電子票證激戰 悠遊卡出招

悠遊卡、一卡通、iCash和happyCash四大票證公司同台競爭時代來臨，成立最久、發卡量多達6,500萬張的悠遊卡，今年將以增加發卡量、擴大通路支付點應戰，希望吸引習慣使用現金消費的族群改用悠遊卡，以拉高整體使用率。

悠遊卡公司董事長林向愷昨（8）日表示，悠遊卡一卡獨大時代已經過去，今年是「多卡競爭元年」，若票證公司互相搶客，易陷入惡性價格競爭。

他指出，電子票證做為消費支付工具，沒有使用門檻，與現金最接近，只是要有儲存的動作；但台灣社會對提供個資相對保守，不願讓人知道在何處消費和消費內容，因此現金使用率一直很高。

他說，調查顯示，目前在便利商店使用現金比率仍達50.7%，悠遊卡公司今年將持續增加發卡量、拓展消費通路，讓消費者有更多選擇、更方便，希望減少使用現金，拉高悠遊卡使用率。

悠遊卡公司總經理林季良表示，過去悠遊卡獨大時，台北捷運、大台北公車使用比例有93%；四家票證公司都上路後，目前使用率微幅下跌3%，但使用率仍有九成，小額消費部分平日刷卡率為15%，假日增加到20%，連續假期會更高，未來將搶攻使用現金的族群。

在拓展通路增加消費者使用範圍方面，林向愷說，去年初有476個品牌通路，目前增至622家，全台可使用悠遊卡的支付點近2.5萬個點。發行銀行聯名卡方面，幾乎本國主要銀行有合作；下周還將成為第一家外商銀行在台灣發行支付卡的合作單位。

悠遊卡今年將搶攻民眾容易刷卡消費的商圈，如車站（包括捷運站、客運站）周邊店家、校園周邊、觀光商圈（如台大、永康商圈）、廟宇商圈、墾丁大街等，其中墾丁商圈希望做到一張悠遊卡可以玩遍、買遍墾丁。