台啤5月大舉登陸金酒總部將設廈門

台灣菸酒公司與金門酒廠，今年不約而同都將搶攻大陸市場列為首要目標。其中，台灣啤酒日前取得登錄商標，預計5月大舉登陸，金門酒廠則計畫在廈門興建營運總部，作為進軍大陸白酒市場的灘頭堡。大陸啤酒市場一年銷售量近4,000萬噸，約為台啤年產量5,400萬打（每瓶0.6公升）的100倍。台灣菸酒公司董事長韋伯韜說，台啤初期將先鎖定廣東、福建等口味和台灣相近的沿海地區，只要能取得1%的市占率，就可為台啤帶進25億元營收。大陸工商管理總局商標局網站日前公告，「台灣啤酒」及英文「Taiwan Beer」的商標登錄，三個月的公告期過後，自5月6日起，台啤旗下酒品就能在大陸上市。台啤初期將先主打「台灣製造」，不會在大陸設廠。另外，大陸啤酒單價較低，每瓶約人民幣5至6元；將來台啤登陸後，初步規劃每瓶售價約人民幣6至10元。金門酒廠董事長李清正也看好大陸市場，他指出，大陸白酒一年約有人民幣1,000億元市場規模，台灣不過新台幣100億元，而金酒搶進大陸，去年一年的營業額只不過新台幣2億元，「未來還有很大的成長空間」。李清正表示，金門酒廠已計畫投資1,800萬美元在廈門翔安購地，規劃興建大陸營運總部、物流中心及金門特產展售中心，全案訂5月召開的金門縣議會討論定案後啟動。目前，金門酒廠在大陸15個省市設有代理商，透過當地通路持續拓展市場，金酒位於北京的門市稍早才開幕營運。李清正說，金門高粱酒在大陸已成為頂級客層間的最佳送禮選擇，這也是金酒搶攻大陸市場的最佳利基。李清正認為，小三通後，金廈生活圈已經形成，不少台商前往廈門都會帶上幾瓶金門高粱酒，金酒在大陸的客戶早已不只台商，金酒前往翔安設廠與成立營運總部，可以有效貼近市場。