新聞分析 　強打自有品牌進軍利基市場

「奇美ＣＨＩＭＥＩ」的液晶電視走自有品牌路線，不衝量，設定從台灣出發，跨入國際品牌之林的目標，短短二年繳出亮麗成績，明年擬揮軍美國及大陸市場的規劃，避開價格戰的通路市場，期以在利基市場取勝。奇美集團大家長許勝雄強調，「品牌，是企業永續經營的命脈」，整個集團未來要長久發展，就要把品牌定調為事業發展的主軸，２００６年成立了奇美ＣＨＩＭＥＩ自有品牌，正式跨足液晶電視、液晶顯示器等消費電子產品市場，品牌事業為奇美集團百年大業。奇美持續經由產品優勢，以整合行銷、優質服務、精耕通路來鞏固在台灣市場品牌地位，並擴大海外市場品牌經營規模，及全球化管理能力。奇美品牌結合集團擁有面板大廠奇美電子的優勢，１０月中旬率先本土業者在台灣上市５２吋的高畫質液晶電視，這一台具有廣色域（色彩飽和度達１３０％）的技術，成為奇美產品在市場差異化的成果，價格上比同尺寸進口產品甚至便宜一半以上，作為打開５０吋級液晶電視在客廳銷量的有力推手。負責品牌營運的鄭良彬說，明年還將推出多款的高階機種，廣色域尺寸由５２吋延伸至４２吋、３２吋的產品，並將１２０Ｈｚ倍頻技術融入液晶電視，徹底去除畫面有殘影疑慮。鄭良彬認為，由於液晶電視在美國的量販通路、大陸的國美等３Ｃ通路，價格戰很厲害，並非奇美品牌設定的銷售區塊，寧以愛惜羽毛的模式，走穩品牌這條路線。z