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博客來數位(未)公司新聞
統一集團接手前誠品信義店後，精心打造的新百貨DREAM PLAZA即將於7月25日盛大登場。這個新百貨不僅將帶來全球最大星巴克，還有結合多家餐酒館的一樓空間，以及24小時營業的博客來書店，全力搶攻信義夜經濟市場，並有望改變信義商圈的夜生活生態。
信義計畫區素有全球百貨業密度最高的美譽，目前已有超過15棟百貨商場，年營業額超過800億元。這裡不僅是台北市的高消費夜經濟重區，也是高端餐饮的聚集地。統一DREAM PLAZA正是看準了這個商圈的發展趨勢，特別規劃了一樓的餐酒館與露天座席，結合音樂與美食，滿足Z世代對社交的全新期待。其中包括新型態美式餐廳LillA、瑪黑餐酒TRANSIT第三店、精品餐酒Buf fet品牌UrbanParadise，以及來自日本仙台的東山炭燒牛舌，這些都是首次登台。
DREAM PLAZA的餐飲樓層與台北統一時代百貨相互連通，超過百家人氣餐廳與特色料理，從早午餐、街頭小吃到高端餐酒館，形成兩館美味加成，預計兩店年營業額上看百億元規模。
統一首家博客來實體店也將在DREAM PLAZA開幕，以旗艦書店24小時營業的模式，延續信義商圈獨有的營運特質。書店將匯集逾3萬冊藏書，並串聯「玲廊滿藝」藝廊以書畫相映，打造智慧選書與閱讀互動的全新體驗，成為信義商圈的又一亮點。最大星巴克典藏店則結合頂樓天窗，預計也將成為觀光客朝聖的熱點。
目前信義區百貨連鎖經營規模方面，新光三越擁有四棟百貨樓，微風集團有三棟百貨樓，而統一集團在DREAM PLAZA登場後，也有兩棟百貨樓，躍升為信義區第三大百貨集團。
從去年下半年起，信義區百貨業也陸續調整地下一樓與一樓的吸客新戶，除了高樓層餐酒館創造高客單，一樓群聚人潮的夜經濟也再度進化。年輕Z世代喜愛的街邊酒吧調飲風潮，如新光三越A8館地下一樓BLAH BLAH啤酒吧、A9館GULU GURU二店；ATT 4 FUN延續「超跑巷」也撤下餐車、全改上街邊調酒飲。
往東移的微風信義一樓街邊臺虎啤酒吧，新光三越A4館1樓Draft Land，近年來更發展出上班族下班、觀光客群聚「喝一杯」的風潮，延續酒吧一條街的特質。在DREAM PLAZA一樓餐酒館與戶外區的串聯下，甚至有機會把大巨蛋觀賽事、聽演唱會的人潮吸過來。包括新光三越、微風等均樂觀新夥伴加入商圈陣營，創造共榮效益。
信義區百貨戰區再添新血！統一集團最新百貨商場「Dream Plaza」即將於25日正式開幕，預計為信義區帶來全新購物體驗。這家總樓地板面積達7,500坪、共六層樓的商場，將引進超過300個品牌，並有五大亮點吸引消費者目光。
首先是全台最大、面積逾千坪的星巴克門市，讓消費者能夠在購物之餘，享受一杯香濃咖啡。其次是博客來首間實體書店，讓讀書愛好者能夠在現場翻閱並購買心儀的書籍。與台北時代百貨地下美食街串聯的餐飲空間，則提供多元的美食選擇，讓消費者在購物後可以享受美食。
此外，饗賓集團全新Buffet品牌「Urban Paradise」也將進駐「Dream Plaza」，為信義區增添第六間大型Buffet，並鎖定餐酒型態市場。統一集團董事長羅智先表示，對「Dream Plaza」投注大量資源，資本支出金額以10億元為單位，顯見對此商場的期待。
羅智先強調，商場不設營運時程壓力，一切按照計畫進行，將以長期經營為方向。統一集團近年來持續強化實體零售布局，目前在高雄夢時代及台北統一時代百貨皆有經營據點，營收貢獻分別約160億元及50億元，加上「Dream Plaza」後，統一集團百貨事業將更加不容小覷。
此次信義區新案由統一美麗事業董事長高秀玲負責規劃，她表示，為了應對激烈的競爭，將在品牌選擇上與統一時代百貨有所區隔，並採用與高雄夢時代不同的經營模式。
隨著「Dream Plaza」的即將開幕，台北信義計畫區的百貨版圖將再添一席之地。該區已有新光三越、微風信義等多個據點，商場總數已達15家，為全台百貨密度最高地段。統一集團的加入，將與新光、微風等競爭對手互別苗頭，進一步改寫競爭格局。
面對百貨市場的高度競爭，根據經濟部統計，2025年以來百貨整體買氣偏弱，前四個月營業額年減3.5%，5月雖然有母親節促銷，但上半年營業額仍處於低迷狀態。
