博客來數位公司新聞| IPO贏家未上市股票交流網

迎接「雙11」全球最大網路購物節日，博客來昨（1）日搶先開跑，祭出史上最大規模促銷，全館上萬件商品下殺1折起，並首次加入運動服飾Adidas、NIKE等熱門品牌，且促銷期拉長為12天，主攻高單價、換季、囤貨等3大消費商機，預計帶動全館活動業績翻倍成長，刷新博客來雙11銷售紀錄。

博客來連續3年投入雙11購物節，年年業績有雙位數成長，今年以博客來10大暢銷品牌打頭陣，推出「天天超級品牌日」，包含今年已賣出上萬罐葉黃素軟膠囊的日落恩賜、星巴克聖誕新品9折、任天堂寶可夢全系列預購組合優惠、熱銷的iRobot掃地機器人等，天天驚喜價提前炒熱買氣。

此外，還有中文書、外文、雜誌、電子書接力促銷，祭出1、3、5折的超低折扣，7日起推出奇科幻武俠書展，全面49折起，包括年度暢銷奇科幻、歷史武俠小說，以及金庸所有作品。

博客來目前有850萬會員，雙11首三日也針對會員推出百萬E-Coupon大放送。博客來表示，由於雙11折扣促銷大，看好經典中╱外文套書、美型鍋具、暢銷保養組合、3C家電、冬季機能外套等買氣，因應換季需求，去年像是理膚寶水保濕組、膳魔師保溫瓶、MUJI無印良品羊毛披肩、TheNorthFace機能服飾，活動期間買氣較平日提升2倍。

迎戰百貨周年慶，網購平台博客來搶買氣。統一超（2912）轉投資博客來推出「雙十購物趴2018百貨周年慶」，統計出今年最熱銷品類與趨勢商機加碼促銷，預計帶動百貨業績成長三成以上。

博客來「2018百貨周年慶」即日起開跑，商品數量超過6,000件。因應換季需求，博客來推出一系列換季聯展，主打秋裝新品、換季寢具、收納用品、鍋具、除濕、清潔用具等熱門商品，如鍋具品牌聯展，主打廚房料理工具、超值鍋組。

4大電子書城周年慶大戰開打，可望帶動電子書市規模拚10億元大 關。其中，博客來率先祭出近2,000種電子書特價再88折、任兩本書 特價再85折，預估活動業績較去年成長逾3倍；樂天KOBO明（7）日起 連續6天全站購書4.5折，並首度引進國際版電子書閱讀器銷售，當月 消費滿額再抽電子書閱讀器與樂天超級點數，以集團軍陣式加入戰局 。

Readmoo讀墨9月以主題書展79折，一周兩檔一日一書53折起優惠應 戰，周年慶將從10月開始，全站3本75折、重度讀者與mooInk使用者 專屬優惠。Pubu周年慶7月已過但也沒缺席，9月起周末30％回饋、滿 千送百元禮券，20∼27日推飽讀特惠價、送星巴克隨行卡。

今年以來，4大電子書城營運表現可說是月月增，先發的本土品牌 Pubu全年營收將挑戰1.5億元，Readmoo讀墨單月電子書營收年增也有 2.5∼3倍，登台2年的樂天Kobo累計前8月營收較去年同期倍數增加， 滿周年的博客來8月也較去年9月開館當月成長2.4倍。

Pubu執行長蔡競賢表示，出版社、個人出版電子書數量持續增加， 以及經年的折扣戰，是拱大電子書市規模的3個關鍵。目前暢銷書推 出電子書比例已提升至5、6成，個人出版像是言情、恐怖小說等愈來 愈多，還有Google eBooks等外商帶頭殺到1折搶市占，炒熱市場。

出版業粗估，去年台灣電子書銷售占整體書市約2∼3％，今年電子 書市銷售占比有機會攀升至5％，以目前出版市場200億規模計算相當 於10億元，預估明年成長會更快，未來3年占比有機會破10％。

