台糖布局通路 虛實並進

老字號的台糖公司的傳統量販通路，搭上最新的科技列車，繼推出網購平台之後，再強化行動APP、QR-code新通路，企圖整合虛實通路，彌補現有通路不足，又強化競爭力的經營策略；台糖量販事業部執行長曾見占表示，迎合通路時代到來，強化更嚴密的產銷新秩序，將是未來搶攻市佔率一大利器。台糖繼11年前，從南部開始卡位大型量販通路之後，3年多以前進軍社區超市，今日首次進軍通路一級戰區北部市場，新設新北市社區超市；曾見占強調，鑑於科技產品日新月異，前年開始設立網購平台之後，今年再搶灘行動APP、QR-code新的虛擬通路。曾見占表示，台糖量販事業部今(2012)年元月初，積極整合旗下的虛擬(網路)與實體(現有賣場超市)通路，未來也要結合台糖各種生技產品新技術，致力開發一系列保健、保養品新產品，依不同通路的屬性，陸續叩關市場。目前實體通路著重在比大型量販賣場較低成本，又符合現代生活機能的社區型態購物超市，未來規劃往北部、東部持續展店，今日新北市三峽區健康超市北大店正式開張營業，由於試賣期間，消費者反映熱烈，北部地區展店計畫將加速進行，投入資源比重漸增。此外，為彌補目前開店數不足，相互關聯市場競爭力偏低，為了要能把商品有效銷售，推出網購平台─台糖健康易購網，該網購平台邀約本土品牌，全國優良商品共同行銷，目前已達2萬餘種商品，數千家本土品牌廠商相繼加入，因為嚴選商品作業，其上架時程雖較慢，但相對其品質也提高，陸續增加上架總品項。分析購買數以百計台糖商品是運用宅配到府，根據現有的流量顯示，來自全國各地的新加入會員，已明顯穩定增加中，因此未來除了現有的實體通路之後，也將更致力於迎合時下人手一隻智慧型手機的消費型態，持續茁壯虛擬通路網購平台的商品結構。