統一集團昨（9）日公布商場五大亮點，包括全台最大、面積逾千坪的星巴克門市、博客來首間實體書店、與台北時代百貨地下美食街串聯的餐飲空間、饗賓集團全新Buffet品牌「Urban Paradise」進駐，商場總樓地板面積約7,500坪、共六層樓，預計引進超過300個品牌。
統一集團接手原誠品信義商場，將其打造為自營的新百貨商場。董事長羅智先先前指出，集團對「Dream Plaza」投注大量資源，「每個細節都要翻出來重新檢視」，資本支出金額以10億元為單位，實際投入金額仍在統計中。羅智先也表示，商場不設營運時程壓力，「一切按照計畫進行」，將以長期經營為方向。
餐飲方面，「Dream Plaza」預計導入饗賓集團新自助餐品牌「Urban Paradise」，鎖定餐酒型態市場，為信義區第六間大型Buffet。百貨整體招商比例中，餐飲業種占比約四成，並將與台北時代百貨地下美食街串聯，提升動線與人流效益。
隨著「Dream Plaza」即將開幕，台北信義計畫區的百貨版圖再添一席之地。該區有新光三越A4、A8、A9、A11與微風信義、南山、松高等多個據點，商場總數已達15家，為全台百貨密度最高地段。統一集團此番插旗，將與新光、微風互別苗頭，進一步改寫競爭格局。
統一集團近年持續強化實體零售布局，目前在高雄夢時代及台北統一時代百貨皆有經營據點，營收貢獻分別約160億元及50億元營收，加上「Dream Plaza」後，統一集團百貨事業已不容小覷。
此次信義區新案由統一美麗事業董事長高秀玲負責規劃，高秀玲日前表示，信義區的百貨競爭激烈，因此在品牌選擇上會與統一時代百貨有所區隔，經營模式也將與高雄夢時代完全不同。
「Dream Plaza」登場之際，正值百貨市場進入高度競爭階段。根據經濟部統計，2025年以來百貨整體買氣偏弱，前四個月營業額年減3.5%，5月即使有母親節促銷，也僅短暫回溫，上半年仍是很辛苦。
「618年中購物節」即將盛大登場，台灣的電商促銷戰也開始激烈展開。銀行信用卡不僅祭出高額回饋，電子支付業者也紛紛加入戰局，力爭吸引消費者。其中，愛金卡公司旗下的icash Pay服務，看準了網購商機，與博客來、康是美網購及東森購物網等三大人氣電商通路合作，推出滿額贈點回饋活動。
在博客來，消費者使用icash Pay消費，最高可獲得500點回饋。而康是美網購滿額消費最高回饋則可達2,400點。此外，icash Pay今年還將優惠活動延伸至線下指定通路，從昨（16）日起，限時三天推出「618年中慶」優惠活動。活動涵蓋超商、百貨、網購、小吃店、餐廳等指定通路，消費者使用icash Pay單筆消費滿5,000元，即可獲贈200點OPENPOINT點數回饋，每戶回饋上限400點。
另一家電子支付業者街口支付（JKOPay）則是與momo購物網、PChome 24h購物、淘寶、蝦皮購物、91APP等知名電商合作，舉辦「6.18閃購節」。消費者可透過街口支付App活動頁領取多張街口券，包括四張全電商8%街口券，指定電商再加碼8%街口幣，以及綁定指定支付工具可獲得10%的優惠。此外，還有淘寶免手續費、蝦皮免運費等活動，總計最高可享26%回饋。
全支付也宣布會員數突破600萬大關，並與「全電商」共同進軍618年中慶。消費者使用全支付在全電商消費，每日還可領取折價券，滿額最高可折抵6,888元。
愛金卡公司旗下服務icash Pay瞄準網購商機，攜手三大人氣電商通路，包含博客來、康是美網購及東森購物網的618購物節，即日起陸續推出滿額贈點回饋活動。在博客來推出使用icash Pay消費最高可獲得500點回饋，康是美網購滿額消費最高回饋2,400點。
不僅如此，icash Pay今年將優惠觸角延伸至線下指定通路，昨（16）日起，限時三天推出「618年中慶」優惠活動，涵蓋超商、百貨、網購、小吃店、餐廳等指定通路使用icash Pay單筆消費滿5,000元，贈200點OPENPOINT點數回饋，每戶回饋上限400點。
街口支付（JKOPay）今年再攜手momo購物網、PChome 24h購物、淘寶、蝦皮購物、91APP（6741）合作品牌等知名電商舉辦「6.18閃購節」，即日起自街口支付App活動頁可搶先領取多張街口券，祭出四張全電商8%街口券，指定電商再加碼8%街口幣，綁定指定支付工具拿10%等活動、還有淘寶免手續費、蝦皮免運活動等，合計最高享26%回饋。
