618衝業績 電商搶客大戰白熱化

眾電商視為上半年業績最後衝刺、同時也是下半年買氣風向球的「 618年中慶」即將登場，今年台灣經濟成長率站高檔帶動消費信心，加上市場看好AI帶動NB／PC與智慧型手機換機潮，本土與跨境電商卯足全力，從智慧物流、點數生態圈到跨國跨境虛實整合展開全方位戰略攻防。

「免運門檻下殺」與「智慧倉儲」成為第一戰線，momo富邦媒宣布迎戰618檔期祭出超取免運門檻降至190元，以及升級moPro+年會員賺 618mo點兩大策略，鎖定小額民生補貨商機，富邦媒電商事業資深副總經理洪偉釗表示，momo預期今年618檔期業績將較上月成長雙位數。

Coupang酷澎今年618檔期主打3C舊換新加碼回饋，「舊機回收補貼」10％現金回饋，多款精選筆電、手機及3C周邊祭出最低4折起。

統一企業入主後，Yahoo購物積極串連跨生態系點數經濟，近期特別推出Yahoo購物中心滿288元，7-ELEVEN超取免運、推升超取訂單量成長近2成、Yahoo拍賣也祭出滿199元超取免運。迎戰618，Yahoo購物導入AI進行揀貨、自動倉儲與理貨作業。

PChome 24購物全站祭出最高42％回饋，並鎖定生活日用、3C家電等品類促銷，強攻民生箱購與暑期娛樂家電。

蝦皮購物搶推6月18日當天累積消費達指定門檻並完成任務最高18 ％蝦幣回饋、回饋最高1,800蝦幣。蝦皮遊戲也要送出近300萬蝦幣。

friDay購物主打限時「狂歡折上折」最低下殺不到2折，6月18日A pp限定1遠傳幣兌換2元。

日本樂天集團自2008進軍台灣至今，台灣樂天市場在會員數正式突破800萬大關之際，全面導入「Rakuten AI」戰略，更啟動O2O跨境布局，透過「日本樂天市場台灣館」及日本丸井百貨的實體快閃店搶市。

業者預期，在AI換機潮雙引擎，以及各大平台創新優惠活動催化下，今年618檔期台灣電商市場邁入拚速度、拚科技、拚生態圈廣度的多維度競爭新時代。