繼樂金、三星後 Sony出招 價格大調整 46吋一次降2.5萬元

為拉抬液晶電視在台銷售市佔，及對應三星電子(Samsung Electronics)、樂金電子(LG Electronics)新系列液晶電視在台陸續上市，Sony不甘示弱，預計在下星期發表全系列液晶電視新產品，且因應競爭，Sony除提前將2新款40吋與46吋液晶電視於近日上架銷售外，也調降既有40吋與46吋液晶電視價格，最高降幅達新台幣2.5萬元，業者預料，除非其他品牌業者跟進價格，否則將因此衝擊國產品牌銷售情況。Sony下周規劃將發表Bravia新系列液晶電視產品，然Sony表示，由於目前W系列機種熱銷，對應需求，Sony提前將2款W系列的40與46吋液晶電視於近日推出銷售，且2款都為Full HD機種。有別於日前2款40吋與46吋產品定價分別為新台幣7.49萬元與10.9萬元，此次Sony推出的新款W系列Bravia機種，定價分別為新台幣6.99萬元與8.99萬元，價格已更平易近人；此外，為出清既有機種庫存與衝刺銷量，Sony也調整既有產品定價，40吋產品由7.49萬元降低到6.49萬元，有1萬元的調整幅度，而46吋產品則由10.9萬元降低到8.49萬元，降價近2.5萬元。對應Sony出新招，電視業者指出，國際品牌大廠的新產品陸續上市，進而調降既有機種定價是業者慣用促銷手法，如三星電子日前發表新機，既有32吋機種訂價同步拉低到2.99萬元，樂金電子發表新款Scarlet系列產品後，同步推出2.99萬元的既有37吋產品促銷等均是。而此次Sony大幅調降40與46吋電視價格，業者認為，目前40~42吋HD電視均價約在3.5萬元上下，Full HD機種則在4萬元以上，46~47吋Full HD均價則在新台幣6萬~7.9萬元之間，此次Sony將46吋機種與國產品牌機種價差拉近到萬元左右，預料將讓東元、歌林等業者的46與47吋電視面臨較大的價格競爭壓力；明基由於目前上市的最大尺寸電視僅有42吋；CHIMEI則由42吋跳到52吋發展，因此預估影響有限；而大同由於42吋與46吋電視分別以2.99萬元與4.99萬元的價格銷售，由於價差仍大，因此預估影響性較低。不過業者也指出，時序進入6月以後，由於中、南部受水患之苦，加上股市不振，且又是電視銷售傳統淡季，因此6月迄今電視買氣普遍不佳，且目前屬電視銷售淡季，因此預料多數同業並不會同步調整價格對應。但由於Sony的W系列電視定位本就較為高檔，且每次Sony降價求售電視出貨量往往能有一波的上衝，因此此次是否吸引經濟狀況較佳的消費者選購，進而推升Sony的電視整體銷量，仍將值得留意。