全支付日前宣布會員數突破600萬大關，此次協同「全電商」進軍618年中慶檔期，民眾使用全支付在全電商消費，每日還可領取折價券，滿額最高可折抵6,888元。
消費旺季即將來臨，網購平台戰火硝煙四起！台新銀行旗下太陽卡與玫瑰卡（切換刷）攜手酷澎，自6月9日至18日推出限时10天消費優惠，讓消費者盡情享受購物樂趣。活動內容包括消費即享95折優惠（單筆上限1,000元，不限筆數），並在當天切換至「韓瘋刷」方案，再獲得10％加碼回饋（回饋上限10,000點）。
台新銀行根據市場觀察，發現旗下卡友在酷澎這個新興網購平台的交易量，相比去年同期已成長逾400％。看準這股驚人趨勢，台新銀行宣布太陽卡／玫瑰卡（切換刷）的「韓瘋刷」方案將自7月1日起擴大適用通路，新增米其林必比登推薦餐廳「金豬食堂」、韓國電子第一大品牌「Samsung」等多家韓系知名商戶，為卡友打造更全面的韓流生活圈。
對於新戶來說，從即日起至6月30日，透過指定連結申辦太陽卡／玫瑰卡（切換刷）正卡，並在核卡30天內累積消費滿1,000元（含繳稅費），即可獲贈24吋行李箱乙個，這是一個絕對不容錯過的機會。
除了太陽卡與玫瑰卡（切換刷）的優惠活動，台新@GoGo卡也加入了6月至7月的網購專屬加碼方案，涵蓋酷澎、momo、蝦皮、PChome、Yahoo、Amazon、Richart Mart、東森、博客來等9大平台，最高可享受26％回饋，累積最高6,000點。每月在台新Richart Life APP領券（無限量）即可獲得最高6％，每月最高2,000點；對於新戶，透過專屬連結申辦@GoGo卡，並綁定指定支付工具交易（Apple pay／街口等），還可再獲得20％加碼回饋，再拿2,000點，共計最高6,000點。
在6月17日至18日，消費者在酷澎消費還可參加Visa專屬15％折扣優惠（限量，每筆最高折100元），網購回饋達到最高潮。同時，台新信用卡也針對6月的繳稅與繳保費高峰期，推出相關回饋方案，讓消費者能夠在享受購物樂趣的同時，也能節省開支。
根據台新銀行觀察發現，旗下卡友在新興網購平台「酷澎」的交易 量已較去年同期成長逾400％。看準驚人趨勢，台新銀行也宣布太陽 卡／玫瑰卡（切換刷）「韓瘋刷」方案將自7月1日起擴大適用通路， 新增熱門餐廳米其林必比登推薦餐廳「金豬食堂」、韓國電子第一大 品牌「Samsung」等多家韓系知名商戶，為卡友打造更全面的韓流生 活圈。新戶即日起至6月30日，透過指定連結申辦太陽卡／玫瑰卡（ 切換刷）正卡，並於核卡30天內累積消費滿1,000元（含繳稅費）， 再贈24吋行李箱乙個，趕快手刀搶起來。
為讓台新卡友於6月消費旺季可盡情刷！台新@GoGo卡同樣不缺席， 6∼7月推出網購專屬加碼方案，涵蓋酷澎、momo、蝦皮、PChome、Y ahoo、Amazon、Richart Mart、東森、博客來9大平台，最高可享26 ％回饋，累積最高6,000點。每月於台新Richart Life APP領券（不 限量）即享最高6％，每月最高2,000點；若為新戶，透過專屬連結申 辦@GoGo卡，並綁定指定支付工具交易（Apple pay／街口等），加碼 20％，再拿2,000點，共計最高6,000點。此外，6月17日至18日，於 酷澎消費還可參加Visa專屬15％折扣優惠（限量，每筆最高折100元 ），網購回饋進入最高潮。面對6月繳稅與繳保費高峰期，台新信用 卡亦針對稅費與保費祭出回饋方案。
統一集團則自去年初先對家樂福夥伴加薪打底，緊接著物流倉儲資 源共享等基建，今年家樂福透過線上商城上線、加入集團uniopen等 積極融入統一陣營，緊接著下月聯名卡轉換就要公布，9月16日起點 數也將進入OPENPOINT生態圈。
全聯林敏雄在第一季指出，全聯近年來平均每年營收成長100億元 ，要歸功經營團隊於線上線下完整布局，包括外送「小時達」、去年 更名的「全電商」與跨域日韓的「全支付」助攻，而其重要核心就在 全聯全台逾1,200家通路，以及超過1,500萬的會員、PX Pay的千萬會 員，創造出外送「小時達」、「全電商」、「全支付」能在短期內助 攻年營收增加100億元；8月起大潤發改名「大全聯」，現有320萬會 員的發點數轉換為福利點，勢必再度擴大其會員生態圈規模。
