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博客來三管齊下搶攻農曆新年網購潮！黃金週活動大放異彩

台灣知名網路書城博客來，為了搶攻農曆新年的網購商機，不僅推出全館大型活動「黃金週」，還祭出年菜、掃除等萬件年味商品2折起的超值優惠，同時推出品牌限量新年福袋，內含人氣美妝、遊戲組、進口餐盤等，市價3～7折，力圖迎戰春節禮品百億商機。

「黃金週」主打茶品、美食與保健商品的懒人包，預估將帶動1月業績成長逾1成。根據博客來去年的年菜銷售統計，5～7件套餐組合最熱門，每道菜約300～500元銷售最佳，其中「上海火腿」蜜汁雙方、「果貿吳媽家」紅燒獅子頭、「珍苑」頂級澳洲鮑參貝佛跳牆成為熱賣前三名。

今年博客來主打「跨名店」年菜搶先購，集結各名店招牌菜多達700件，並與米其林指南一星台北亞都麗緻天香樓合作，推出天香錦繡一品盅、麗緻天香年菜三件組，還有六福皇宮、新葡苑、永豐餘生技等知名品牌加入，預估帶動美食類業績成長2成以上。

隨著年關將至，博客來掃除用品的買氣也逐漸湧現，近期清潔用品、掃除家電等關鍵字，較上月增加3成。受空污影響，清潔需求增加，家居淨水、免耗材清潔工具熱銷，日本takagi蓮蓬頭年銷量成長近2倍、Nipponseal系列商品年銷量倍增。清潔劑用品方面，天然成分、日本品牌、箱購組最受歡迎，「黃金週」推出的LION奈米樂超濃縮洗衣精補充包12件組，平均一包僅83元，挑戰年度最低價。

在3C家電方面，博客來則是看準汰舊換新及尾牙市場，看好中等空氣清淨機與智慧型掃地機器人的買氣。主打8,000元有找的Honeywell抗敏系列空氣清淨機，以及六折入手的美國iRobotRoomba606掃地機器人，都是消費者的搶手商品。

博客來三管齊下搶攻農曆新年網購商機，昨（3）日推出全館大型活動「黃金週」，包括年菜、掃除等萬件年味商品2折起，及品牌限量新年福袋，含人氣美妝、遊戲組、進口餐盤等市價3∼7折，迎戰春節禮品百億商機，主打茶品、美食與保健商品懶人包，預估將帶動1月業績成長逾1成。

據博客來去年菜銷售統計，以5∼7件套餐組合最熱門，每道菜約300∼500元銷售最佳，年菜料理熱賣前三名為：「上海火腿」蜜汁雙方、「果貿吳媽家」紅燒獅子頭、「珍苑」頂級澳洲鮑參貝佛跳牆。

博客來今年主打「跨名店」年菜搶先購，集結各名店招牌菜多達700件，且首次與米其林指南一星台北亞都麗緻天香樓合作，推天香錦繡一品盅、麗緻天香年菜三件組，並增加六福皇宮、新葡苑、永豐餘生技等，聯手搶攻年菜商機，預估帶動美食類業績成長2成以上。

隨年關將至，博客來掃除用品買氣逐漸湧現，近期清潔用品、掃除家電等關鍵字，較上月增加3成。受空污影響清潔需求增加，家居淨水、免耗材清潔工具熱銷，像日本takagi蓮蓬頭年銷量成長近2倍、Nipponseal系列商品年銷量倍增；清潔劑用品以天然成分、日本品牌、箱購組最受歡迎，「黃金週」推出熱賣LION奈米樂超濃縮洗衣精補充包12件組，平均一包83元，更挑戰年度最低價。

博客來3C家電瞄準汰舊換新及尾牙市場，看好中等空氣清靜機與智慧型掃地機器人的買氣，主打8,000元有找Honeywell抗敏系列空氣清淨機，及六折入手的美國iRobotRoomba606掃地機器人。

繼美妝、健身、烘焙、烤雞複合店後，統一超商再度整合集團資源開出大型複合店，昨（25）日在台大公館商圈亮相的「Big7」，一次囊括6種業態，其中，最大的亮點是將網路書店「博客來」搬進超商內，開出首間超商複合實體書店；其次則是捨棄CITYCAFE，改推全新升級精品咖啡品牌，並結合美妝、烘焙、糖果甜食等，要打破消費者對小7的印象。

