溫。不僅通路商大舉降價，Sony上個月調降大尺寸液晶電視售價後，再度調降小尺寸電視售價，將原來售價新台幣2.39萬元Bravia 26S機種，調降為1.89萬元，雖然價位仍相當於台灣本土品牌業者32吋產品價格，但此波降價已拉近Sony在26吋與22吋的價格差距。