Readmoo讀墨執行長龐文真表示，提升電子書閱讀體驗是擴大市場 規模的關鍵，Readmoo讀墨會員數32萬，一方面推出電子書閱讀器提 升閱讀體驗，mooInk 6吋電子書閱讀器銷售1年已破萬台，上周mooI nk Plus 7.8吋電子書閱讀器預購上線3天也賣破千台，滿足看漫畫與 圖像讀者的需求；此外也推動大聯盟計畫，與更多在地通路合作推動 電子書，目前金石堂網路書店、PChome線上購物都與Readmoo電子書 的系統串接開始銷售。

日本樂天昨（5）日也宣布在台灣樂天市場成立「日本樂天Kobo直 送館」，首度引進Kobo aura ONE國際版電子書閱讀器，引領行動閱 讀。樂天Kobo登台2年，中文繁體書量逾6萬本、會員數近14萬人，也 是日本樂天集團在台第二個可於消費折抵樂天超級點數的事業體。

Pubu看好影音串流服務，9月將在兩岸正式推出知識影音書，在台 成立影音專區主打，在大陸跟中信書院合作，主打台灣人觀點的知識 經濟。Pubu每季活躍用戶115萬。

博客來進軍電子書市1週年，昨（4）日公布最新單月營收表現，今 年8月營收較去年9月開館當月成長2.4倍，來自海外營收占比逾15％ ，香港、美國兩地約占6成。為衝刺年底業績，博客來即日起至10月 8日祭出「電子書週年慶」，近2,000種電子書特價再88折、任2書特 價再85折，預估活動業績較去年成長逾3倍以上，也掀起9∼10月電子 書週年慶第一波價格大戰。

看好電子書錢途，博客來下半年將加碼開發原生電子書，尤其看好 親子教養、旅遊兩大類書吸睛，陸續成立專館銷售，稍早成立的「親 子天下專門店」開館後一個月，教養類書籍獲年輕父母青睞，帶動全 館業績大幅成長1.2倍。

博客來現有全體會員破850萬人，其中已有百萬人透過電子書櫃、 APP閱讀電子書，年齡層以20∼39歲超過6成占大宗，並以重視學習、 高成長意願的年輕上班族，以及3C產品重度使用者為主要族群。

博客來目前國內合作出版業者逾300家，上架書逾3萬種，平均每月 上架2,000本電子書，新書總量是去年同期的4倍。根據博客來大數據 分析，電子書年度銷售表現最佳類型有3大類，依序為商業理財、心 理勵志、文學小說，分享瘦身祕訣和養成健身習慣的生活風格類書籍 成長幅度最高。

搶攻中秋送禮聚會商機，博客來投消費者愛買夯店名牌所好，今年 集結逾30家話題名店、上百款中秋禮盒，包括PAUL、吳寶春麥方店、 微熱山丘、smith ＆ hsu等，都是在博客來網路通路獨家販售，禮盒 價格在700到1,200元不等。博客來預估，今年中秋節檔期業績可望成 長2成以上。

博客來透露，今年中秋節檔期買氣佳，率先起跑的星巴克主打中秋 月餅預購享85折，推出近1個月禮盒類銷售較去年成長1成以上，預估 中秋前夕將再掀銷售熱潮；PAUL杜樂麗花園禮盒（法式千層蝴蝶酥） 限定特價580元（約85折），昨（28）日開賣隨即登上博客來全館即 時榜TOP10。

據博客來大數據分析，傳統名店為中秋禮盒銷售主力，像台中犁記 、佳德、豐興餅鋪、香港美心、奇華餅家等，約占月餅禮盒銷量6成 。看好名店獨家款的吸金潛力，博客來與微熱山丘首度合作，選在9 月1日至7日獨家販售2018中秋限定版禮盒。

去年，博客來以獨家款吳寶春的特選四重溪鳳黃酥12入禮盒表現最 佳，銷售破千組；今年，吳寶春推出黃金鳳梨餡搭配Q軟糯米麻糬與 鹹香蛋黃的新食感「雪月燒（果）子」月餅禮盒，可望再創銷售佳績 。

近年養生風氣盛，非傳統月餅禮盒像茶禮盒、甜點類型的禮盒購買 占比逐年成長4成，為滿足民眾需求，博客來引進百年茶莊「王德傳 皓月禮盒」、日本進口原料手工製作的「yokumoku原味雪茄蛋捲」、 博客來獨家款「smith ＆ hsu 九 Scone_伯柑草莓戴克利酒果醬禮盒 組」等吸引消費者。

