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喜威世流通公司新聞
泰山（1218）百分百轉投資的喜威世流通，旗下茶葉品牌「
御奉茗茶」，在去年開設複合式專賣店，目前已有10個據點，市
場反應不錯，事業群總經理詹晉嘉表示，今年據點將增至20個，
首度推出客製化喜餅，預估今年業績可望從去年6千萬元，挑戰
1.5億元目標。
「御奉茗茶」昨（13）日舉行新品牌3年喜悅亮相囍茶會，除
首次面對媒體介紹新品外，現場還宣佈泰山第三代詹晉嘉喜訊，
60年次的他，是食品業黃金單身漢，如今抱得美人歸，令原本抱
孫心切的父親詹仁華相當興奮。前泰山副董事長詹仁華表示，今
年1月時，兒子還騙他沒女友，結果本週日居然要結婚了，他當然
很開心，希望兒子能早生貴子。
一場茶品發表會，卻反而較像是詹晉嘉的婚宴，現場喜氣洋
洋，播放的影片，透露了詹晉嘉與新娘子李怡儒的幸福交往過程
，詹晉嘉表示，為了籌辦自己的婚禮，找遍了喜餅、伴手禮市場
，都沒有找到適合的東西，最後竟然發現了古禮三茶的習俗，因
此研發團隊精心設計了「三茶天禮」喜餅，而他自己也成了第一
位的使用者。
御奉茗茶」，在去年開設複合式專賣店，目前已有10個據點，市
場反應不錯，事業群總經理詹晉嘉表示，今年據點將增至20個，
首度推出客製化喜餅，預估今年業績可望從去年6千萬元，挑戰
1.5億元目標。
「御奉茗茶」昨（13）日舉行新品牌3年喜悅亮相囍茶會，除
首次面對媒體介紹新品外，現場還宣佈泰山第三代詹晉嘉喜訊，
60年次的他，是食品業黃金單身漢，如今抱得美人歸，令原本抱
孫心切的父親詹仁華相當興奮。前泰山副董事長詹仁華表示，今
年1月時，兒子還騙他沒女友，結果本週日居然要結婚了，他當然
很開心，希望兒子能早生貴子。
一場茶品發表會，卻反而較像是詹晉嘉的婚宴，現場喜氣洋
洋，播放的影片，透露了詹晉嘉與新娘子李怡儒的幸福交往過程
，詹晉嘉表示，為了籌辦自己的婚禮，找遍了喜餅、伴手禮市場
，都沒有找到適合的東西，最後竟然發現了古禮三茶的習俗，因
此研發團隊精心設計了「三茶天禮」喜餅，而他自己也成了第一
位的使用者。
久未在公開場合露臉的泰山集團第二代，暨喜威世流通前董
事長詹仁華，在昨日寒冷的天氣，還特別為兒子詹晉喜與萊爾富
結盟記者會站台，70多歲的他氣色相當好，看起來比實際年齡少
了十幾歲，他說，已經退休了，現在每天騎腳踏練體力，希望今
年可以騎車環島旅行。
雖然詹仁華說退休了，但他還是每天會到泰山企業去看看，
協助相關部門運作，直到下午三點就自行回家騎腳踏車，從河濱
公園騎到淡水再折返，總計50公里，他說，騎車才3個多月，訂購
的自行車還沒來，所以都到現場租，預估起碼要再騎上幾個月，
腳力才能挑戰環島。
除了騎車，詹仁華每個週末假期，都跟朋友打小白球，他說
，年輕時拚事業，沒有時間慢慢地打球，卻常常半夜跑去打保齡
球，不過，年紀愈來愈大，運動還是在戶外做比較好，可吸收新
鮮空氣，又可防止視力快速老化。詹打高爾夫球齡已有10年，但
詹仁華卻有過三次一桿進洞的好成績，他說第一次是5、 6年前，
泰山首次舉辦高爾夫球盃，那次一桿進洞，他辦桌慶祝，花了好
幾十萬。
他笑說：「現在球技沒有以前好，桿數隨著年紀的增長等比
例成長，現在大概在80多桿吧。」此話一出，驚艷所有在場人士
，有人說，這麼好的成績，根本就是PRO級了。
事長詹仁華，在昨日寒冷的天氣，還特別為兒子詹晉喜與萊爾富
結盟記者會站台，70多歲的他氣色相當好，看起來比實際年齡少
了十幾歲，他說，已經退休了，現在每天騎腳踏練體力，希望今
年可以騎車環島旅行。
雖然詹仁華說退休了，但他還是每天會到泰山企業去看看，