可觀察到，小7複合店越開越龐大，從美妝＋超商、健身＋超商、烘焙＋超商這種單純1＋1的複合店型，到上月開幕的高雄坎城門市，以125坪的規格開出健身＋烘焙＋烤雞的3合1複合店型，當時已號稱全台最大店，而昨日開幕的博源門市再打破紀錄，不僅營業面積達130坪，更一次開出咖啡＋書店＋烘焙＋美妝＋糖果5合1，加上超商共6種業態同時呈現。

小7博源門市鄰近台大校園、自來水博物館、捷運公館站等商圈，人流量龐大。其中，這次「Big7」新店型最大亮點之一，就是開出首間博客來與7－ELEVEN複合的實體書店，店內陳設近200本排行榜暢銷書或新書，還有32個座位區，結合咖啡跟烘焙專區，讓消費者可享用下午茶跟閱讀，也可現場購書。

其次是咖啡升級，捨棄一年銷售逾3.2億杯的CITYCAFE，選擇在該店推出全新精品咖啡「！＋？CAFERESERVE」不可思議咖啡館，出乎外界意料。小7強調，該品牌是以更專業的咖啡設備，提供更多精品咖啡品項，價格帶也提高到60∼130元，還有販售咖啡界香檳之稱的「藝伎咖啡」，一杯220元，挑戰專業咖啡店的檔次跟價位。

另外，還有瞄準時下社群分享熱潮，首次在該門市推出的夢幻「糖果屋」，集結來自歐美日韓18個知名品牌、逾60款甜食新品；同時，該店也納入今年發表的美妝「K˙Seren」及麵包「烘焙概念」店，主打多元消費族群。不過，如此龐大的複合店型，未來連鎖加盟複製的可行性，亦或消費者接受度有多高，則有待市場檢驗。

全家方面，早在2015年啟動複合店型布局，透過異業結盟，目前已陸續開出大樹藥局4家、天和鮮物6家複合店型，今年3月攜手韓國炸雞品牌bb.qCHICKEN推出韓式炸雞複合店，至今也開出5家，加計本月甫開幕的全家Let'sCafe咖啡旗艦店，目前全家複合店總店數達16家。全家並透露，明年還將持續發揮「加法策略」，推出更多新店型。

突破書市不景氣，博客來今年靠3大成長引擎業績逆勢增長，一是在港澳、新馬等環太平洋國家拓展門店取貨，帶動海外市場增加逾1成，明年將再推動台灣優質品牌與出版品進軍菲律賓；二是搶攻行動閱讀，電子書銷售攀升3倍；三是年輕人帶動新會員成長達3成，也是提升整體圖書銷售主力。

博客來今年拓展門店取貨服務至馬來西亞，並補足馬來西亞地區中文書品項，同時倍增香港、澳門、新加坡三地超過千個取貨店點，帶動港澳、星馬等市場營收成長逾2成；並首度開放百貨商品賣向日、韓，刺激海外百貨銷售成長20％。

看好行動閱讀趨勢，博客來去年9月投入電子書服務，目前業績攀升3倍，新書總量成長4倍，海外營收占比逾15％，行動購書占比達4成，年輕讀者透過行動下單逾8成，將持續增加原生電子書、學習型電子書，滿足高學習動機與自我成長的主要核心讀者。

總計，博客來為台灣最大書籍銷售通路，提供182萬種書籍，賣向全球150個地區，年銷售逾1,500萬冊，會員數逾870萬，瞄準全球華人市場，行動購書占比達4成，可販售百貨商品數近10萬種。

博客來今（4）日也將公布年度4大閱讀暢銷榜與7大趨勢觀察，由語言學習考試用書、商業理財和親子教養3類書，撐起圖書營收成長一片天，語言學習首度登上暢銷榜TOP1，考用與語言年度業績漲幅躋身TOP3，加上新多益改制帶動新多益年業績暴漲逾4成，顯示增強個人就學與就業的實用書受年輕世代青睞，《新制多益NEWTOEIC單字大全》狂銷3萬本，更奪下年度暢銷榜TOP1。