統一集團先後入主台灣Yahoo電子商務、入股網家（PChome），去 年底數位生活平台「uniopen」正式開站，集結Yahoo購物、博客來、 康是美、iOPEN Mall等四大電商購物城，今年初家樂福線上商城也加 入陣營。此次618電商購物節，Yahoo奇摩購物更宣布開放平台會員綁 定OPENPOINT帳號，正式導入「點數折抵消費」機制，被視為爭霸電 商起手式，相對凸顯統一在電商優勢。
儘管統一集團董事長羅智先強調，電商事業仍在摸索與學習階段， 兩家電商平台現階段屬「復原期」，至少需3∼5年時間，不應急於追 求立即成效，但隨著基礎建設逐步融入集團核心，加上統一超商OPE NPOINT現有逾1,800萬會員串接電商，點數互通成為抓住真正會員利 器。
年輕世代帶動電子書閱讀新潮流，博客來數據顯示，19至29歲年輕會員佔電子書會員比例超過20％，顯著高於紙本書的5％。他們追求即時購買和閱讀的便利性，喜歡閱讀偶像寫真、輕小說，並常選擇商業理財書來提升財務自主能力。
隨著電子書閱讀器的熱銷，這款裝置不僅擁有彩色螢幕、觸控筆和筆記模板，還內建喇叭，成為大學生和社會新鮮人學習和工作的得力助手。即便是年長的讀者，也因為閱讀器能放大字體和提供聽書功能而著迷。
年輕讀者對於電子書閱讀器的喜愛，除了價格優惠，還因為其輕便易攜、不佔實體空間的特性。這些閱讀器可以與手機、平板等裝置同步書櫃和閱讀進度，特別是在閱讀文學、漫畫和輕小說等電子書時，體驗感更加出色。
出版業界指出，電子書的定價約為紙本書的7折，對於重視CP值的年輕讀者來說，這是一個非常吸引人的選擇。此外，電子書閱讀器的重量輕巧，對於喜歡行動閱讀的年輕人來說，更是出國旅行的理想選擇。
台北市出版公會理事長趙政岷指出，年輕世代是數位原生代，習慣於螢幕閱讀，許多人只購買電子書，並且在購買紙本書時也會選擇收藏。年輕人習慣於網上購買，只要對某個主題感興趣，就會迅速購買。然而，由於閱讀時間短，以及娛樂活動的干擾，年輕人的完讀率相對較低。
不同世代的讀者呈現截然不同的購書和閱讀行為。年輕世代偏重話題性和社群感，雖然主要在網上購買電子書，但對於實體的新書發表和簽書會等活動也相當熱衷。而老派世代則習慣於逛書店，看重書籍的內容、裝幀和儀式感。
根據博客來的統計，年輕人最喜歡的電子書類型包括偶像寫真、心理勵志、輕小說和商業理財。男性讀者偏向於偶像寫真，而女性則更喜歡漫畫、語言學習和文學小說。
近期，由於美國總統川普關稅政策的影響，探討美債和關稅的電子書銷售量上升。許多年輕讀者開始關注世界貿易和經濟問題，從而帶動了相關書籍的銷售。
趙政岷還提到，隨著電子書的種類和平台不斷增加，閱讀器的功能也日益完善，這將進一步改變閱讀習慣，並擴大電子書閱讀器的消費族群。
近年來，年輕世代對於電子書的熱情持續升溫，而最新一期的博客來數位暢銷榜結果再次證明了這一點。在眾多選擇中，啦啦隊女孩的影音寫真成為了新一代讀者的新愛好，讓這個領域成為電子書市場的一股新風潮。
根據博客來今年第一季的統計數據，榜首位置被一本啦啦隊女孩的影音寫真所佔據，這本書不僅在榜單上獨占鵝頭，更在前十名中霸占兩席。這一現象引發了人們對於啦啦隊經濟的關注，也讓人們看到電子書平台的便利性和私密性如何推動了寫真書的熱賣。
這次的暢銷書榜是針對19至29歲的年輕人進行統計的，其中引人注目的是兩本書籍。一本是由南台灣最頂級啦啦隊女孩瑟七所寫的《青瑟47瑟七數位寫真》，她被譽為「南台灣最頂啦啦隊」，首本數位寫真發行即奪冠，甚至超越了大明星蔡康永的作品。另一本則是中信兄弟首位港籍啦啦隊女孩冼迪琦的《刻在心迪：冼迪琦寫真》，她曾是女子偶像團體AKB48 Team TP的成員，如今也成功轉型為暢銷書作家。
出版界專家指出，啦啦隊經濟的興盛背後，是女孩們背後的高黏著粉絲群，這群粉絲成為了確保流量的關鍵。出版社趁此機會推出啦啦隊寫真，將這股流量轉化為實際銷售。不僅瑟七和冼迪琦，許多小有名氣的啦啦隊女孩也都出版了各自的寫真集。
電子書平台因其私密性和隨點即看的優勢，成為了年輕世代娛樂式閱讀的首選。這也反映了閱讀對於年輕人來說，可以是一種放鬆、感性的方式，啦啦隊寫真不僅是視覺享受，更是一種情緒的出口。
除了啦啦隊寫真，博客來數位暢銷榜還顯示了年輕人對於感性與娛樂內容的偏好。除了偶像寫真，年輕人也喜歡閱讀心理勵志、輕小說、成功法則等類型的書籍。