統一超（2912）轉投資博客來瞄準「跨境電商」發展潛力，升級海外服務，將門店取貨服務拓展至馬來西亞，同時倍增港、澳、新加坡三地取貨店點，四地總計取貨店點超過1,127個，並首度開放百貨商品銷售至日韓，新服務上線後將可帶動海外業績成長三成以上。

博客來表示，海外營收每年以一至二成速度成長，海外會員以女性為主占60%以上，主要購買年齡在23歲到40歲之間，消費力以香港、澳門地區最高，成長力以星馬地區最強。

看好馬來西亞華人市場的需求，宣告將台灣到店取貨的經驗拓展至馬來西亞，提供182萬個書種，補足馬來西亞地區中文書品項不齊全問題；此外，博客來與馬來西亞「能者快遞（Ninja Van）」合作，串接Ninja Point的145個服務據點，除一般包裹代收站，還有麵包店、咖啡店、藥局、服飾店可選擇，有機會為海外地區注入強勁買氣。

博客來觀察，去年與新加坡7-CONNECT-LOCKER合作擴充取貨店點後，加速新加坡業績成長45%，帶動新會員成長一倍；今年又新增新加坡郵政POPStation 163個取貨據點，一個月內帶動新加坡地區銷售件數成長兩倍以上。

電商雙雄博客來和富邦媒搶電子書逾6億元市場，博客來與親子天下合作，推出電子書專門店；富邦媒旗下momo購物網攜手台哥大行動閱讀服務myBook推電子書，第一波將上架300多本電子書，由於紙本圖書銷售業績穩定成長，今年年底冊數將突破10萬冊，往台灣前三大線上圖書通路平台目標邁進。

momo購物網於去年底推出線上書店，正式跨足網路書店市場，開館至今，圖書銷售業績穩定成長，今年7月訂單數已較去年開館期間成長逾三成，圖書數量預估至今年年底將突破10萬冊。

暑假最大檔粉絲經濟首推漫畫博覽會，一場展會短短5天可吸引高達50萬參觀人次，成了許多ACG（動畫、漫畫、遊戲）產業整合、動漫電影與展覽靠攏的舞台，讓線上、線下2大漫博陣營業者互尬，今年紛紛加碼推出歷年最多漫畫、輕小說與周邊商品、最低電子書優惠拚買氣，預料漫博買氣有機會增長1、2成以上。

全台動漫迷必buy盛會首推每年8月登場的漫博會，由中華動漫出版同業協進會與8大出版社領軍，自1995年舉辦至今，近年參觀人次都逾50萬、創造業績逾2億元，陸、港動漫迷也來共襄盛舉，排隊人龍主要衝著漫博四寶：名師、聲優、偶像團體簽名與見面會，以及首發書、限量精品、優惠與贈品而來。

2018漫博會將在8月16日至20日世貿一館展出，中華動漫出版同業協進會表示，今年漫博會首度整合ACG約120家廠商參展，有動漫、電玩電競、電影玩具3大展區，攤位總數破千呈倍數成長，預計有38場見面會、簽名會與活動，參觀人次上看55萬。

其中，日本館是吸睛焦點，由日本人氣虛擬Youtuber「絆愛」代言，率33名偶像登台開唱，設置知名導演「細田守世界」靜態展，細田守將出席2018漫博會開幕。

由於暑假向來為漫畫、輕小說年度銷售高峰，全台最大圖書通路、網路書店博客來當然不輸陣，採用時間換空間策略，近年都搶先在6月底推出線上動漫博覽會，一直延續到9月初，放眼整個暑假動漫商機。

博客來表示，今年動漫博覽會攜手逾150家出版社，自6月底推出近2萬種漫畫、輕小說等全面5折起，周邊精品歷年最多，並首度祭出原生電子漫畫10元有找的超低優惠，已帶動漫畫、輕小說業績較上月成長4成。