激情的政治人物也帶起政治書銷售熱。台灣政治類書籍受到大選影響成長逾4成，出版社也引進不少探討國外案例著作《美國的反智傳統》、《反民主》等，特別是大選後，上述書目周銷均呈現3∼10倍成長。

拚經濟與趨勢主題書銷售也成長逾10％，從比爾蓋茲推薦的《真確》到台灣出版人顏擇雅《最低的水果摘完之後》，皆以新視角踏實看待悶經濟，反映讀者渴望以客觀事實扭轉對政經環境的偏見，2本書都進入年度趨勢議題暢銷書。

統一超（2912）轉投資博客來迎接年末耶誕節購物旺季，搶年終禮物商機推促銷，整體業績可望較去年同期成長一成以上；另外，年底也是考用書銷售高峰，更是躍居年度成長力道最強的類別之一，博客來推年度最大考用書展，可望為第4季添柴火。

年末耶誕節購物旺季，博客來推出線上禮物展促銷。博客來表示，從熱銷關鍵字發現，消費者耶誕節交換禮物偏好選擇造型可愛，具趣味性或是實用的節令商品，價格落在300至500元，本次檔期可望年增一成。

為迎接年底考用書銷售高峰，博客來也推出考用書展。博客來提到，今年博客來考用書銷售成長超過一成，躍居年度成長力道最強的類別之一，其中最熱門公務人員、國營事業與專技人員考試，占考用書業績一半。

受學測新增「國寫」考科影響，相關寫作考用書銷售明顯竄起，成長六倍。

迎接「雙11」全球最大網路購物節日，博客來昨（1）日搶先開跑，祭出史上最大規模促銷，全館上萬件商品下殺1折起，並首次加入運動服飾Adidas、NIKE等熱門品牌，且促銷期拉長為12天，主攻高單價、換季、囤貨等3大消費商機，預計帶動全館活動業績翻倍成長，刷新博客來雙11銷售紀錄。

博客來連續3年投入雙11購物節，年年業績有雙位數成長，今年以博客來10大暢銷品牌打頭陣，推出「天天超級品牌日」，包含今年已賣出上萬罐葉黃素軟膠囊的日落恩賜、星巴克聖誕新品9折、任天堂寶可夢全系列預購組合優惠、熱銷的iRobot掃地機器人等，天天驚喜價提前炒熱買氣。

此外，還有中文書、外文、雜誌、電子書接力促銷，祭出1、3、5折的超低折扣，7日起推出奇科幻武俠書展，全面49折起，包括年度暢銷奇科幻、歷史武俠小說，以及金庸所有作品。

博客來目前有850萬會員，雙11首三日也針對會員推出百萬E-Coupon大放送。博客來表示，由於雙11折扣促銷大，看好經典中╱外文套書、美型鍋具、暢銷保養組合、3C家電、冬季機能外套等買氣，因應換季需求，去年像是理膚寶水保濕組、膳魔師保溫瓶、MUJI無印良品羊毛披肩、TheNorthFace機能服飾，活動期間買氣較平日提升2倍。

迎戰百貨周年慶，網購平台博客來搶買氣。統一超（2912）轉投資博客來推出「雙十購物趴2018百貨周年慶」，統計出今年最熱銷品類與趨勢商機加碼促銷，預計帶動百貨業績成長三成以上。

博客來「2018百貨周年慶」即日起開跑，商品數量超過6,000件。因應換季需求，博客來推出一系列換季聯展，主打秋裝新品、換季寢具、收納用品、鍋具、除濕、清潔用具等熱門商品，如鍋具品牌聯展，主打廚房料理工具、超值鍋組。

4大電子書城周年慶大戰開打，可望帶動電子書市規模拚10億元大 關。其中，博客來率先祭出近2,000種電子書特價再88折、任兩本書 特價再85折，預估活動業績較去年成長逾3倍；樂天KOBO明（7）日起 連續6天全站購書4.5折，並首度引進國際版電子書閱讀器銷售，當月 消費滿額再抽電子書閱讀器與樂天超級點數，以集團軍陣式加入戰局 。