在這個不確定的時代，年輕人通過閱讀尋找心理慰藉和自我探索。例如，排名第二的蔡康永的《情商課3》，第六的《蛤蟆先生去看心理師》，以及第七的《被討厭的勇氣》，這些書籍都聚焦於情緒理解、自我價值與療癒力量，成為了年輕世代電子書TOP10暢銷榜中占比最高的類型。
此外，商業理財類書籍也佔據了暢銷榜的三席，包括《原子習慣》、《底層邏輯》、《持續買進》等，這顯示了年輕人積極建立理財觀、培養長期規劃能力、追求經濟獨立的趨勢。
今年以來電子書閱讀器熱銷，彩色螢幕、外型，搭載觸控筆與筆記 模板、內建喇叭，也成為大學生、社會新鮮人準備考試、報告的個人 配備，就連老派世代也愛上閱讀器可以放大字形、聽書等功能。
年輕讀者滑閱讀器追書領風騷，除了價格優惠，還有輕便易攜、不 占實體空間等特性，可與手機、平板等裝置同步書櫃與閱讀進度，在 看文學、漫畫與輕小說等類型電子書最有感。
出版業界指出，電子書的定價約為紙本書的7折，對重視CP值的年 輕讀者來說，相對便宜好入手；論重量，一本紙書動輒400∼600頁、 重約500克，但是一台電子書閱讀器僅有200克上下，受到喜歡趴趴走 、行動閱讀的年輕人喜歡，出國時更是討巧。
台北市出版公會理事長趙政岷表示，年輕世代是數位原生代，習慣 螢幕閱讀，許多人只買電子書，想要蒐藏的人也會買紙本書；同時， 年輕世代習慣網上購買，只要覺得應該看、好奇、追求流行話題，就 會衝動性購買，但很多出版業者發現，年輕世代書常常沒看完、完讀 率低，因為閱讀時間短，太多娛樂瓜分他們的時間，反映在報名數位 課程，完課率也偏低。
不同世代的讀者呈現大異其趣的購書與閱讀行為，歸納出版業界觀 察，年輕世代看議題、作者人設，偏重話題性與社群感，雖然主要在 網路上買電子書，卻熱衷參加實體的新書發表、簽書會等活動，喜歡 買獨家、周邊商品；反觀老派世代習慣逛書店翻書買書，看重內容、 書封或裝幀、燙金，有些人還會刻印章在書上蓋章，享受買紙本書的 療癒感與儀式感。
根據博客來統計，19∼29歲年輕人愛看電子書類型首推偶像寫真、 心理勵志、輕小說、商業理財，兩性喜好又大不同，根據2023至202 4年的數據，年輕男性占寫真偶像類電子書近四成比重，女性會員偏 愛漫畫、語言學習與文學小說。
近來美國總統川普關稅撼動全球經貿，博客來發現，近期探討美債 、關稅等關鍵字電子書銷售轉熱，許多年輕讀者回過頭看一些談世界 貿易總體經濟的長尾書，從大到了解關稅、美債運作，小到學習投資 風險，也帶動股神巴菲特系列書等銷售，進入5月報稅季，像是《阿 甘節稅法》等書也受歡迎。
趙政岷指出，從上架電子書變多、平台增加到閱讀器的進步，每年 電子書都有兩位數增長，目前新書出版逾9成採取紙本書與電書同步 ，有些寫真書甚至強調獨家數位，隨閱讀器走向彩色螢幕、內建喇叭 等功能，實現閱讀與聽書一體，也正在改變閱讀習慣，從平板、手機 換成閱讀器，擴大電子書閱讀器的消費族群。
這項暢銷書榜係針對19∼29歲年輕人所做統計，矚目「嬌」點有兩 個，一是統一獅啦啦隊女孩瑟七的《青瑟47瑟七數位寫真》，被譽為 「南台灣最頂啦啦隊」，在粉絲敲碗下，1月發行首本數位寫真就奪 冠，甚至打敗暢銷書作家蔡康永；還有排名第九的中信兄弟首位港籍 啦啦隊女孩冼迪琦的《刻在心迪：冼迪琦寫真》，曾是女子偶像團體 AKB48 Team TP的成員。
出版界表示，啦啦隊經濟發燒，女孩背後高黏著粉絲群成為流量保 證，出版社趁勢推出啦啦隊寫真將流量兌現，包括林襄等小有名氣的 啦啦隊女孩都出過多本寫真。電子書平台具備私密性與隨點即看等優 勢，讓寫真書躍居年輕世代娛樂式閱讀的首選，反映閱讀可以很Chi ll、感性，啦啦隊寫真不只是視覺體驗，也是情緒出口。
博客來歸納年輕世代電子書TOP10暢銷榜發現，年輕人偏好更感性 與娛樂屬性內容，除了偶像寫真，也愛看心理勵志、輕小說、成功法 則等。
面對不確定時代，年輕人也會從閱讀找到心理慰藉、自我探索，暢 銷榜排名第二的蔡康永《情商課3》、第六的《蛤蟆先生去看心理師 》、第七的《被討厭的勇氣》，皆聚焦情緒理解、自我價值與療癒力 量，心理勵志是年輕世代電子書TOP10暢銷榜占比最高的類型。
此外，商業理財類在暢銷書榜也占有三席，包括《原子習慣》、《 底層邏輯》、《持續買進》，顯示年輕人積極建立理財觀、培養長期 規劃能力、經濟獨立。