動漫周邊商品預購也見買氣，IDOLiSH7偶像星願推出特裝版完結篇，預購至今成長近2倍；暑期電影「名偵探柯南劇場版」帶動整體柯南周邊商品銷量成長2∼3成；延續華山扭蛋星球特展熱潮，使KUSO扭蛋商品較以往成長15％；暑假夯展「伊藤潤二恐怖體驗展」售出逾萬張門票，帶動周邊精品銷售。

接著7月中，博客來發動第二波攻勢，首度結合Robotime、DECOLE、賽先生科學工廠、Dreams、Hallmark等8大玩具品牌，推出逾3,200件商品是歷年最多，預計帶動業績成長逾1成。

博客來昨（3）日公布今年上半年書籍、百貨TOP100暢銷榜，並歸納出八大閱讀趨勢、四大熱賣話題商品，許多是時勢造就的新人、新品、新市，包括專家型網紅躍居意見領袖，一舉拿下新書暢銷榜前10名的半數席次，橫跨育兒、占星、健康、減重等領域；另手機族加速步入「眼睛更年期」、限塑政策創造「不塑之客」，帶動相關葉黃素護眼、環保綠色商品開紅盤，銷售年增逾2成甚至翻倍。

博客來表示，AI與5G時代來臨、社群媒體蓬勃發展、台灣進入高齡化社會等因素，對國人的影響都反映在百貨類熱銷商品上。現代人依賴電腦與手機，能預防黃斑部病變的葉黃素成為護眼新寵，每月熱銷近千瓶，上半年業績年增近2成；空汙議題發酵，空氣清淨機日銷破200台。

在政府推動限塑下，愈來愈多不「塑」之客創造「減塑商機」，包括飲料提袋、環保吸管銷量倍數成長，便當、保鮮盒、環保餐具等可重複使用商品也成長3∼5成，台灣設計製造的POCKEAT食物袋上市3個月熱銷逾5,000個，美國經典儲物罐BALL上半年累銷近萬件。

此外，博客來歸納上半年閱讀八大關鍵趨勢，包含專家型網紅成為新時代意見領袖、華文創作在社群平台遍地開花、親子關係重新審視、中年議題受關注、新制多益爆考催生攻略聖經、身兼多職的斜槓青年發酵、程式語言出現Python新浪潮、小學生最愛華文奇幻文學。

專家型網紅透過社群凝聚影響力，在博客來上半年新書暢銷榜前10名中，半數作者挾帶粉絲專頁高人氣創銷售佳績，幼兒醫師部落客王宏哲的《王宏哲情緒桌遊書》結合情緒教養書與親子桌遊，新書上市1個月賣破5,000本，奪下暢銷榜冠軍；星座專家唐綺陽在社群直播、互動，維持粉絲黏著力，已連續2年為博客來命理類書籍銷售冠軍，今年出版的《2018唐綺陽星座運勢大解析》居上半年新書暢銷榜第二名。

統一超（2912）轉投資博客來看好國人出國旅遊商機，集結上千件商品促銷，包含首次加入的電子書、旅遊工具書等，其中日本「MUJI無印良品」旅用商品整體表現優異，業績較去年同期大幅成長四成，也為第2季增添動能。

博客來發現，日本最受國人青睞，除了熱門的關東、關西以外，今年沖繩、石垣島地區出版書籍因親子遊主題，帶動業績成長一成。

博客來也表示，國人出國風氣興盛，除了旅遊書籍熱銷外，也炒熱網購旅遊相關商品的買氣，尤其是長途旅行需求用品增溫，像是27吋行李箱今年1到4月銷售量較去年成長五成以上，將引進知名Centurion百夫長行李箱，再添熱門商品。

幫助機上隨時補眠的頸枕、眼罩、耳塞等，最受旅人歡迎，其中頸枕需求量最明顯，創下單月熱銷千顆，而方便自由活動的旅用背包類也有高達六成以上的業績成長。

另外，社群力加深展現自我的需求，旅遊記錄由靜態攝影轉向動態寫真，手機自拍攝影配件銷售較去年同期成長兩成，手機智能穩定器、躍升3C家電銷售第一，迎接暑期旅遊旺季到來，博客來用多樣化的旅行商品，滿足不同的旅行需求。統一超18日股價收312元，上漲7元。