Readmoo讀墨9月以主題書展79折，一周兩檔一日一書53折起優惠應 戰，周年慶將從10月開始，全站3本75折、重度讀者與mooInk使用者 專屬優惠。Pubu周年慶7月已過但也沒缺席，9月起周末30％回饋、滿 千送百元禮券，20∼27日推飽讀特惠價、送星巴克隨行卡。

今年以來，4大電子書城營運表現可說是月月增，先發的本土品牌 Pubu全年營收將挑戰1.5億元，Readmoo讀墨單月電子書營收年增也有 2.5∼3倍，登台2年的樂天Kobo累計前8月營收較去年同期倍數增加， 滿周年的博客來8月也較去年9月開館當月成長2.4倍。

Pubu執行長蔡競賢表示，出版社、個人出版電子書數量持續增加， 以及經年的折扣戰，是拱大電子書市規模的3個關鍵。目前暢銷書推 出電子書比例已提升至5、6成，個人出版像是言情、恐怖小說等愈來 愈多，還有Google eBooks等外商帶頭殺到1折搶市占，炒熱市場。

出版業粗估，去年台灣電子書銷售占整體書市約2∼3％，今年電子 書市銷售占比有機會攀升至5％，以目前出版市場200億規模計算相當 於10億元，預估明年成長會更快，未來3年占比有機會破10％。

Readmoo讀墨執行長龐文真表示，提升電子書閱讀體驗是擴大市場 規模的關鍵，Readmoo讀墨會員數32萬，一方面推出電子書閱讀器提 升閱讀體驗，mooInk 6吋電子書閱讀器銷售1年已破萬台，上周mooI nk Plus 7.8吋電子書閱讀器預購上線3天也賣破千台，滿足看漫畫與 圖像讀者的需求；此外也推動大聯盟計畫，與更多在地通路合作推動 電子書，目前金石堂網路書店、PChome線上購物都與Readmoo電子書 的系統串接開始銷售。

日本樂天昨（5）日也宣布在台灣樂天市場成立「日本樂天Kobo直 送館」，首度引進Kobo aura ONE國際版電子書閱讀器，引領行動閱 讀。樂天Kobo登台2年，中文繁體書量逾6萬本、會員數近14萬人，也 是日本樂天集團在台第二個可於消費折抵樂天超級點數的事業體。

Pubu看好影音串流服務，9月將在兩岸正式推出知識影音書，在台 成立影音專區主打，在大陸跟中信書院合作，主打台灣人觀點的知識 經濟。Pubu每季活躍用戶115萬。

博客來進軍電子書市1週年，昨（4）日公布最新單月營收表現，今 年8月營收較去年9月開館當月成長2.4倍，來自海外營收占比逾15％ ，香港、美國兩地約占6成。為衝刺年底業績，博客來即日起至10月 8日祭出「電子書週年慶」，近2,000種電子書特價再88折、任2書特 價再85折，預估活動業績較去年成長逾3倍以上，也掀起9∼10月電子 書週年慶第一波價格大戰。

看好電子書錢途，博客來下半年將加碼開發原生電子書，尤其看好 親子教養、旅遊兩大類書吸睛，陸續成立專館銷售，稍早成立的「親 子天下專門店」開館後一個月，教養類書籍獲年輕父母青睞，帶動全 館業績大幅成長1.2倍。

博客來現有全體會員破850萬人，其中已有百萬人透過電子書櫃、 APP閱讀電子書，年齡層以20∼39歲超過6成占大宗，並以重視學習、 高成長意願的年輕上班族，以及3C產品重度使用者為主要族群。

博客來目前國內合作出版業者逾300家，上架書逾3萬種，平均每月 上架2,000本電子書，新書總量是去年同期的4倍。根據博客來大數據 分析，電子書年度銷售表現最佳類型有3大類，依序為商業理財、心 理勵志、文學小說，分享瘦身祕訣和養成健身習慣的生活風格類書籍 成長幅度最高。

搶攻中秋送禮聚會商機，博客來投消費者愛買夯店名牌所好，今年 集結逾30家話題名店、上百款中秋禮盒，包括PAUL、吳寶春麥方店、 微熱山丘、smith ＆ hsu等，都是在博客來網路通路獨家販售，禮盒 價格在700到1,200元不等。博客來預估，今年中秋節檔期業績可望成 長2成以上。

