面板廠奧援　讓國產前３大液得電視品牌加分

台灣液晶電視市場經由價格快速滑落，業者推出的款式增多，預估今年市場需求總量可望達７５萬～８５萬台之間，２００８年預估市場規模可望持續擴大到近１００萬～１２０萬台的總量。觀察今年液晶電視市場爭奪勢力消長，國際品牌大廠部分除Ｓｏｎｙ因推出平價機種而有好的銷售表現外，傳統家電品牌包括歌林、東元與聲寶等在台液得電視銷量已被ＣＨＩＭＥＩ、明基等超越，僅大同一枝獨秀，藉由價格與通路優勢趨動，讓其同樣有亮眼的銷售成績出現，並與ＣＨＩＭＥＩ、明其共同成為台灣前３大液晶電視國產品牌。觀察此３家業者，不難發現背後均有面板廠的直接奧援。業者認為，薄型電視不同顧過去ＣＲＴ電視的銷售，品牌力與價格為消費者購買電視的主要考量。由於面板產業在台為重點扶植的兩兆雙星產業之一，面板廠曝光度十足，加上店頭門市銷售人員在推廣產品時，泰半會介紹品牌商品使用哪家面板為主，讓面板出處也成為消費者選購液晶電視的參考指標。此外，由於明基有友達，ＣＨＩＭＥＩ有奇美電子，大同有華映直接撐腰，某方面讓面板價格奧援與供貨量上握有較大的優勢，配合通路運用與品牌經營與宣傳得宜，應也是促使上述３家業者液晶電視銷售表現突出的主因。以個別業者細分，明基近來透過與燦坤等大型量販通路聯合促銷，配合平價機種推出與價格戰運用，是讓明基液晶電視銷售翻揚的主要動力。大同由於擁有約１００家自有通路門市，且破盤價往往優先於其他品牌業者推出，配合產品線更為齊全，應也是促使大同近來電視銷售均能擠進台灣前３大寶座的重要因素；ＣＨＩＭＥＩ除價格外，經由廣告行銷活用與品牌力持續提升，加上價格同樣有競爭力，也是讓其電視銷售量能提升的關鍵。