統一超（2912）轉投資博客來搶報稅季財，預計報稅季刺激理財行動，將為博客來「投資理財」類型書籍帶來一成以上業績成長，而今年1到4月投資理財類書籍銷售量已成長近三成，5月迎來報稅旺季，可望為第2季增添業績動能。

博客來表示，自台股站上萬點，也帶動投資理財類書籍銷售熱銷，除西方投資經典持續熱賣，近期以素人投資經驗、小資族投資心法的理財書籍，特別受到消費者喜愛，預計報稅季刺激理財行動，將為博客來「投資理財」類型書籍帶來1以上的業績成長。

今年1到4月投資理財類書籍銷售量已成長近三成，2月改版重出的高單套書《科斯托蘭尼的投機世界（博客來限量典藏增修版）》限量1,000套10天內銷售一空。

迎接兒童節，博客來、誠品2大虛實書店商場龍頭，展開為期1個月的寵兒經濟大戰！博客來即日起推出兒童節禮物展，書籍、百貨逾4,000種商品，全面6折起，預計帶動業績成長1成以上；誠品推出兒童月，在全台40家據點推出逾50場活動，讓孩童體驗多元閱讀樂趣，消費兒童類商品享兒童專屬優惠，包括贈送DIY手作音樂組、集點換禮物或閱讀基金。

博客來表示，寵兒經濟發威，博客來在童書、婦幼百貨的業績已連續4年成長，童書躍居年度暢銷書類別TOP3，以《王宏哲情緒桌遊書》為首的親子桌遊書大賣，帶動生活教養類業績翻倍成長；童裝配件、嬰幼兒肌膚保養品銷售業績成長逾3成，堪稱媽媽界團購聖品「理膚寶水全面修復霜」年銷售逾千條。

據博客來觀察，兒童市場消費行為正在產生質變。以往，具教育性質或感覺統合學習類商品較受父母青睞；近期，父母更重視陪伴、寓樂於教，互動性兒童玩具正夯，例如親子一起完成的3D畫畫遊戲組田園小屋，銷售較去年同期成長逾2倍，對戰競賽的比利時scratch磁性飛鏢、即時互動的Fingerlings互動寵物猴，皆曾單日銷售破百件。

誠品書店則發現，「翻拉遊戲書」最受家長青睞，去年銷量較前年翻倍成長，幼兒書銷量冠軍是有「世界最忙碌的小熊」稱號BizzyBear系列，總計兒童商品近年持續成長，今年2月比去年同期成長逾2成。

4大因素刺激女性消費力大增，據博客來統計，今年以來女性為主的消費類別普遍較去年同期成長逾2成，購物提袋、手搖飲料杯套銷售也成長1倍以上，衛生紙等民生用品更有高達20倍以上成長，歸納分析，民生經濟、空污、減塑、智能科技等4因素，是掀起這波粉紅商機的關鍵。

博客來目前有820萬會員，男女占比為4：6，購買居家生活用品的女性占比超過8成以上，近日物價調漲議題延燒，不僅帶動衛生紙類用品搶購，較去年同期成長20倍；米麵南北貨、食用油、調味品等民生食品較去年同期成長2成，連投資理財書籍也較去年同期成長1∼2成。

環境、政策問題日益影響女性消費選擇權。博客來發現，全球氣候變遷、氣溫遽變等環境問題，反映在美妝保養、服飾類別，刺激醫美商品銷量，例如「理膚寶水」瞬效收斂控油噴霧單日熱銷逾200件，隔絕霧霾髒空氣的口罩商品每月銷售上萬片。

博客來的機能服、飾配件成長超過7成，以女士全方位防風保暖帽三件組曾創下每日熱銷百件以上；政府「減塑」政策也使購物提袋、手搖飲料杯套相較去年同期成長1倍以上，購買者更有超過8成為女性會員。

受到隨身智能裝置興起，博客來智慧穿戴類業績成長超過2成；主攻女性健康、美容小家電，女性消費會員數也逐年攀升。女性因為飲食習慣或工作形態、壓力有排便困擾，加上對於腸道保養意識抬頭，帶動益生菌銷售較去年成長2倍。