協助相關部門運作，直到下午三點就自行回家騎腳踏車，從河濱
公園騎到淡水再折返，總計50公里，他說，騎車才3個多月，訂購
的自行車還沒來，所以都到現場租，預估起碼要再騎上幾個月，
腳力才能挑戰環島。
除了騎車，詹仁華每個週末假期，都跟朋友打小白球，他說
，年輕時拚事業，沒有時間慢慢地打球，卻常常半夜跑去打保齡
球，不過，年紀愈來愈大，運動還是在戶外做比較好，可吸收新
鮮空氣，又可防止視力快速老化。詹打高爾夫球齡已有10年，但
詹仁華卻有過三次一桿進洞的好成績，他說第一次是5、 6年前，
泰山首次舉辦高爾夫球盃，那次一桿進洞，他辦桌慶祝，花了好
幾十萬。
他笑說：「現在球技沒有以前好，桿數隨著年紀的增長等比
例成長，現在大概在80多桿吧。」此話一出，驚艷所有在場人士
，有人說，這麼好的成績，根本就是PRO級了。
泰山企業集團自創茶葉品牌「御奉」，今年首度進駐百貨公司設
立專櫃，半年以來已開出四個專櫃及五個臨時櫃，預估三年內茶
葉相關商品的營業額要突破1億元，成為泰山另一項明星商品。
泰山的茶葉品牌「御奉」是由百分之百100%持股的喜威世公司負
責，去年喜威世整併建泰及品泰等子公司後，今年積極擴大茶葉
產品布局，以往茶葉主要外銷到美國、日本及中國大陸等地，今
年則首度在台設立品牌專櫃，營業額出現快速成長。
喜威世公司茶葉事業群總經理詹晉嘉表示，御奉定位在中高價位
茶葉品牌，不走傳統茶商通路，專攻百貨公司專櫃，以時尚和健
康的訴求，拓展喝茶的年輕族群，目前三大主力茶葉是潽洱茶、
烏龍茶及複方茶等，其中複方茶吸引不少女性上班族青睞。
詹晉嘉指出，經營茶葉市場已有四年，以往都是外銷到海外，一
年營業額僅1,000多萬元，隨著海外市場打響名號，進軍國內走中
高價位路線，讓產品多樣化及升級後，國內銷售業績已與外銷業
績不相上下，預期未來幾年將邁入快速成長期，三年內茶績要挑
戰1億元。
御奉在台北、桃園、新竹及台中有四個百貨公司專櫃，因應中秋
節送禮旺季，加開五個百貨公司臨時櫃，雖然還在打品牌階段，
但御奉獲得三項德國IF設計大獎的包裝設計，成為許多公司送禮
的時尚選擇。
據了解，茶葉的毛利率高達50%以上，若是特定的茶葉品種或知
名產地，銷售毛利率更高，遠比一般便利商店販售的茶飲料毛利
率30%高出很多，讓泰山集團積極投注資源，塑造御奉成為泰山
集團旗下的明星商品。
詹晉嘉表示，隨著茶飲文化興起，歐美等大型超市販售茶葉相關
產品的區域不斷擴大，御奉外銷的業績也大幅成長，包括新加坡
及加拿大等地業者正積極洽談代理銷售，未來成長速度還會更快
。
立專櫃，半年以來已開出四個專櫃及五個臨時櫃，預估三年內茶
葉相關商品的營業額要突破1億元，成為泰山另一項明星商品。
泰山的茶葉品牌「御奉」是由百分之百100%持股的喜威世公司負
責，去年喜威世整併建泰及品泰等子公司後，今年積極擴大茶葉
產品布局，以往茶葉主要外銷到美國、日本及中國大陸等地，今
年則首度在台設立品牌專櫃，營業額出現快速成長。
喜威世公司茶葉事業群總經理詹晉嘉表示，御奉定位在中高價位
茶葉品牌，不走傳統茶商通路，專攻百貨公司專櫃，以時尚和健
康的訴求，拓展喝茶的年輕族群，目前三大主力茶葉是潽洱茶、
烏龍茶及複方茶等，其中複方茶吸引不少女性上班族青睞。
詹晉嘉指出，經營茶葉市場已有四年，以往都是外銷到海外，一
年營業額僅1,000多萬元，隨著海外市場打響名號，進軍國內走中
高價位路線，讓產品多樣化及升級後，國內銷售業績已與外銷業
績不相上下，預期未來幾年將邁入快速成長期，三年內茶績要挑
戰1億元。
御奉在台北、桃園、新竹及台中有四個百貨公司專櫃，因應中秋
節送禮旺季，加開五個百貨公司臨時櫃，雖然還在打品牌階段，
