華擎拚毛利率 不玩殺價競爭

華擎董事長徐世昌表示，為了衝刺獲利，明年華擎將開始進軍高價主機板市場。因此將直接與母公司華碩在主機板業務上競爭，較之前華碩開放平臺總經理沈振來預估的時程在後年更為早上一年。主機板廠已屬於成熟市場，各大品牌目前都有自己擅長的市場，華碩、技嘉主攻高階市場，微星則在中階市場，鴻海、精英和華擎則是在低階市場發展，華擎總經理吳載？表示，明年華擎在七○美元以上的高價ＭＢ上將開始推出產品，而預估將占明年華擎出貨量一○％。徐世昌說，華擎進入高價主機板市場，是看到整體產業趨勢過去是在低價部分成長，現在則往高價這塊移動，與華碩的競爭，兩者市場的確是有「交集」，但是「衝突」不大，華擎將思考如何為高價ＭＢ增加價值的角度去切入。吳載？也表示，華擎會慎選產品切入，而不是全系列的進入高階市場。至於分家後，華擎被歸在代工而不是品牌，徐世昌說，華擎是零組件品牌，品牌、代工衝突不大，其實按理說華碩主機板業務也可以分到代工，但是華碩主機板業務已經大到某種程度，品牌知名度滲透到了Ｂ２Ｃ市場，所以才會被歸類在品牌之中，而華碩與華擎的關係是「競和關係」。徐世昌表示，華擎若要維持出貨量成長其實只要殺價就可以，以華擎的營運效率，沒有廠商可以殺得過華擎，但是華擎選擇策略是提高毛利率，這是一條更難的路，但是整體產業也隨之更為健康。華擎第三季毛利已經達到二七％比去年二○％提高七個百分點，明年目標也是要持續提升毛利率。