強打O2O 加速口碑傳播

大陸婚慶產業商機龐大，F-大略董事長梁競偉昨（12）日表示，2012年至2020年是大陸結婚高峰期，大略將透過收購、整合、直營等三大策略，搭配電商O2O策略，在90後年輕人的次媒體時代，口碑和傳播將更加快速。根據統計，大陸每年結婚新人超過1,000萬對，而2011年全大陸因婚禮當日產生的消費額就高達人民幣3,000億元（約新台幣1.5兆元），由於大陸的生育高峰期落在1980年代中後期，這群人預估將在2012年至2020年進入結婚高峰期，將為婚慶產業帶來龐大商機。梁競偉指出，90後的年輕人是消費主力，脫離不了互聯網模式，互聯網思惟的核心有五個重點，分別是專注、極致、口碑、速度和參與感，透過專注能讓每一個細節做到極致，自然產生速度和口碑，而同仁和用戶產生參與感，更是其中的關鍵。大略的核心競爭力是電商團隊，平均年齡僅28歲。「業績為王，服務至上」，梁競偉強調，團隊需要用想像力去感受消費者的體驗，每個文案都要有吸引眼球的爆點，才會點擊進入。在互聯網的世界裡，大者恆大，中間的品牌沒有生存空間，以上海市場為例，每年13萬對新人拍攝婚紗照，前十大品牌就占有八成市占率。大略此次跨足北京婚禮市場，可望利用集團電商部門累積多年的實戰行銷經驗與資源整合，未來在北京婚紗攝影市場可望取得更佳的銷售成績。