博客來粉紅經濟 女會員成長多男性1倍 |博客來數位

搶攻粉紅經濟，博客來每年3月策劃「粉紅會員」活動，針對女性會員提出全方位生活採購提案，帶動女性會員成長比率較男性高出1倍。今年以「10種日常、10分美好」為主題進行線上策展，推薦書籍及百貨商品，勾勒出10種不同的當代女性生活樣貌，主打美妝、運動、健康養生商機。

據聯合信用卡處理中心統計資料，2016年5月至10月女性於百貨類別刷卡金額超過700億元，無論是交易筆數、交易金額皆高出男性1倍。

隨著女性消費力不斷攀升，博客來去(2016)年起不僅將「粉紅會員」活動時間延長為1周，更以主題策展形式為超過500萬名女性會員嚴選推薦商品。

據博客來大數據資料分析，美妝、運動、健康養生是近期最受女性會員關注議題。美妝類別當中，又以結合時尚潮流的穿搭、美妝指南型書籍最熱賣，另外，在韓風效應之下，也帶動唇彩、氣墊粉餅等彩妝銷售較前一年成長2成。

再者，身材雕塑、身心靈舒壓等，始終是女性在意問題，因此，在下班或空閒時間，以運動來舒緩一整天的壓力，帶動瑜珈墊、有氧踏步機和專為女性打造的瑜珈服等高成長，運動類商品的銷售，也較去年同期成長了近1倍，瑜珈、皮拉提斯主題書出版量增加，女性讀者占比就高達7成，尤其受到40歲以上的讀者喜愛。

後食安時代，帶動許多女性動手做料理的風潮，以兼具健康養生、方便料理的食材成為選購主力，博客來安心食材專區包括食用油及米麵原料的銷售，較過往成長3成以上。