中國信託、國泰世華銀不玩了 卡通肖像信用卡 熱度降 |悠遊卡

以卡通人物作封面為號召的信用卡，愈來愈式微。中國信託、國泰世華銀近期分別針對旗下趴趴熊卡、兔斯基卡，宣布停止繼續發行，既有卡友等到卡片到期後，也會換發其它信用卡，而會決定停卡的主要原因，就是卡通人物肖像權成本高，無形中讓經營成本增加許多。

事實上，中國信託早期就曾找來華納卡通明星合作，像崔弟(Twe ety)、太菲鴨(Daffy)、兔寶寶(Bugs Bunny)都有成為卡面主角過，但最後紛紛終止合作。

至於這次停發的趴趴熊卡，在中國信託算「資深」，發行已超過1 0年，累計卡量約10萬張，近年來趴趴熊曝光量大減，外加肖像使用權到期，只得忍痛決定停發。

中國信託分析，卡通類的信用卡因為強調「可愛」，發行時目標群族設定，自然多以年輕人為主，但這類消費者購買力多半偏低且不穩定，銀行想要提高刷卡金額較不容易。

國泰世華銀的兔斯基卡，發行年期雖然短，但因還有悠遊卡功能，卡量最高曾達20萬張。國泰世華指出，決定停卡是圖樣授權即將到期，加上未來會有新的悠遊聯名卡上市，因此計畫再推出新卡面。

目前市面流通的卡通類信用卡，尚有北富銀的Miffy卡、兆豐銀的原子小金剛卡都結合悠遊卡，希望因此讓卡片增加客群，申辦動機不再只有「可愛」二字。

銀行主管認為，卡通類信用卡發展很容易陷入兩難，想借重知名度高的卡通人物加持，得付出高額肖像權利金，導致增加經營成本，如果反其道而行，又可能因為卡通人物太冷門，引不起話題或提不起民眾辦卡意願，經營上比較困難。