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大同、奇美及明基等台灣本土液晶電視大廠，均很重視本土色彩

的文宣與廣告，進口品牌賣最好的新力，近幾年也強打台灣風景

及原住民情懷的廣告，用意都在融入台灣消費者的心。

VIZIO液晶電視雖然在美國市場賣的有聲有色，但在台灣一直處於

叫好不叫座的情形；業界人士透露，以VIZIO的世界級廠家實力，

卻始終未能擠進台灣前十大之林，應與大同、奇美、明基、聲寶

、東元、歌林、聯碩等本土廠家耕耘市場已久有關，加上日韓系

品牌新力、夏普、三星、LG等在台灣消費者心中一向占有重要地

位，均是VIZIO難在台灣發揮之處。

但美國市場更是全球品牌林立，競爭激烈程度更高過台灣，VIZIO

能在北美市場賣的好，除了走中低價位、品質及設計又佳外，主

打運動行銷、抓住電視銷售動向，也是VIZIO成功的要件。

其實，瑞軒也看到必須本土化的趨勢，擴大編列預算、加重行銷

廣告，已在美國平面電視市場打下深厚根基的VIZIO，更要從事本

土行銷，才能賣的更出色。

投入液晶顯示器產業研發多年的聯碩光電科技公司日前發表５２

吋大尺寸液晶電視，售價８萬９，９００元，將成為市場的重要

標的。

聯碩光電公司總經理王國慶表示，聯碩光電在國內液晶市場全力

經營「ＨＥＲＡＮ」自有品牌，通路除傳統家電經銷商外，更遍

及全國性的量販及３Ｃ賣場，並積極拓展外銷市場，業績也逐年

成長，並被２００７勤業眾信台灣Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ

Ｆａｓｔ５０評選為高成長率第１９名。去年的總銷售量超過

２５萬台，總營收突破３３億元。

王國慶指出，５２吋液晶電視是採用最高畫素的ＦＵＬＬ

ＨＤ面板，並搭配ＨＥＲＡＮ獨創的ＰＯＷＥＲ數位晶片與

Ｆｕｌｌ　Ｃｏｌｏｒ晶片，更能提升色彩的表現，另有

ＨＤＭＩ端子及ＤＶＢ－Ｔ等標準配備。另一款國內首台４０吋

ＦＵＬＬ　ＨＤ可錄影ＬＣＤ，內建記憶體，可即時錄影，具時

光回溯功能，精彩畫面不錯失。外接硬碟可做每月、每周、每日

預約錄影，還可播放預錄的影片，擁有錄放影機的功能。

ＨＥＲＡＮ　ＬＣＤ的ＦＵＬＬ　ＣＯＬＯＲ功能不僅強化了色

彩，同時色彩的飽和度大幅提升，也讓畫面景色深度更加鮮明。

相較於一般的ＬＣＤ只能進行２Ｄ調整Ｒ．Ｇ．Ｂ．三色，「

ＦＵＬＬ　ＣＯＬＯＲ」除了Ｒ．Ｇ．Ｂ．三色外，且可將

Ｒ．Ｇ．Ｂ三色中的任兩色配對後再衍生出三種色彩

Ｙ．Ｃ．Ｍ．，加上獨立的白色，一共七種顏色進行３Ｄ調整。

春節期間液晶電視成為熱門的銷售商品，以３２吋、４０／４２

吋的機種最為暢銷，３２吋取代過去映像管（ＣＲＴ）電視最大

宗的２９吋，由於液晶電視只有１０公分厚，比ＣＲＴ電視省下

高達５０公分的厚度，加上價格下降快速，消費者已可接受，今

年在３７吋至４２吋的消費族群大增。

大同、奇美及明基是本土三大液晶電視品牌，歌林、東元、聲寶

、三洋、聯碩等也不是弱者；日系則以新力為龍頭，台灣松下、

東芝、夏普等品牌也深受國人垂青，瞄向中高族群；韓系的三星

、ＬＧ亦頻頻出招，引進旗艦機種來台。

ＨＤ電視　下殺搶市

農曆春節是年度電視的銷售旺季，價格戰煙硝味濃厚，另外在

３Ｃ通路不時有特定的促銷活動，不管是家電或資訊品牌，頗有

輸人不輸陣的較勁意味。

這一波大同的強打產品有，４６吋高畫質（Ｆｕｌｌ　ＨＤ