博客來看好粉紅商機，即日起以「日日好日」為主題進行線上策展，推薦書籍及百貨商品，主打家居生活、服飾、美妝、運動、保健、3C家電等，祭出全館滿千9折優惠，預估帶動1成以上業績成長。

搶攻連假閱讀商機，統一超（2912）轉投資博客來即日起推出「2018國際書展」、「2018經典動漫祭」，其中動漫祭今年還首度加入漫畫電子書，預計活動將帶動博客來漫畫類商品業績成長一成以上。

博客來線上國際書展首波主推文學小說、語言學習、生活風格、飲食、心理勵志類書籍，參展7萬種圖書雜誌中約有一成以上是去年出版物。

其中以諾貝爾文學獎石黑一雄代表作《長日將盡》，開展一周已迅速賣出超過千冊，表現突出。

動漫商機從展場到線上全面引爆，2018台北國際動漫節昨（1）日 開展，首日參觀人潮破10萬。今年展出規模較去年成長1成，共計50 0個攤位、55家廠商，包括多家遊戲與周邊商品廠商，ICHIBAN JAPA N日本館近百攤位也較去年倍增，漫迷期待的國內外名師、聲優、偶 像團體、歌手見面簽名會多達35場，將在5天展期接力上陣。

其中有不少吸睛焦點，尖端出版推出攤位獨家、高4米的2台巨型轉 蛋機台，一台為原創輕小說「軟膠吊飾」扭蛋，一台為國人少女漫畫 家「小方巾」扭蛋，每一轉100元，讀者不需排隊入攤就能購買開轉 ；台灣角川首推7款人氣新作限定版，銷售破2,000組，書籍銷售最好 的TOP5作品《約會大作戰DATE A LIVE (16) 再逢狂三（限定版）》 等，銷售合計近3,000本。

博客來即日起也推出2018經典動漫祭尬場，集結漫畫、輕小說、圖 文書及首次加入的漫畫電子書，總計逾1.5萬種書籍全面5折起，主打 經典漫畫輕小說系列，推薦超大物作者，預計帶動博客來漫畫類商品 業績成長1成以上。

據博客來的消費觀察，近年不同國別、領域的漫畫書籍都有經典重 出的趨勢，吸引許多大人選購收藏；購買動漫商品的消費者多為23∼ 29歲上班族，30到32歲會員消費金額成長最多、購買人數成長逾2成 ；幻奇冒險輕小說最受年輕族青睞，BL漫畫購買族群以23∼29歲女性 為主，約占5成。

動漫周邊仍以熱門作品稱王，像是《名偵探柯南》、《火影忍者》 相關周邊熱銷，較過往成長近4成，近年獵奇療癒系當道，扭蛋、盒 玩商品，銷售較以往成長近2成。

看開運命理書求好運、招財的風氣，在今年攀上高峰！據博客來統 計，宗教命理書籍躍居今年成長幅度最高的書種，成長率達2成，銷 售冠軍為西式命理書《2017唐立淇星座運勢大解析》，並登上博客來 年度暢銷總榜TOP 9；中式曆書暢銷代表則為首位廟公作家王崇禮， 整年出版品賣出近萬冊。

據博客來的銷售觀察，今年宗教命理書籍的成長，主要由唐綺陽、 紫嚴導師、索非亞等3位老師所帶動。唐綺陽的命理書在博客來連續 3年銷售呈2位數字以上增長，《2017唐立淇星座運勢大解析》較《2 016唐立淇星座運勢大解析》成長近1倍。此外，受到影集《通靈少女 》的帶動，故事原型靈媒索非亞的出版品跟著熱賣。

宗教命理書全年第一波銷售高峰，以10月底上市的傳統曆書打頭陣 ，購買主力為36歲以上族群，女性約占7成；另一波高峰以年輕族群 居多，偏好西洋占星書，女性購買讀者占比更高達8成。

目前中國曆書最暢銷的是王崇禮的《2018問神達人王崇禮老師新時 代生肖運勢農民曆》，單周銷售超過千本，他以教人拜拜、問神起家 ，並且興建廟宇，透過網路社群與電視媒體傳播成為具新風格的廟公 ，近2年推出的曆書作品暢銷。

