深耕品牌 南陽實業啟動大戰略 |南陽實業

躍居全球前五大汽車品牌的Hyundai集團，近年車款產品與銷售服務都大幅革新進化，早擺脫過去落後汽車工業窠臼印象；身為Hyundai全球夥伴之一的南陽實業，在董事長張宏嘉與新經營團隊帶領下，下半年起全新集團總部、品牌形象館、GDSI展示中心、重量級新車都陸續亮相，除投資金額、規格都是歷來之最，耳目一新的品牌形象也讓消費者有感。

南陽實業總經理魏國志表示，Hyundai全球銷售竄升到第五，品牌跟產品力已經獲得世界肯定，在台灣也絕對有實力前五大，因此新團隊上任後逐步推動品牌深耕，重新打造Hyundai品牌影響力。

以最近Hyundai廣告來說，順應6月是傳統車市銷售旺季開始，各品牌商都主打促銷戰，但Hyundai跳脫傳統思維，反透過「A message to Space」廣告大膽加入深蘊的情感元素與消費者溝通；訴求Hyundai不只是移動載具，更是家人間傳話筒，滿載溫馨的回憶。隨原廠越來越多全球化資源共享，持續以創新思維挑戰國內傳統車市舊思維，就像是「敢於突破敢於現代」的品牌精神向顧客溝通。

此外，位居實體通路第一線的全國展示間識別更新工程將陸續完工，第一間Hyundai GDSI（Global Dealership Space Identity全球銷售體系）旗艦展示中心預定8月在高雄左營區開幕，占地千坪的寬敞舒適賞車空間，配合全新「We Care 」服務系統跟加強銷售及服務人員專業素質，將是業界高標準的全新購車環境。

另在10月份，位於內湖的全新集團總部成立，屆時有國內汽車業第一家的品牌形象館，參考Hyundai Motor Studio最高規格規劃，館內區域劃分為特殊車款、4D新科技駕馭體驗、現代造車科技以及汽車發展百年史的原文圖書收藏，期盼在此與各方業界、學界，甚至是藝文美術界交流創新的園地。

除強化行銷策略、新通路識別換裝，下半年多款新車陸續上市，建構產品線實力更讓Hyundai戰力全開。首先，7月3日先推出全新第七代中大房車Sonata、改款Veloster Turbo三門跑車、豪華休旅Santa Fe追加新2.4GDi汽油動力款，這三車型同步上市，可望立即為銷售帶來助益。

另在10月品牌形象館成立同時，也將發表Hyundai旗下高級品牌Genesis豪華房車，尊榮車型首度引進，12月則與原廠同步全球首發新世代旗艦EQUUS，期盼以最高端車型向國人介紹Hyundai汽車工藝實力，至於年初宣示的全新國產化1.6升小型車導入作業如火如荼展開中，預計Q4正式與國人見面。