華擎產品策略轉中高階　明年成效見真章

儘管面對股市大盤重挫，華碩、技嘉、微星及精英等主機板股價全數下滑情勢，主機板股王華擎８日以２５０元掛牌上市，開盤後一枝獨秀上衝至２８４視，漲幅逾１３％，終場以２７１元作收，上漲２１元，不過由於市場對於華擎由低階產品定位，大舉轉向至中高階策略，仍有諸多質疑，因此首日股價雖逆勢張，但漲幅仍較先前預期有些差距。為鞏固自家中高階品牌形象，同時也可搶佔低價主機板市場大餅，達到高中低階大小通吃策個，華碩於２００２年５月成立以「窮人救星」為定位的華擎，並由華碩創辦人徐世昌延攬前精英研發副總吳載灯擔任總經理，成立第１年即達獲利狀態，稅後逾新台幣５０００萬元，成功壓制精英、富士康殺價進逼２００５、２００６年稅後分別高達１６．０８億元、１７．７９億元，每股稅後為２７．４６元、２３．９４元，成為華碩金雞母。然而，２００７年華擎卻出現產品策略大轉向，在徐世昌、吳載灯公開表示，華擎階段性衝量任務已完下一步將朝提升整體獲利、品牌價值目標邁進後，華擎正式確立將由專攻低價市場定位，逐步揮車中高階市場，預估２００８年中高階產品將佔整體出貨比重約３５～４０％，低階維持在６０～６５％。儘管華擎２大支柱不斷強調產品定位改變絕不會與華碩有所衝突，會推出高附加價值產品與華碩有所區隔，且華擎前３季營收雖僅有７３．９１億元，較２００６年同期大幅下滑２３．３８％，但稅後仍有１３．８９億元，較２００６年同期微幅長３．６％，ＥＰＳ１５．２９元，但市場多數仍認為華擎雖擅長殺價策略，但要從強大競爭者華碩、技嘉、微星手中搶下市佔，難度相當高。正因如此，華碩最佳開放式系統事業群總經理沈振來為化解外界疑慮，亦不斷重申，華碩與華擎未來競爭取決於市場機制，華碩也正謹慎評估華碩、華擎主機板產口線未來策略發展與競合關係，可預期的是，華擎正規劃開發其他產品線。華擎預估第４靜稅後應會較第３手小幅成長３～５％，全年獲利與２００６年持平　而在確立切入中高階市場、全力搶回低價王機板市佔目標，並在微軟作業系統Ｖｉｓｔａ逐漸普及下，２００８年出貨將較２００７年約７００萬片，成長１０～１５％，獲利可望較２００７年成長１０％以上，毛利率可望達２７％。