玩美移動產品 添美妝夥伴

軟體大廠訊連（5203）轉投資公司玩美移動與美國社群媒體業者Snap近期宣布，美妝品牌雅詩蘭黛集團將成為第一個在Snapchat上推出「即時購物濾鏡」的合作夥伴，未來可望吸引更多品牌加入，引起一波電商、社群媒體及AI╱AR美妝科技結合的新浪潮。玩美移動是全球美妝科技領導企業，去年12月正式啟動與Snap的策略合作，在Snapchat上提供AR虛擬試妝體驗，雅詩蘭黛則是在日前成為第一家啟用Snapchat即時購物濾鏡的美妝公司。玩美移動指出，雅詩蘭黛的消費者可以在Snapchat上瀏覽最新產品，進行虛擬試妝並購買產品。例如，雅詩蘭黛旗下M.A.C將成為第一批在Snapchat帳戶上推出「即時購物濾鏡」的品牌之一，用戶可以選擇四款不同的濾鏡來試用20種M.A.C唇彩和眼妝產品，並在虛擬試妝後直接在濾鏡模式完成購物。玩美移動表示，美妝品牌是第一個開發濾鏡購物的產業，Snapchat也會在今年開放全品項的即時購物濾鏡，給更多品牌與商品使用。此外，玩美移動也是第一家協助美妝品牌將虛擬妝容品項，轉移到Snapchat商務管理平台的業者。玩美移動執行長張華禎表示，玩美移動與Snap合作將電商和AR虛擬試妝結合，可為用戶提供更具吸引力的社交媒體購物體驗，也讓美妝品牌能利用AR╱AI科技與客戶產生更高品質的互動體驗，催化出「數位先行」的影響力。Snap全球AR產品行銷負責人Carolina Arguelles指出，Snapchat每天有超過2億名用戶以AR互動，與玩美移動合作可以讓美妝品牌輕鬆呈現現有的AR妝容，並使用在Snapchat的即時購物濾鏡中，藉此觸及新世代的消費者。