台啤前四月市占 首度跌破4成

台灣對陸製啤酒祭反傾銷稅失靈？依財政部內部資料，前四月大陸進口酒雖較去年大減6成，市占率也自38.7％降至14％，由於業者明修棧道、暗度陳倉，來自越、韓的進口啤酒激增，前四月台啤市占率首度跌破4成，較去年同期不增反降2.3個百分點。

財政部是在去年9月24日認定大陸產製進口啤酒的相關廠商確有傾銷的情況，徵收19.13％至51.94％的反傾銷稅，且因廠商在調查期間似有預先囤積行為，回溯到4月4日起課稅。

財政部表示，參考關務署公布的進出口貿易統計資料，今年前四月啤酒市場總量達2,088萬打，相較去年同期的2,059萬打成長1.4％，其中大陸進口啤酒暴跌506萬打、減幅63.4％，但韓國與越南進口啤酒大幅增加。

財政部統計，前四月韓國進口量238.8萬打，年增30倍（3,001.3％），越南進口量346.4萬打，年增幅更達149倍（14,960.9％）。這使得1月至4月進口啤酒量年增5.3％，台灣啤酒銷售量則年減4.3％。

官員表示，經查主要是部分大陸產製進口啤酒因應反傾銷稅，即時採取改由韓國及越南生產進口的策略，藉由其國際大廠的優勢來靈活調配產地或出貨地，並持續投入龐大行銷資源。例如百威和麒麟的陸產商品都在反傾銷名單。

對此，台菸酒表示，為強化市場競爭力，將持續研發符合市場需求產品，透過最適化生產排程、合理運用人力、有效控管能源使用以降低生產成本，並加強行銷、提升產品競爭力，目標未來5年市占率可逐步回升至45％。

台菸酒也列出5大策略，一是積極研發具品牌差異化產品，因應市場趨勢並提供消費者多元選擇；二是積極爭取國際品牌代工商機，即為海內外啤酒、新興精釀品牌或通路自有品牌代工，以提升產能利用率、平攤固定成本。

三是積極降低生產成本及優化製程，包含減少包材、原物料集中採購、增加供應商來源、集中排班生產降低損耗等；四是強化通路經營；五是品牌行銷年輕化，例如與大型活動合作、強化18天生啤酒在地最新鮮王者的地位。