反觀台灣電商向海外市場拓展力道就微弱許多，跨境電商銷往海外 市場十年間僅增3.2％，主要綜合電商平台中，Pinkoi、誠品線上及 博客來表現相對出色。
未來流通研究所最新調查顯示，2014∼2024年進口至台灣的小型包 裹總量自1,582萬件翻漲至5,847萬件，成長幅度達269.5％。同期間 進口包裹金額自221億元增長至656億元，累計成長幅度達196.8％， 尤其2024年進口包裹總量較2023年增長13％，進口包裹金額同步年增 12％至656億元新高。
但進口包裹平均單價卻從2014年1,396元，2024年降至1,122元。根 據關務署資料，2024年完稅價格低於2,000元免稅門檻的低價包裹約 5,500萬件，占整體包裹進口總量逾90％，顯示進口包裹仍以低價小 型包裹為主。
反觀台灣出口小型包裹價量規模與增幅相對較低，間接反映出台灣 業者透過跨境電商銷往海外市場的成長力道相對有限。未來流通研究 所調查顯示，2014∼2024年出口包裹總量自553萬件增至570萬件，增 幅僅3.2％（CAGR約0.3％）。同期間出口包裹金額自152億元增至17 8億元，增幅約17.5％（CAGR約1.6％），顯示台灣業者現階段對於全 球跨境電商的布局仍不踴躍。
惟Pinkoi、誠品線上及博客來擁有相對出色的海外流量占比表現。
台北國際書展落幕，電子書閱讀器市場掀起熱潮，Kobo電子書閱讀器銷售量暴增5倍，博客來紙本書及電子書業務也同步飆升4倍。現場人潮絡繹不絕，宛如手機換機潮般熱鬧。台北市出版商業同業公會理事長趙政岷表示，這是電子書2.0時代的到來。
不僅如此，電子書市場的競爭也從線上擴展至線下。Readmoo讀墨電子書在八德開設首家直營Readmoo Gogo概念店，博客來則進駐超過1,700家統一超商複合大店，並傳出計劃在時代百貨開設首家實體書店。這些實體店將提供閱讀器試用、購買及保固等服務，加速實體與數位並進的發展。
台灣電子書市場發展已逾十年，為何會在這個時間點引爆買氣？趙政岷解釋，隨著電子書種類增多、平台增加，以及閱讀器功能的進步，每年電子書銷售量都有兩位數增長。目前新書出版超過9成同時推出紙本書和電子書版本，閱讀器走向彩色螢幕、內建喇叭等功能，讓閱讀與聽書合而為一，也正在改變消費者的閱讀習慣。
樂天Kobo表示，去年以來推行的吃到飽方案帶動銷售，書展期間的閱讀器體驗活動吸引了大量新用戶，比平日增加6倍。從銷售數據來看，小說、輕小說、商業書籍與個人成長類書籍最受歡迎。
博客來今年帶著首款閱讀器參加書展，成功帶動銷售熱潮，電子書與有聲書市場同步成長，每天銷售紀錄都創新高。書展第五天的銷售業績是首日的4倍，並觀察到聽書市場的成長趨勢，博客來將持續優化數位閱讀服務與生態系。
對於未來市場展望，趙政岷表示，目前市場存在兩種看法。一派認為，以國外電子書銷售占比達3～5成來看，台灣市場仍有很大成長空間。另一派則擔憂，電子書成長率從過去3～5成放緩至今1成多，市場可能進入高原期。
電子書大戰同步在線下、場外開打，Readmoo讀墨電子書首家直營 Readmoo Gogo八德概念店試營運；博客來進駐逾1,700家統一超商複 合大店，外傳今年預計在時代百貨開首家實體書店。實體店提供閱讀 器、電子書試用及購買、保固等服務，加速實體與數位並進打贏這場 搶眼球大戰。
台灣電子書市場發展至今逾十年，為什麼會在這個時間點引爆買氣 ？趙政岷指出，從上架電子書變多、平台增加到閱讀器的進步，每年 電子書都有兩位數增長，目前新書出版逾9成採取紙本書與電子書同 步，隨閱讀器走向彩色螢幕、內建喇叭等功能，實現閱讀與聽書一體 ，也正在改變閱讀習慣，從平板、手機換成閱讀器，並擴大電子書閱 讀器的消費族群。
樂天Kobo表示，去年以來力推吃到飽方案，帶動電子書閱讀器銷售 ，在書展期間提供閱讀器體驗，帶進新用戶數又較平日高出6倍，從 銷售數據來看，又以小說、輕小說、商業書籍與個人成長類書籍最吸 睛。
今年博客來帶著首款閱讀器首度參加台北國際書展，帶動銷售熱潮 ，電子書與有聲書市場同步成長，每天都刷新前一天銷售紀錄，第五 天銷售業績是首日的4倍，並觀察到聽書市場成長趨勢，將持續優化 數位閱讀服務與生態系。
展望後市，趙政岷透露，目前市場有兩派看法，一是以國外電子書 銷售占比達3∼5成來看，未來很大成長空間；二是電子書成長率從過 去3∼5成放緩至今1成多，擔憂市場恐進入高原期