博客來透露，今年中秋節檔期買氣佳，率先起跑的星巴克主打中秋 月餅預購享85折，推出近1個月禮盒類銷售較去年成長1成以上，預估 中秋前夕將再掀銷售熱潮；PAUL杜樂麗花園禮盒（法式千層蝴蝶酥） 限定特價580元（約85折），昨（28）日開賣隨即登上博客來全館即 時榜TOP10。

據博客來大數據分析，傳統名店為中秋禮盒銷售主力，像台中犁記 、佳德、豐興餅鋪、香港美心、奇華餅家等，約占月餅禮盒銷量6成 。看好名店獨家款的吸金潛力，博客來與微熱山丘首度合作，選在9 月1日至7日獨家販售2018中秋限定版禮盒。

去年，博客來以獨家款吳寶春的特選四重溪鳳黃酥12入禮盒表現最 佳，銷售破千組；今年，吳寶春推出黃金鳳梨餡搭配Q軟糯米麻糬與 鹹香蛋黃的新食感「雪月燒（果）子」月餅禮盒，可望再創銷售佳績 。

近年養生風氣盛，非傳統月餅禮盒像茶禮盒、甜點類型的禮盒購買 占比逐年成長4成，為滿足民眾需求，博客來引進百年茶莊「王德傳 皓月禮盒」、日本進口原料手工製作的「yokumoku原味雪茄蛋捲」、 博客來獨家款「smith ＆ hsu 九 Scone_伯柑草莓戴克利酒果醬禮盒 組」等吸引消費者。

統一超（2912）轉投資博客來瞄準「跨境電商」發展潛力，升級海外服務，將門店取貨服務拓展至馬來西亞，同時倍增港、澳、新加坡三地取貨店點，四地總計取貨店點超過1,127個，並首度開放百貨商品銷售至日韓，新服務上線後將可帶動海外業績成長三成以上。

博客來表示，海外營收每年以一至二成速度成長，海外會員以女性為主占60%以上，主要購買年齡在23歲到40歲之間，消費力以香港、澳門地區最高，成長力以星馬地區最強。

看好馬來西亞華人市場的需求，宣告將台灣到店取貨的經驗拓展至馬來西亞，提供182萬個書種，補足馬來西亞地區中文書品項不齊全問題；此外，博客來與馬來西亞「能者快遞（Ninja Van）」合作，串接Ninja Point的145個服務據點，除一般包裹代收站，還有麵包店、咖啡店、藥局、服飾店可選擇，有機會為海外地區注入強勁買氣。

博客來觀察，去年與新加坡7-CONNECT-LOCKER合作擴充取貨店點後，加速新加坡業績成長45%，帶動新會員成長一倍；今年又新增新加坡郵政POPStation 163個取貨據點，一個月內帶動新加坡地區銷售件數成長兩倍以上。

電商雙雄博客來和富邦媒搶電子書逾6億元市場，博客來與親子天下合作，推出電子書專門店；富邦媒旗下momo購物網攜手台哥大行動閱讀服務myBook推電子書，第一波將上架300多本電子書，由於紙本圖書銷售業績穩定成長，今年年底冊數將突破10萬冊，往台灣前三大線上圖書通路平台目標邁進。

momo購物網於去年底推出線上書店，正式跨足網路書店市場，開館至今，圖書銷售業績穩定成長，今年7月訂單數已較去年開館期間成長逾三成，圖書數量預估至今年年底將突破10萬冊。

暑假最大檔粉絲經濟首推漫畫博覽會，一場展會短短5天可吸引高達50萬參觀人次，成了許多ACG（動畫、漫畫、遊戲）產業整合、動漫電影與展覽靠攏的舞台，讓線上、線下2大漫博陣營業者互尬，今年紛紛加碼推出歷年最多漫畫、輕小說與周邊商品、最低電子書優惠拚買氣，預料漫博買氣有機會增長1、2成以上。