但御奉獲得三項德國IF設計大獎的包裝設計，成為許多公司送禮
的時尚選擇。
據了解，茶葉的毛利率高達50%以上，若是特定的茶葉品種或知
名產地，銷售毛利率更高，遠比一般便利商店販售的茶飲料毛利
率30%高出很多，讓泰山集團積極投注資源，塑造御奉成為泰山
集團旗下的明星商品。
詹晉嘉表示，隨著茶飲文化興起，歐美等大型超市販售茶葉相關
產品的區域不斷擴大，御奉外銷的業績也大幅成長，包括新加坡
及加拿大等地業者正積極洽談代理銷售，未來成長速度還會更快
。
泰山企業第三代的喜威世茶葉事業群總經理詹晉嘉今年37歲，四
年前才開始接觸茶葉業務，他為了找到好茶葉，可以走八天的山
路，到海拔3,000公尺的雲南大雪山看千年普洱茶樹。
泰山企業目前由第三代的董事長詹岳霖掌舵，他是詹晉嘉的堂兄
。詹晉嘉長年在海外，喜歡藝術及古董，最喜歡看太陽劇團的表
演，在美國期間看遍太陽劇團的七個劇碼，對太陽劇團力與美的
表演讚不絕口，回到台灣後卻接掌不熟悉的茶葉產品，只能從頭
學起。
詹晉嘉開始賣茶葉時，對茶葉一竅不通，也不知道春茶及冬茶為
何比較貴，當時賣泰山的飲料十箱才1,000多元，沒想到茶葉一斤
就可以賣到1,000多元，而且茶葉的毛利率高達50%，讓他一度以
為茶葉商品真好賺。
詹晉嘉跑到茶產地阿里山去找凍頂烏龍茶，茶農賣他一斤3,600元
，還教導他在零售價可賣到7,200元，詹晉嘉訂了一批貨後，卻一
直賣不掉，後來才知道茶農賣給他的價格就已是零售價，已經賺
了超額利潤，最後他只能以成本價出清存貨。
有了被騙經驗後，讓詹晉嘉更積極鑽研茶道，並遠赴海外找茶源
。三年前詹晉嘉就遠赴雲林去找千年普洱茶樹，當年的普洱茶葉
價格很低，千年普洱茶樹就跟阿里山神木一樣巨大，詹晉嘉走了
八天山路才找到，並與供應商及當地政府簽下長期供應合約。
現在詹晉嘉滿口茶經，也精通賣茶之道，今年中秋節還推出頂級
的普洱茶王，採集雲南海拔3,000公尺的大雪山千年普洱茶樹，
現已封山不准再採，定價高達2.4萬元，將茶葉變成黑金，努力把
以前的學費都賺回來。
年前才開始接觸茶葉業務，他為了找到好茶葉，可以走八天的山
路，到海拔3,000公尺的雲南大雪山看千年普洱茶樹。
泰山企業目前由第三代的董事長詹岳霖掌舵，他是詹晉嘉的堂兄
。詹晉嘉長年在海外，喜歡藝術及古董，最喜歡看太陽劇團的表
演，在美國期間看遍太陽劇團的七個劇碼，對太陽劇團力與美的
表演讚不絕口，回到台灣後卻接掌不熟悉的茶葉產品，只能從頭
學起。
詹晉嘉開始賣茶葉時，對茶葉一竅不通，也不知道春茶及冬茶為
何比較貴，當時賣泰山的飲料十箱才1,000多元，沒想到茶葉一斤
就可以賣到1,000多元，而且茶葉的毛利率高達50%，讓他一度以
為茶葉商品真好賺。
詹晉嘉跑到茶產地阿里山去找凍頂烏龍茶，茶農賣他一斤3,600元
，還教導他在零售價可賣到7,200元，詹晉嘉訂了一批貨後，卻一
直賣不掉，後來才知道茶農賣給他的價格就已是零售價，已經賺
了超額利潤，最後他只能以成本價出清存貨。
有了被騙經驗後，讓詹晉嘉更積極鑽研茶道，並遠赴海外找茶源
。三年前詹晉嘉就遠赴雲林去找千年普洱茶樹，當年的普洱茶葉
價格很低，千年普洱茶樹就跟阿里山神木一樣巨大，詹晉嘉走了
八天山路才找到，並與供應商及當地政府簽下長期供應合約。
現在詹晉嘉滿口茶經，也精通賣茶之道，今年中秋節還推出頂級
的普洱茶王，採集雲南海拔3,000公尺的大雪山千年普洱茶樹，
現已封山不准再採，定價高達2.4萬元，將茶葉變成黑金，努力把
以前的學費都賺回來。
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