思薇爾 今年業績要增二成

國內女性內衣知名品牌思薇爾歷經近五年整頓，已走出虧損陰霾，總經理吳竹麗表示，今年將在北中南陸續開出三家直營複合旗艦店，藉此強化品牌形象，希望三年內重新奪回前三大品牌寶座。總部設在台中的思薇爾，目前在嘉義、大陸東莞及越南等地設有生產工廠。至於行銷通路，除了宜蘭、台南、彰投及嘉雲四區經銷商外，還擁有250個銷售據點，去年營業額近6億元，今年預估可成長20%。思薇爾過去是國內前三大內衣品牌，年營業額最高峰時一度達到18億餘元，後來因錯估景氣情勢，加上擴張腳步太快，遭銀行團抽銀根而爆發財務危機；91年改由凱督國際接手。92年，思薇爾國內最大代工廠準程國際董事長蔡煥金以3,000萬元買下「思薇爾（SWEAR）」商標，從債權人變成老闆，扛起生產、品牌行銷任務，也負起振興品牌起死回生的重責大任。去年底接任總經理的吳竹麗表示，一般廠商經此打擊，可能從此一蹶不振；但思薇爾展現國產品牌的企業韌性，從經銷商棄走到通路被分割及撤櫃的陰影中，逐漸站穩腳步，並藉此淘汰不良店家及專櫃，整合市場機制重新出發。思薇爾旗下擁有SWEAR、CATOU、曼蝶拉、SOLIS男褲及Belami少女內衣等品牌，相當多元。吳竹麗說，思薇爾去年開始建立POS系統，隨時掌握庫存；另外也開設網站建置虛擬通路，累計已有2,000餘名會員加入。吳竹麗指出，思薇爾當初以法國進口蕾絲，為東方女性量身打造版型、與歐洲流行零時差等口號，擄獲不少女性青睞。91年「玩美女人」系列，引爆市場一片銷售風潮，將SWEAR品牌推至高峰，一上市即迅速缺貨。最近思薇爾「溝完美」、「溝惹火」系列，再度引起市場注目。吳竹麗強調，思薇爾即使在銷售業績最不佳時期，依然堅持使用進口蕾絲及專業的生產線，也因為對品牌品質的堅持，讓思薇爾由危轉安、度過低潮。國內女性內衣市場一年平均有250億元規模，外籍軍團的華歌爾、黛安芬穩坐冠、亞軍寶座；第三、四名是奧黛莉及曼黛瑪璉，思薇爾是第五大。