隨著跨境物流、集運、代購服務以及多語系網站的蓬勃發展，近年來台灣的跨境電商市場直購市占率快速上升。未來流通研究所最新調查結果顯示，中國淘寶、美國Amazon以及日本Amazon在台灣的流量激增，成為台灣電商市場的重要競爭對手。
未來流通研究所首次對主要海外綜合電商網站的台灣消費者造訪流量與占比進行調查，結果發現，中國、日本和美國是台灣消費者主要的海外商品購買市場。其中，淘寶海外站近年來在台灣大量投放行銷資源，2024年第四季的台灣流量占比高達32.3%，月均造訪流量超過440萬人次，位居首位。美國Amazon和日本Amazon分別以400萬人次和200萬人次的月均造訪流量位居第二和第三。
與台灣本地綜合電商平台相比，上述三大海外綜合電商平台的台灣造訪流量均位居台灣電商整體造訪流量前12名，這意味著海外跨境直購正逐步瓜分本地電商流量和線上消費總量。
從月流量來看，台灣大型電商平台的流量規模十分龐大，前六大電商的月流量全部超過千萬人次，而排名7至12的平台月流量則大幅下降至百萬人次，這反映了電商流量的大者恆大趨勢。根據未來流通研究所的調查，蝦皮購物和momo購物網繼續穩居台灣前兩大高流量平台，其後依次為Yahoo奇摩購物、PChome、博客來以及露天市集，月流量均超過千萬人次。
好市多線上購物、誠品線上、酷澎（Coupang）台灣以及統一超商集團旗下的iOPEN Mall在2024年下半年流量顯著增長。其中，酷澎主要從事跨境電商業務，憑藉價格競爭力的生活用品，在台灣電商市場迅速擴張。這一現象間接反映了台灣消費者對海外商品的購買熱度正在快速上升。
此外，實體零售業的B2C電商事業流量成長幅度也高於整體電商產業平均。好市多線上購物、UNIQLO/GU網路商店、誠品線上、家樂福線上購物、屈臣氏網路商店、IKEA線上購物、特力屋線上購物等，在2024年第四季的線上銷售平台流量均創下新高，顯示台灣大型實體零售業者加速轉型「EC化」，成為一股不可忽視的電商新勢力。
未來流通研究所近期首度針對主要海外綜合電商網站的台灣消費者 造訪流量與占比指標進行調查，結果顯示，中國、日本及美國為台灣 消費者主要海外商品採購目標市場，其中，淘寶海外站近年在台部署 大量行銷資源，其2024第四季以高達32.3％的台灣流量占比遙遙領先 ，台灣消費者月均造訪流量逾440萬人次，美國Amazon台灣月均造訪 流量同樣達400萬人次位居第二，排名第三的日本Amazon台灣月均造 訪流量亦達200萬人次。
與台灣綜合電商平台相較，上述三大海外綜合電商平台的台灣造訪 流量均排名台灣電商整體造訪流量前12，顯示海外跨境直購正逐步瓜 分本地電商流量及線上消費總量。
以月流量觀察，台灣大型電商平台的流量規模，排名前六大電商的 月流量全數超越千萬人次，排名7∼12的平台月流量則大幅降至百萬 人次，反映出整體電商流量大者恆大態勢明顯。根據未來流通研究所 調查，蝦皮購物及momo購物網持續穩居台灣前兩大高流量平台，其次 依序為Yahoo奇摩購物、PChome、博客來以及露天市集，月流量均超 過千萬人次。
好市多線上購物、誠品線上、酷澎（Coupang）台灣以及統一超商 集團旗下iOPEN Mall在2024年下半年流量明顯增長，其中酷澎主要經 營跨境電商業務，憑靠價格具競爭力的生活用品，在台灣電商市場迅 速擴張版圖，間接反映出台灣消費者對於海外商品的採購熱度正快速 提升。
除此，實體零售業B2C電商事業的流量成長幅度亦高於整體電商產 業平均，好市多線上購物、UNIQLO/GU網路商店、誠品線上、家樂福 線上購物、屈臣氏網路商店、IKEA線上購物、特力屋線上購物等，2 024第四季的線上銷售平台流量均創下新高，凸顯台灣大型實體零售 業者加速轉型「EC化」成為一股不可忽略的電商新勢力。
量販業搶攻線上銷售新天地，家樂福線上商城正式啟航，目標年內上線15萬件商品
隨著網絡購物的風潮越演越烈，台灣的量販業也紛紛搶攻線上銷售市場。近期，家樂福線上商城自2024年11月試營運以來，累計超過220家廠商加盟，上線近5萬件商品，21日正式宣布線上商城正式上線，並設定年度目標要上線15萬件商品，展開激烈的線上競爭。
統一集團整合多平台，打造亞洲流通大平台
