寒舍上市 4策略強化市場區隔 |寒舍餐旅管理顧問

寒舍餐旅管理顧問股份有限公司（2739）今（19）日正式掛牌上市，這是國內第一家採用承銷競拍新制的上市企業，寒舍餐旅董事長賴英里表示，寒舍餐旅正式走入資本市場後將從：自創品牌、人才培育、鞏固客層與硬體升級等4大面向，強化市場區隔、優化企業體質。

競價拍賣最低承銷價格為每股新台幣38.80元，依投標價高者優先得標及認購，市場反應熱絡，承銷價格最後訂為每股新台幣50.44元。而寒舍餐旅近期在興櫃市場的均價約在58元至60元間。由於是首家採競標新制上市企業，今日開盤後股價走勢是關注焦點。

賴英里表示，寒舍餐旅目前計畫針對不同市場陸續推出特色品牌，扮演「地域性觀察家」角色，將寒舍餐旅的成功經驗，以因地、因市場制宜的靈活策略，打造嶄新旅館品牌，吸引新客群。

在人才培育上，賴英里表示，寒舍餐旅將藉由過去與喜達屋國際酒店集團長期合作經驗，推動與全球同步接軌的培訓課程系統，並且在企業內部設立「寒舍學堂」啟動主管人才培育計畫，藉由內部講師與外聘專業教學機構的合作，以完整的課程規畫，循序漸進完備員工迎接改變與挑戰的能力。

賴英里表示，在客房市場策略部份，寒舍餐旅亦將有效利用會員人數可觀之喜達屋SPG顧客忠誠計畫（Starwood Preferred Guest ），累積來自世界各國之忠誠顧客群之外，致力於鞏固與航空業者、旅行業者的長期夥伴關係，持續開拓企業會議、獎勵旅遊及其他商務客源之市場。