奇美品牌液晶電視 進軍大陸

奇美品牌液晶電視正式進軍大陸市場，昨(21)日在廣州平板顯示產品博覽會上發表6款全新液晶電視與監視器，希望結合奇美集團上下游資源、延續奇美的品牌形象開拓大陸市場。今年奇美液晶電視出貨目標保守估計約3萬至4萬台，監視器出貨可望成長2倍，達到30萬台。奇美品牌事業群執行副總鄭良彬表示，大陸已躍居全球第三大液晶電視市場，根據市調機構預估，今年液晶電視出貨量上看1,500萬台，液晶監視器市場規模高達2,000萬台，成為品牌不可缺席的市場。繼監視器後，奇美品牌液晶電視將在今年6月上架銷售。鄭良彬分析大陸市場，幾家一線國際品牌陸續在大陸推出低階機種，把和本土品牌間的價差由先前30％至50％縮小到10％，競爭之激烈由此可見。鄭良彬強調，面對國際品牌與當地本土的競爭，奇美不會掉入價格戰中，初步將透過高階產品精耕區域市場，著重「專精」重於「做大」，先從建立品牌形象做起。由於奇美面板在大陸銷售很成功，包括海信、創維、康佳、TCL、廈華等都是大客戶，奇美品牌銷售也會與客戶在市場和通路上作一些區隔，避免直接競爭。第一波產品規劃在6月底上市，鎖定廣州、深圳、上海、南京、杭州等5個大城市及週邊銷售。而通路也是選擇區域性合作伙伴，包括大潤發、順電等區域性通路、賣場。在產品佈局方面，將一口氣推出 6款32吋、42吋、52吋液晶電視，高階的廣色域52吋、42吋售價分別為人民幣2.3萬元、1.1萬元，和本土品牌約有20％至30％的價差，至於32吋、42吋入門機種，價格大約在人民幣5,288至9,288元左右。對於今年的銷售目標，鄭良彬表示，由於是第一年，將會試試市場水溫，液晶電視出貨目標僅3萬至4萬台。而液晶監視器在去年透過聯強等通路銷售，銷售表現穩定成長，今年出貨目標約30萬台，較去年成長2倍，估計市佔率約1.5％。