受惠亞太健身潮 Garmin營運亮眼 |台灣國際航電

亞太地區近年來運動風氣盛行，加上行銷策略奏效，全球穿戴裝置領導品牌Garmin今年第二季營運繳出亮眼成績單，單季營收達8.94億美元（約新台幣273億元），淨利為1.9億美元，雙雙較去年同期成長7.6％、換算EPS為1美元。而Garmin在財報撐腰下，15日的收盤價來到64.64美元，逐步逼近今年2月份寫下的65.96美元、近10年新高。

歐美國家的健身風氣由來已久，但近年來亞太地區急起直追，加上消費習慣就是敢買，因此，Garmin今年第二季在亞太市場的營收年增率有高達28％的水準，也是旗下各大市場當中，唯一年增率突破兩位數的地區。

Garmin亞太區行銷協理林孟垣指出，該公司在亞太地區以「分眾策略」經營市場，其中，全方位通路布局更是關鍵。以台灣地區為例，除鞏固既有的經銷門市、醫藥材通路外，更朝向百貨通路發展，陸續在新光三越、太平洋SOGO等知名百貨成立「品牌體驗店」，近期亦將進駐鐘錶經銷通路，以多元通路管道搶攻分眾商機。