奇美加碼大陸 強攻液晶電視

大陸液晶電視市場躍居全球第三大，奇美集團加碼布局，今年在大陸銷售目標3至4萬台，以銷售大尺寸為主，主攻華東及華南的大城市消費群，將占奇美在全球市場銷售量45萬台近一成。奇美品牌事業群副總鄭良彬昨（11）日表示，大陸液晶電視自去年上半年以來即呈現大幅成長，同時，大陸也是全球品牌競爭激烈的市場，日系、韓系品牌均積極拓展，使得國外品牌的價差貼近大陸本土品牌，因此，台灣品牌的液晶電視進入，得步步為營。加上大陸本地的品牌林立，價格戰短兵相接，奇美規劃前往拓展市場，將以差異化為主。鄭良彬說：「第二季開始銷售，主力產品線有32吋、42吋及52吋，42吋以上走高畫質、FULL HD機種為主，又以52吋是奇美的利基型產品。」他表示，奇美集團在大陸寧波、南海設有LCM廠，並與下游系統廠建立合作關係，奇美的面板在大陸知名度很高，有助於奇美液晶電視的銷售。但第一年仍以布局為主，銷售量不求燥進，設定銷售目標為3萬至4萬台。奇美品牌的液晶電視鎖定華東的上海、南京及杭州，以及華南的深圳、廣州等大城市，以區域性賣場與專業音響專業店切入，期能在產品與價位，與大陸當地的品牌形成差異化。DisplayBank分析，今年大陸液晶電視（LCD TV）市場規模比當初預測還要增加，將達1,550萬台。去年大陸LCD TV市場規模首度突破千萬台大關，今年將比去年大幅度增長54%，達到1,550萬台，占據全球LCD TV市場的約15%左右。DisplaySearch的分析也指出，從地區別來看，西歐及北美仍是最主要的LCD TV消費市場，以出貨量計算，市場占有率分別為31.4%及30.6%；值得注意的是，2007年大陸液晶電視的出貨量超過日本，成為第三大消費市場，占全球比例從2006年10.4%成長到2007年11%，超過日本的9.7%，重要性愈來愈大。