相較許多作者主打網路社群擴散的宣傳途徑，郭子乾的《哥說的不 是星座，是人際關係》從主流電視綜藝節目逐漸推回網路市場，開賣 不到2個月賣逾2千本，打破網路社群一統行銷主力的格局。

針對歲末年終開始的命理開運書銷售旺季，博客來即日起推出「開 運命理展」，涵蓋東方的八字命理、紫微斗數、拜拜問神，到西方塔 羅、星座、占卜、牌卡等書全面5折起，唐綺陽的《2018唐綺陽星座 運勢大解析》也在今（20）日預購開賣，包括限量2,200本簽名書， 預料將再掀一波搶購熱潮。

博客來進軍電子書市短短3個月營收已翻倍成長！目前架上繁體中文電子書突破2萬種，博客來會員820萬，用過博客來電子書的約占1成，相當於逾80萬會員，其中來自海外的營收占比也逾15％，以香港、美國兩地為最大宗。博客來明（2018）年將再接再厲推出線上儲值功能，主打便利的購書體驗。

博客來昨（20）日也宣布，將以一年一地區的速度積極拓展海外市場，自2014年推出香港店取服務，到2017年提供新加坡7-CONNECT-LOCKER取貨服務，計畫2018年將成功經驗拓展至馬來西亞，作為博客來第4個海外店取服務據點，有助於台灣出版品與商品賣向國際。

博客來會員使用行動購書比例已逾5成，為搶攻行動閱讀市場，9月正式推出電子書服務，每月以2位數增長，本（12）月營收已較開館當月翻倍成長。進一步觀察，博客來電子書銷售品項有1成比例，讀者也會購買同一紙本書，顯示紙電銷售有互相拉抬效益。目前博客來年度書籍暢銷榜TOP100中，有38本暢銷書同時有紙本書與電子書。

據統計，博客來電子書年度最吸睛的前3大閱讀類型為商業理財、文學小說、心理勵志，由暢銷榜TOP10發現，心理勵志及商業理財共占4名，顯示電子書讀者的高學習動機與自我成長意願，還有原生漫畫也占3本。

「男顏經濟」掛帥，文創業搶賺「腐女」荷包！從動漫角色到真人、從小鮮肉到歐巴大叔，高顏值男性在動漫、小說、網劇、遊戲裡，大談BL（Boys'Love）、男男CP（Couple），是今年台灣OTT自製劇最夯題材，也是動漫排行榜大贏家。尖端出版社指出，愛看BL的族群消費力驚人，為了男男配對會花雙倍的錢！

台灣BL劇風潮主要推手是OTT業，2月ChocoTV推出台灣首部BL自製劇「HIStory」，創下全網500萬瀏覽次數，並被網友翻譯成英、日、韓、法文等8種語言，版權也賣進日本的MOD、影城；5月KKTV、野火娛樂攜手製作的「紅色氣球」，探討校園純愛BL題材，入圍新加坡亞洲電視大獎，目前總收視人數居KKTV台劇之冠。

ChocoTV執行長劉于遜表示，台灣在BL影視內容其實已有一些經驗，但今年同志遊行亞洲最大、釋憲通過同婚也是亞洲第一國，讓BL劇的出現水到渠成。

11月酷瞧推出耽美愛情劇「深藍與月光」，主打金鐘編劇、高顏值小鮮肉，創下YahooTV、LineTV、ChocoTV等4家OTT平台同步首播紀錄，並擴大內容IP價值，12月出版的同名影劇改編小說與寫真書上市一周再版（右圖，尖端出版社提供），銷量逾萬本。

酷瞧執行長蔡嘉駿表示，OTT業主攻內容差異化，在電視台不會做、中韓競爭國家不能做的內容裡，BL劇是最佳選項之一，因為BL劇閱聽眾大約8成是腐女、2成是男同志，不僅在國內是很大的分眾市場，也具有海外版權銷售潛力，日本、泰國是亞洲2大BL市場。