不僅如此，統一集團也在積極布局數位生活領域。先後入主台灣Yahoo電子商務、入股網家，並在2024年底宣布數位生活平台「uniopen」正式開站。該平台集結了Yahoo購物、博客來、康是美、iOPEN Mall等四大電商購物城，而家樂福線上商城也加入陣容。統一集團董事長羅智先表示，這將使亞洲流通大平台陣容愈來愈堅強，不僅是集團旗下各生活品牌對外出口，也是消費者進入生活服務平台的入口。未來，將整合AI技術，整合集團會員、點數及支付等核心功能及活動，挑戰第一電商地位。
家樂福多元化選品策略，貼近顧客需求
家樂福指出，為在電商市場做出差異性，採取多元化選品策略「什麼都賣」。該策略旨在貼近顧客日常所需與生活樂趣，試營運一個月餘，五金百貨、家具床寢、服飾配件等銷售暢旺，與線下實體賣場食品、非食品與家電幾乎沒有重疊。家樂福期線上商城能夠補足非食品的品類，未來更規劃票券／租賃加入，並將原來家速配每年為線上購物帶動至少5成業績的優勢，進一步加強線上商城的競爭力。
全聯、好市多積極拓展線上業務，力拚銷售新紀錄
與此同時，全聯在2024年11月底宣布「隔日達」整合大潤發與引進上百家品牌供應商的電商平台更名「全電商」出擊，力拚2025年底會員數突破70萬。全聯表示，電商營運一年約增加100多億元營收。而好市多線上電商業務量年年成長，目前在台線上商城有逾6,000多品項商品，多數為大型家具、家電，禮品、禮盒、酒類等應景商品銷量也不俗，搭配聯名卡3％的回饋，成為銷售主力之一。
統一集團先後入主台灣Yahoo電子商務、入股網家，並於2024年底 宣布數位生活平台「uniopen」正式開站，集結Yahoo購物、博客來、 康是美、iOPEN Mall等四大電商購物城，此次家樂福線上商城亦入列 ，緊接著網家也將加入，統一集團董事長羅智先的亞洲流通大平台陣 容愈來愈堅強，不僅是集團旗下各生活品牌對外出口，也是消費者進 入生活服務平台的入口，未來生態系統還將AI挹注整合集團會員、點 數及支付等核心功能及活動，挑戰第一電商指日可待。
家樂福指出，為在電商市場做出差異性，採多元化選品策略「什麼 都賣」，只要有需求都賣，以貼近顧客日常所需與生活樂趣商品，而 在試營運一個月餘發現，五金百貨、家具床寢、服飾配件等銷售暢旺 ，且與線下實體賣場食品、非食品與家電居多幾乎沒有重疊，期線上 商城能補足非食品的品類，未來更規劃票券／租賃加入，且原來家速 配每年已為線上購物帶動至少5成業績，現在線上商城應該可以再向 上加持。
無獨有偶，全聯在2024年11月底宣布「隔日達」整合大潤發與引進 上百家品牌供應商的電商平台更名「全電商」出擊，力拚2025年底會 員數突破70萬。全聯表示，電商營運一年約增加100多億元營收。
好市多線上電商業務量年年成長，在台線上商城有逾6,000多品項 商品，且多數為大型家具、家電。目前應景、年節送禮需求的禮品、 禮盒、酒類等等都有不錯的銷量，搭配聯名卡有3％的回饋，也是銷 售主力之一。
全台網路書店龍頭博客來，不僅在線上市場佔有一席之地，現在也展開線下拓荒之旅。最新動向是，博客來將帶著首款電子書閱讀器，參加2月4日登場的台北國際書展，並開始現場賣出，預計銷售目標將超過1,500台，這也是博客來自成立以來首次參與書展，展現其對線下市場的野心。
博客來積極擴大其線下版圖，目前已在超過1,700家統一超商複合大店設置店鋪，傳聞今年將在台北時代百貨開設第一家實體書店，與傳統書店龍頭誠品正面交锋。同時，博客來也將在台北國際書展上與電商龍頭富邦媒一較高下，在電子書閱讀器市場上展開激烈競爭。
博客來20日宣布，公司深耕電子書市場已進入第八年，據調查，每十名會員中就有一名使用過電子書服務，並且這個數字一直保持兩位數的高速成長。在2024年，博客來的電子書市場成長率接近20%，遠超圖書全品類的平均增長率。博客來選在成立30年之際推出電子書閱讀器，意在宣示其與出版社合作的決心，共同擴大電子書的覆蓋率，並以數位形式優勢規劃書籍的數位內容加值，提升讀者的閱讀體驗。
博客來推出的首款電子書閱讀器，採用元太Kaleido3最新面板，並配置FastG LR專利快刷技術，有效降低殘影問題。此外，該閱讀器擁有4G／64G的大容量設計，將在書展上推出早鳥預購優惠，以吸引消費者。
博客來自成立以來，已售出2.3億本書籍，會員人數在2024年底已達1,200萬人，網站上架的圖書品項超過450萬冊，百貨商品則近150萬種，展現了其作為台灣網路書店龍頭的雄厚實力。
