統一小金雞 博客來＋11% |博客來數位

統一超（2912）又孵小金雞，旗下轉投資博客來去年營收、獲利創新高，在百貨類商品銷售成長帶動下，已順利由網路書店轉型為綜合型購物網站，主要是聚焦經營文青、婦幼親子等差異化市場，與其他電商業者區隔，成為獲利模範生。

博客來去年營收64.34億元，營收成長近9%，獲利成長則達11%，在統一超眾多轉投資事業中，獲利成長動能名列前茅。統一超昨（8）日收盤價225元、收平盤。

瞄準小兒商機，博客來今年也擴大行銷兒童節商機，規劃「快樂兒童節」線上兒童展，超過1,000件圖書、百貨參展商品展開價格促銷，並因應兒童節、孩童生日、聚會禮品等需求，開發一系列商品。

相對其他購物網站主攻3C、家電、美妝、精品等高單價商品，博客來則針對年輕文青客、少子化、單身族群規劃商品結構，使得博客來的客群面貌也與其他網購平台大不相同，760萬名會員中的忠誠客群占比高，客單價也不少於賣3C家電的網購業者。

統一超指出，博客來去年童書銷量年增14%，帶動童書新書出版量成長10%，書種更豐富。其中25至39歲父母，習慣以網購來比較口碑、挑選商品，因此帶動博客來的兒童與婦幼商品連年成長，近三年成長幅度超過40%，又以桌遊、益智拼圖、繪畫用品銷售最佳，每年創下破億元的佳績。