大陸4G新款手機拉貨動能啟動　熱潮延續2015年上半

受到蘋果iPhone新手機上市的排擠效應，以及4G手機上路後反應冷淡，2014年下半非蘋手機品牌拉貨轉趨保守，導致大陸智慧型手機市場需求低迷，不過供應鏈業者指出，隨著3G手機去化告一段落，為了衝刺年度銷售目標，大陸品牌客戶可望從11月起重啟拉貨動能，預計2015年第1季將進入出貨高峰，新機上市熱潮可望延續至第2季。全球智慧型手機出貨量在2013年突破10億支大關後，市場預期，2014年出貨量業可望成長至12.6億支，年成長約26%，預計到了2018年出貨量將達到19.5億支。業者表示，隨著智慧型手機市場趨於成熟，近年來大陸手機品牌業者也改變過去機海策略，改為力拱少數旗艦型機種，不少二線手機品牌如步步高等也改變產品策略，競相推出人民幣3,000元以上高價產品，但受到預期蘋果iPhone新機上市影響，第3季起非蘋手機品牌為了避免正面交鋒，拉貨動能驟降。不過近期品牌業者新開發的高階產品規格已超越iPhone 6，預計2015年3月將有一波新機出籠，帶動接單逐步成長。業界認為，大陸4G手機推動不如預期，除了電信業者補助策略轉變之外，目前4G手機種類有限，不過由於3G手機庫存出清完畢，市場需求可望從11月起加溫至2015年第2季。供應手機和平板行動裝置保護玻璃的光麗光電表示，由於需求低迷，相較於2014年第2季產能利用率達到95%，第3季則降至60%，隨著年底需求增溫，預計第4季產能利用率將以恢復80%為目標。光麗指出，泰州新廠即將於第4季進入量產，可望搭上4G智慧型手機出貨潮，預計出貨量將可望在2014年第2季達到高峰。根據DIGITIMES Research調查，2014年第3季小米及三星在大陸智慧型手機市場出貨量都超越1,300萬支，並列第一，其他大陸業者則陷於苦戰，不僅高性價比機種缺乏差異化，且各業者搭載4G低價處理器平台的入門機種遞延至第4季方能量產上市，加上蘋果iPhone 6 及 iPhone 6 Plus正式上市時間推遲至10月中旬，導致大陸市場第3季市況不佳，比第2季衰退3.1%。由於中國移動加大話費補貼力度成效逐漸浮現，從9月起單月4G新增用戶數達1,140萬戶，累積4G用戶數達4,090萬戶，預計年底可望突破原訂全年5,000萬戶目標，搭配各業者全線4G機種完備，以及電信商推動銷售下拉抬內需，預估第4季大陸智慧型手機市場規模達1.05億支，較第3季成長16.2%，然佔全球市場比例下滑至29.1%。