台酒年底登陸設子公司 |台灣菸酒

號稱百年老店的台灣菸酒公司，積極拓展大陸業務，台酒公司董事長徐安旋表示，今年底前將在大陸成立「台酒廈門商貿」子公司，預計投資6千萬元，規劃以單點突破方式，搶攻大陸市場，將成為第一家登陸的百分百國營企業。

徐安旋指出，大陸華南地區對台啤口味接受度高，因此選擇以以廈門為第一站，先在華南、華中地區紮穩腳跟後，再逐步拓點至上海、北京等地。

有關規劃時程，徐安旋說，該投資計劃已獲經濟部投審會、大陸工商管理局初審通過，只要完成今年預算三讀程序，台酒公司在1個月內即可正式送件，預計年底前正式營運，預估明年營業額將達新台幣 6億元。

徐安旋說，廈門子公司成立後，將由現任亞洲物流公司董事長林國民擔任董事長，主要負責大陸的酒類銷售業務，除了制定行銷策略、建構品牌形象，還要打通當地市場通路。

台灣啤酒雖然已進軍大陸3年，但仍待擴展品牌知名度，徐安旋指出，主因在於台酒公司過去多委託台商系統代銷，對大陸當地市場通路較為陌生，台酒公司打算全面收回台商經銷權，再委託大陸在地經銷商，大打「單點突破」銷售戰術。

徐安旋指出，由於大陸菸品有進口管制，台酒公司的菸類產品難以打入市場，因此廈門子公司還是以推銷酒類為主。

台酒公司指出，今年截至9月底為止，台灣菸酒公司的營收達到60 9.68億元，距離101年度的營收目標791.47億元，達成率為78.8％。

徐安旋分析，台酒近期調整產品結構，並引進代工業務，加上推出水果啤酒及18天生啤酒，市場熱銷，大大挹注整體營收。

台酒公司表示，截至9月底為止，稅前純益已破百億元，整體表現較去年為佳，推估全年營收可達800億元；大陸市場方面，整體營收也較去年大幅成長。