全台動漫迷必buy盛會首推每年8月登場的漫博會，由中華動漫出版同業協進會與8大出版社領軍，自1995年舉辦至今，近年參觀人次都逾50萬、創造業績逾2億元，陸、港動漫迷也來共襄盛舉，排隊人龍主要衝著漫博四寶：名師、聲優、偶像團體簽名與見面會，以及首發書、限量精品、優惠與贈品而來。

2018漫博會將在8月16日至20日世貿一館展出，中華動漫出版同業協進會表示，今年漫博會首度整合ACG約120家廠商參展，有動漫、電玩電競、電影玩具3大展區，攤位總數破千呈倍數成長，預計有38場見面會、簽名會與活動，參觀人次上看55萬。

其中，日本館是吸睛焦點，由日本人氣虛擬Youtuber「絆愛」代言，率33名偶像登台開唱，設置知名導演「細田守世界」靜態展，細田守將出席2018漫博會開幕。

由於暑假向來為漫畫、輕小說年度銷售高峰，全台最大圖書通路、網路書店博客來當然不輸陣，採用時間換空間策略，近年都搶先在6月底推出線上動漫博覽會，一直延續到9月初，放眼整個暑假動漫商機。

博客來表示，今年動漫博覽會攜手逾150家出版社，自6月底推出近2萬種漫畫、輕小說等全面5折起，周邊精品歷年最多，並首度祭出原生電子漫畫10元有找的超低優惠，已帶動漫畫、輕小說業績較上月成長4成。

動漫周邊商品預購也見買氣，IDOLiSH7偶像星願推出特裝版完結篇，預購至今成長近2倍；暑期電影「名偵探柯南劇場版」帶動整體柯南周邊商品銷量成長2∼3成；延續華山扭蛋星球特展熱潮，使KUSO扭蛋商品較以往成長15％；暑假夯展「伊藤潤二恐怖體驗展」售出逾萬張門票，帶動周邊精品銷售。

接著7月中，博客來發動第二波攻勢，首度結合Robotime、DECOLE、賽先生科學工廠、Dreams、Hallmark等8大玩具品牌，推出逾3,200件商品是歷年最多，預計帶動業績成長逾1成。

博客來昨（3）日公布今年上半年書籍、百貨TOP100暢銷榜，並歸納出八大閱讀趨勢、四大熱賣話題商品，許多是時勢造就的新人、新品、新市，包括專家型網紅躍居意見領袖，一舉拿下新書暢銷榜前10名的半數席次，橫跨育兒、占星、健康、減重等領域；另手機族加速步入「眼睛更年期」、限塑政策創造「不塑之客」，帶動相關葉黃素護眼、環保綠色商品開紅盤，銷售年增逾2成甚至翻倍。

博客來表示，AI與5G時代來臨、社群媒體蓬勃發展、台灣進入高齡化社會等因素，對國人的影響都反映在百貨類熱銷商品上。現代人依賴電腦與手機，能預防黃斑部病變的葉黃素成為護眼新寵，每月熱銷近千瓶，上半年業績年增近2成；空汙議題發酵，空氣清淨機日銷破200台。

在政府推動限塑下，愈來愈多不「塑」之客創造「減塑商機」，包括飲料提袋、環保吸管銷量倍數成長，便當、保鮮盒、環保餐具等可重複使用商品也成長3∼5成，台灣設計製造的POCKEAT食物袋上市3個月熱銷逾5,000個，美國經典儲物罐BALL上半年累銷近萬件。

此外，博客來歸納上半年閱讀八大關鍵趨勢，包含專家型網紅成為新時代意見領袖、華文創作在社群平台遍地開花、親子關係重新審視、中年議題受關注、新制多益爆考催生攻略聖經、身兼多職的斜槓青年發酵、程式語言出現Python新浪潮、小學生最愛華文奇幻文學。

專家型網紅透過社群凝聚影響力，在博客來上半年新書暢銷榜前10名中，半數作者挾帶粉絲專頁高人氣創銷售佳績，幼兒醫師部落客王宏哲的《王宏哲情緒桌遊書》結合情緒教養書與親子桌遊，新書上市1個月賣破5,000本，奪下暢銷榜冠軍；星座專家唐綺陽在社群直播、互動，維持粉絲黏著力，已連續2年為博客來命理類書籍銷售冠軍，今年出版的《2018唐綺陽星座運勢大解析》居上半年新書暢銷榜第二名。

