楊詠喨：多元授權 強化品牌 |野獸國

野獸國董事長兼總經理楊詠喨表示，IP提供的價值在於滿足消費者情感上的連結、社交、收藏等精神需求，它可以自帶流量，做到差異化，也因擁有規範而具有保護力。IP的生命周期長，代表持續有內容產出，產生新的曝光，容易提升品牌認同度，同時IP可以用來增加客源與提高客單價，並創造品牌的認同與活化。

楊詠喨昨（5）日以「國際IP代理的多元授權發展 創造娛樂體驗的新經營」為題發表演講。野獸國成立於2010年，長期耕耘美系玩具與電影商品授權市場，為台灣歐美漫畫電影產業專業領導品牌。除了在台灣設置總部和產品研發中心，也在中國大陸、馬來西亞與美國設有子公司，全球有30多個國家和地區設有銷售通路。

楊詠喨表示，野獸國相信創造體驗的力量，是一間專注於娛樂體驗創業者的企業，將全球最受歡迎的授權IP從主題展覽開發、實體門店的拓展、高端產品包含收藏品、服飾、文具及禮品的製造，以10年的時間在潮玩領域佔有一席之地。

什麼是IP？又是如何創造商業價值？楊詠喨解釋，IP廣義來講是智慧財產，而以企業來說，具商業發展價值的IP有三大特性，包括生命週期長、鮮明的設定，以及能被授權。生命週期長的IP必須持續有新內容產出、曝光穩定度，才能家喻戶曉，而鮮明的設定指的是有邏輯的故事背景、差異化的角色設定，且容易實體化。能被授權的IP除了有完整圖庫並能應用，並有專業授權管理團隊，擁有完整規範、審批流程，能廣泛的在消費者市場上運用。

去年全球商品授權與服務收入達3,155億美元，各式類別中又以娛樂、角色占大宗，占比高達41%，其次是企業品牌，占比約24%。而以IP全球市場規模來看，又以美國占比最高，達37.06%，其次為日本。

IP的生態鏈包含創造IP、IP授權、商業化運營，最終交易到消費者手上。其中，商業化運營的範疇涵蓋產品開發、空間授權以及通路渠道。楊詠喨表示，IP產品的開發多是玩具、服飾、禮品等，近年風行的NFT也可作為IP商品。