新即飲文化 席捲新世代 |台灣菸酒

台灣菸酒公司穩據國內啤酒市場龍頭，旗下二項商品「金牌台灣啤酒」與「經典台灣啤酒」更分居市占一、二名。其中又以金牌啤酒最受到年輕人的歡迎，依據2014年的網路討論數據分析出，在「喝過最好喝的啤酒」、「滿18歲第一款啤酒推薦」等酒類議題上，金牌台灣啤酒都是首選。進一步分析發現，除了商品本身極高知名度外，金牌飲用口感佳且順口、品牌形象年輕也都是原因。在面對各類進口酒類的大軍壓境下，金牌可說是完全抓住了年輕世代的脾胃。

台灣菸酒公司表示，面對近年來國內整體環境的不佳，台灣新世代逐漸開始重視私下生活品質，每一個時刻都值得讓自己更加開心，把握每一個的細節，從自己的心態出發，進而擴散到整個社會氛圍，再再的都顯示了這個世代樂觀努力、把握當下與隨興所飲的世代特質。據2015年最新的網路市場調查顯示，國人最常購買啤酒的地點依序為便利超商、大型與小型量販店及餐廳海產店。其中又以20至29歲的年輕世代以高達80％的比率喜歡在便利超商購買啤酒飲用。據受訪者表示，現在想喝啤酒的時候會就近到附近的便利超商購買，除了可供選擇的啤酒種類眾多，便利性更是一大重點。

與傳統一輩不同，台灣新世代年輕人喜愛即飲，有別於中生代喜愛在熱炒店或餐廳聚餐等歡慶場合才飲酒慶祝，新世代年輕人更喜歡隨著心情的更替而飲酒，無論是情緒不佳、心情愉悅或下班後的放鬆身心，都可以是新世代年輕人飲酒的動機。對這個世代的年輕人來說，飲用啤酒已經是任何時刻都適合的生活美學。

去年金牌台灣啤酒以「MyPassion，想做的事，不用想太多就去做，就是我的熱血態度！」作為品牌口號，成功地吸引了新世代目光，在商品銷售上也有十分亮眼的成績；2015年，金牌台啤提出了「天天GiveMe嗨」生活概念，欲傳達出每一天都有值得開心的好理由，不管什麼時刻金牌都是我們最好的伙伴。為了傳達這樣的概念，金牌再度邀請天后蔡依林四度代言，欲藉由高人氣的Jolin與品牌相符的調性，引發年輕族群的共鳴。

今年金牌台灣啤酒四度邀請天后蔡依林代言，先前每一次代言都讓業績提升，對此Jolin也表示，金牌台灣啤酒一直以來都是她最喜歡飲用的啤酒，是值得大力推薦的夏日飲品，代言推廣「天天GiveMe嗨」生活態度，邀請民眾一起享受每一個當下，為每一天找一個滿分的好理由。