統一超（2912）轉投資博客來看好國人出國旅遊商機，集結上千件商品促銷，包含首次加入的電子書、旅遊工具書等，其中日本「MUJI無印良品」旅用商品整體表現優異，業績較去年同期大幅成長四成，也為第2季增添動能。

博客來發現，日本最受國人青睞，除了熱門的關東、關西以外，今年沖繩、石垣島地區出版書籍因親子遊主題，帶動業績成長一成。

博客來也表示，國人出國風氣興盛，除了旅遊書籍熱銷外，也炒熱網購旅遊相關商品的買氣，尤其是長途旅行需求用品增溫，像是27吋行李箱今年1到4月銷售量較去年成長五成以上，將引進知名Centurion百夫長行李箱，再添熱門商品。

幫助機上隨時補眠的頸枕、眼罩、耳塞等，最受旅人歡迎，其中頸枕需求量最明顯，創下單月熱銷千顆，而方便自由活動的旅用背包類也有高達六成以上的業績成長。

另外，社群力加深展現自我的需求，旅遊記錄由靜態攝影轉向動態寫真，手機自拍攝影配件銷售較去年同期成長兩成，手機智能穩定器、躍升3C家電銷售第一，迎接暑期旅遊旺季到來，博客來用多樣化的旅行商品，滿足不同的旅行需求。統一超18日股價收312元，上漲7元。

統一超（2912）轉投資博客來搶報稅季財，預計報稅季刺激理財行動，將為博客來「投資理財」類型書籍帶來一成以上業績成長，而今年1到4月投資理財類書籍銷售量已成長近三成，5月迎來報稅旺季，可望為第2季增添業績動能。

博客來表示，自台股站上萬點，也帶動投資理財類書籍銷售熱銷，除西方投資經典持續熱賣，近期以素人投資經驗、小資族投資心法的理財書籍，特別受到消費者喜愛，預計報稅季刺激理財行動，將為博客來「投資理財」類型書籍帶來1以上的業績成長。

今年1到4月投資理財類書籍銷售量已成長近三成，2月改版重出的高單套書《科斯托蘭尼的投機世界（博客來限量典藏增修版）》限量1,000套10天內銷售一空。

迎接兒童節，博客來、誠品2大虛實書店商場龍頭，展開為期1個月的寵兒經濟大戰！博客來即日起推出兒童節禮物展，書籍、百貨逾4,000種商品，全面6折起，預計帶動業績成長1成以上；誠品推出兒童月，在全台40家據點推出逾50場活動，讓孩童體驗多元閱讀樂趣，消費兒童類商品享兒童專屬優惠，包括贈送DIY手作音樂組、集點換禮物或閱讀基金。

博客來表示，寵兒經濟發威，博客來在童書、婦幼百貨的業績已連續4年成長，童書躍居年度暢銷書類別TOP3，以《王宏哲情緒桌遊書》為首的親子桌遊書大賣，帶動生活教養類業績翻倍成長；童裝配件、嬰幼兒肌膚保養品銷售業績成長逾3成，堪稱媽媽界團購聖品「理膚寶水全面修復霜」年銷售逾千條。

據博客來觀察，兒童市場消費行為正在產生質變。以往，具教育性質或感覺統合學習類商品較受父母青睞；近期，父母更重視陪伴、寓樂於教，互動性兒童玩具正夯，例如親子一起完成的3D畫畫遊戲組田園小屋，銷售較去年同期成長逾2倍，對戰競賽的比利時scratch磁性飛鏢、即時互動的Fingerlings互動寵物猴，皆曾單日銷售破百件。

誠品書店則發現，「翻拉遊戲書」最受家長青睞，去年銷量較前年翻倍成長，幼兒書銷量冠軍是有「世界最忙碌的小熊」稱號BizzyBear系列，總計兒童商品近年持續成長，今年2月比去年同期成長逾2成。

4大因素刺激女性消費力大增，據博客來統計，今年以來女性為主的消費類別普遍較去年同期成長逾2成，購物提袋、手搖飲料杯套銷售也成長1倍以上，衛生紙等民生用品更有高達20倍以上成長，歸納分析，民生經濟、空污、減塑、智能科技等4因素，是掀起這波粉紅商機的關鍵。

