台啤 五月六日星期三登陸 先攻廣東福建

經過多年努力，台灣啤酒終於在日前成為第1個在中國大陸成功註冊商標的台灣酒類產品，台啤將從5月6日起正式登陸銷售，搶佔規模百倍於台灣本土市場的大陸啤酒商機，目前台啤已經鎖定廣東和福建作為打開市場的灘頭堡。對此，台灣菸酒公司總經理徐安旋指出，台啤登陸將分為3個階段。初期採取直接銷售的方式(直接送產品進入大陸)，並以「罐裝啤酒」作為主力，先以口味與台灣相近的福建、廣東兩省為主戰區；中期計畫則鎖定華南、華中、華北等大陸不同地域，研發因地制宜口味的啤酒；長期則以就地OEM(原廠委託製造)及策略聯盟合資設廠方式，進行全方位行銷。台灣菸酒公司董事長韋伯韜表示，台灣啤酒商標案從今年2月6日開始公告，經3個月公告期無異議後，即可取得商標登記證，再計畫於 5月6日正式在大陸銷售。至於登陸的台啤外觀將維持原貌，但文字則改為簡體字。知情人士表示，2008年大陸啤酒市場銷售量達3,940萬噸，約是台啤年產量的100倍。因此台啤只要能在大陸一些關鍵區域取得1％的市場佔有率，就是一筆為數不小的進帳，這自然對台啤產生強大的吸引力。韋伯韜強調，台啤今年進軍大陸市場，預計可增加十分之一的銷售量，相當於30億元新台幣的營收。另外，他還透露，「玉山高粱」商標也已向大陸相關部門遞件申請中。韋伯韜表示，為了拉近台啤與大陸消費者之間的距離，今年2月14 日情人節，台啤藉著當時正在大陸熱映的「海角七號」演員見面會，讓台啤在大眾和媒體面前亮相，當晚觀賞電影的每位觀眾，都可以獲得台灣啤酒贈送的啤酒。除了台啤成功進軍大陸市場之外，其他的台灣公營事業也是躍躍欲試。據指出，今年第一批登陸的台灣公營事業還包括中油和台糖、台鹽。今年上半年，台灣菸酒已在大陸註冊分公司；而台糖除了想投資養豬場之外，也打算在大陸成立分公司，販賣蝴蝶蘭等產品；台灣中油公司也有意到北京設立分公司，並和大陸石化業者合作，將油品賣到大陸市場，更想以合資方式和大陸的石化業者投資探勘。