１０８０Ｐ）液晶電視優惠價為５．９９萬元、４２吋高畫質為

３．９９萬元。４２吋ＨＤ（解析度１３６６ｘ７６８）機種售

價３．３９萬元，將輔以大同３Ｃ展售中心，來提高銷售量。

奇美亦大動作降價促銷，４２吋高畫質液晶電視降價１萬元，從

原價５．４９萬元降至４．４８萬元，降幅約近２０％。５２吋

廣色域的高畫質、ＦＵＬＬ　ＨＤ液晶電視，送價值上萬元的衛

星導航，專攻大尺寸機種。

明基宣布ＨＤ機種的４２吋降價１萬元，降至２．９９萬元的一

線品牌新低價，降幅達２５％，在燦坤３Ｃ通路引發購買熱潮，

限量１，６８８台很快就賣光，共追加至２，８４０台依然賣光

。明基認為，３７吋以上機種賣得最好，目前主打３７吋、４２

吋的高畫質機種，優惠價分別為３．９８萬與４．８８萬元。

新力４０吋　賣相最佳

新力則表示，台灣市場仍以３２吋占最大宗，以新力的

ＢＲＡＶＩＡ液晶電視來說，３２吋及４０吋賣得最好，４０吋

又比３２吋更具賣相，是新力產品在市場上最暢銷的機種。

今年新力的液晶電視在產品群、價格帶均更多元。去年１２月底

宣布調降一波售價，近期不會再更動售價，調降尺寸有３２吋、

３７吋、４０吋及４６吋等多款，降幅最大的４６吋高畫質Ｖ系

列，由８．９９萬元降至７．９９萬元，降幅１２％，其他則分

別降價２，０００元至７，０００元不等。

歌林促銷　強打贈品

年前購買歌林３７吋以上機型，贈送可顯示多種字幕的ＤＶＤ播

放機，價值約１，９００元；購買３２吋以下機型贈送歌林電烤

箱，價值約８００元。歌林認為，大尺寸已是消費趨勢，從９６

年和９５年的市場相較，３７吋成長１３０％、４２吋成長

５００％、４６吋以上成長４５０％，今年在價格更為普及化帶

動下，大畫面的液晶電視將更受歡迎。

燦坤３Ｃ建議，書房，起居室的購買尺寸為２６吋至３７吋，至

於客廳則建議４０／４２吋以上。售價方面，國產及進口品牌不

一，有的差價甚大，３２吋價格約在１．９９萬至３萬元；３７

吋售價在２．６９萬　至４．４９萬（ＨＤ機型）；高畫質機種

的３７吋為３．９９萬至４．４９萬元（Ｆｕｌｌ　ＨＤ

１０８０Ｐ）。

至於今年主流的大尺寸機種，４０吋至４２吋售價在３．４９萬

至５．２９萬元（ＨＤ機種）、高畫質機種則在４．９９萬至

９．９９萬元之間；至於４６吋售價為６．９９萬至１６．９萬

元；５２吋從９．９萬元至２１．９萬元都有。

二軍液晶電視大廠的聯碩光電昨（26）日推出52吋FULL HD高畫質

機種，祭出8.99萬元新低價，跨入50 吋級市場，受惠於在全國電

子、家樂福的銷售量，聯碩以鴨子划水之姿，台灣市場以自有品

牌及代工的液晶電視前十月銷售達7 萬台，擠進前五大。全年內

外銷可達25萬台、營收35億元，均比去年倍增，明年邁向上市櫃。

聯碩光電總經理王國慶說，推出具指標性技術產品的52吋FULL HD

高畫質液晶電視，將在家樂福及全國電子門市等3C通路、量販店，

與全省120家經銷商，成立「FULL HD CLUB」，以專櫃展示、銷售

高畫質機種的時代來臨。

他表示，聯碩並推出國產第一台40吋FULL HD「可錄影的液晶電視

」，內建記憶體，可即時錄影，具時光回溯功能；外接硬碟則可作

每月、每週、每日的預約錄影，還可撥放預錄的影片，擁有錄放影

機的超強功能，售價將壓低至4.49萬元。

目前一軍的液晶電視大廠，包括大同、奇美、明基、新力等，全

年的銷售量目標都在10萬台、甚至以上，今年台灣的液晶電視市場

規模預估可超過70萬台，比去年大幅增加五成以上。