博客來目前有820萬會員，男女占比為4：6，購買居家生活用品的女性占比超過8成以上，近日物價調漲議題延燒，不僅帶動衛生紙類用品搶購，較去年同期成長20倍；米麵南北貨、食用油、調味品等民生食品較去年同期成長2成，連投資理財書籍也較去年同期成長1∼2成。

環境、政策問題日益影響女性消費選擇權。博客來發現，全球氣候變遷、氣溫遽變等環境問題，反映在美妝保養、服飾類別，刺激醫美商品銷量，例如「理膚寶水」瞬效收斂控油噴霧單日熱銷逾200件，隔絕霧霾髒空氣的口罩商品每月銷售上萬片。

博客來的機能服、飾配件成長超過7成，以女士全方位防風保暖帽三件組曾創下每日熱銷百件以上；政府「減塑」政策也使購物提袋、手搖飲料杯套相較去年同期成長1倍以上，購買者更有超過8成為女性會員。

受到隨身智能裝置興起，博客來智慧穿戴類業績成長超過2成；主攻女性健康、美容小家電，女性消費會員數也逐年攀升。女性因為飲食習慣或工作形態、壓力有排便困擾，加上對於腸道保養意識抬頭，帶動益生菌銷售較去年成長2倍。

博客來看好粉紅商機，即日起以「日日好日」為主題進行線上策展，推薦書籍及百貨商品，主打家居生活、服飾、美妝、運動、保健、3C家電等，祭出全館滿千9折優惠，預估帶動1成以上業績成長。

搶攻連假閱讀商機，統一超（2912）轉投資博客來即日起推出「2018國際書展」、「2018經典動漫祭」，其中動漫祭今年還首度加入漫畫電子書，預計活動將帶動博客來漫畫類商品業績成長一成以上。

博客來線上國際書展首波主推文學小說、語言學習、生活風格、飲食、心理勵志類書籍，參展7萬種圖書雜誌中約有一成以上是去年出版物。

其中以諾貝爾文學獎石黑一雄代表作《長日將盡》，開展一周已迅速賣出超過千冊，表現突出。

動漫商機從展場到線上全面引爆，2018台北國際動漫節昨（1）日 開展，首日參觀人潮破10萬。今年展出規模較去年成長1成，共計50 0個攤位、55家廠商，包括多家遊戲與周邊商品廠商，ICHIBAN JAPA N日本館近百攤位也較去年倍增，漫迷期待的國內外名師、聲優、偶 像團體、歌手見面簽名會多達35場，將在5天展期接力上陣。

其中有不少吸睛焦點，尖端出版推出攤位獨家、高4米的2台巨型轉 蛋機台，一台為原創輕小說「軟膠吊飾」扭蛋，一台為國人少女漫畫 家「小方巾」扭蛋，每一轉100元，讀者不需排隊入攤就能購買開轉 ；台灣角川首推7款人氣新作限定版，銷售破2,000組，書籍銷售最好 的TOP5作品《約會大作戰DATE A LIVE (16) 再逢狂三（限定版）》 等，銷售合計近3,000本。

博客來即日起也推出2018經典動漫祭尬場，集結漫畫、輕小說、圖 文書及首次加入的漫畫電子書，總計逾1.5萬種書籍全面5折起，主打 經典漫畫輕小說系列，推薦超大物作者，預計帶動博客來漫畫類商品 業績成長1成以上。

據博客來的消費觀察，近年不同國別、領域的漫畫書籍都有經典重 出的趨勢，吸引許多大人選購收藏；購買動漫商品的消費者多為23∼ 29歲上班族，30到32歲會員消費金額成長最多、購買人數成長逾2成 ；幻奇冒險輕小說最受年輕族青睞，BL漫畫購買族群以23∼29歲女性 為主，約占5成。

動漫周邊仍以熱門作品稱王，像是《名偵探柯南》、《火影忍者》 相關周邊熱銷，較過往成長近4成，近年獵奇療癒系當道，扭蛋、盒 玩商品，銷售較以往成長近2成。