根據博客來統計，今年漫畫暢銷榜TOP30有超過三分之一是BL漫畫，帶動漫畫年度銷售成長逾1成。2016年之後男性寫真相關出版品也有增加趨勢。

ChocoTV11月開拍「HIStory2」，發起群眾募資創造話題，獲得上百人贊助總額逾250萬元，創台灣戲劇募資新高；紅色氣球成績亮眼，KKTV跟野火娛樂延展出「彩虹六部曲」網路劇計畫；酷瞧則計劃連結BL社群共創內容。

博客來積極朝綜合電商擴大版圖，昨（7）日首度公布書籍、影音 、百貨3大類商品2017年銷售排行榜，主要由文青魂、寵兒、熟齡宅 、健康快食等5大商機驅動，尤其看好「健康飲食」商機，預計2018 年1月成立台灣在地美食旗艦店。

博客來有近300萬書籍、約45萬百貨商品，今年下半年推出海外專 館及電子書服務，帶動會員成長近1成，總數突破820萬人，行動流量 佔比也逾5成，行動業績較去年成長近4成。

以書籍銷售起家的台灣第一大書店博客來，積極跨足零售百貨，綜 觀今年熱銷商品由5大成長動能驅動，首推文青魂引爆消費力，包括 簡約風文具MUJI無印良品膠墨中性筆含筆芯今年熱銷近7萬支、陶板 屋知書答禮公益商品也賣破2萬組，都名列博客來TOP10百貨年度暢銷 榜。

二是寵兒商機無限，台灣在少子化趨勢下，父母親對教育、娛樂等 預算支出不手軟，反映在童書銷售連續3年兩位數成長，婦幼商品今 年成長15％；往年博客來售票以藝文類型票券最風光，今年親子娛樂 類表現更突出，例如《歡迎光臨可愛巧虎島》特展熱銷逾2萬張，《 迪士尼冰雪奇緣嘉年華》也已銷售萬張。

健康飲食崛起、快食力爆發是第三項成長動能，在網紅經濟推波助 瀾下，低碳高脂飲食爆紅，吹起生酮飲食新風潮，帶動低醣、生酮相 關出版品及百貨商品熱銷，例如快煮麵分食速食麵商機，過海製麵所 曾拌麵系列年熱賣數十萬包。

今年博客來美食類業績成長2成，在地美食成長更逾4成，看好在家 下廚風氣增溫、美食成長力道看漲，預計在2018年1月成立台灣在地 美食旗艦店，針對會員喜好的在地食材深耕，加強米麵南北貨、生鮮 熟食商品，結合更多台灣在地小農、農會，嚴選農特產品，進一步將 台灣在地美食賣向國際。

還有熟齡宅經濟94狂，博客來今年新會員成長主要來自熟齡網購族 大增，首次購買的新會員在40歲以上者較去年成長近1成，位居分齡 成長之冠。隨著會員年齡增長，越重視居家生活品質，購買百貨類的 占比也越高，帶動美食、餐廚生活、家居生活類別成長約2成。

雙11將至，不只網購，百貨也要全力攻占單身延伸出的上億元大餅。統一時代針對單身族推小確幸商品，餐廳也推個人吧檯座；京站則集結40個櫃位，推單身優惠折扣。

統一時代百貨台北店表示，為迎接亞洲最大單身日，先行搶攻光棍節消費商機，打造全方位虛實整合購物商場，整合博客來、momo等網購平台搶搭1111光棍節，於網購平台祭出高達千項商品。

此外，觀察到愈來愈多餐飲設置吧檯區座席，統一時代表示，Cafe&Meal MUJI、21PLUS、通堂拉麵都有個人吧檯座席，適合單身者用餐；大型的抱枕、居家香氛、小型唯美家電詢問度激增。

京站也將在雙11集結40個櫃位推優惠折扣，包含女包、女鞋、化妝品以及打造單身寵愛日的手作課程等；京站表示，單身小確幸商品夯，其中迷你小家電詢問度高，包括一人用電鍋、快煮壺和打果汁機等。

微風廣場和微風南京也推出「1111」特別活動。板橋大遠百周年慶檔期截至目前，業績成長約6%，同樣針對雙11推優惠組合。