惠普整軍出發　強力鞏固PC龍頭地位

PC龍頭惠普(HP)歷經2011年分拆PC部門事件後，2012年重新出發，傳新任執行長Meg Whitman 2月下旬將召開全球業務會議，邀集全球各產品線、區域主管及重量級合作夥伴齊聚一堂，屆時將揭示2012年目標，供應鏈及通路均指出，惠普產品及行銷策略重新啟動，積極搶市，全力穩固龍頭地位。惠普9於日在台發表Spectre系列Envy 14及Envy 15吋2款Ultrabook機種，為惠普繼Folio 13後，第2代Ultrabook；在Spectre系列中，機殼A、B及C件，均採用康寧(Corning)的Gorilla強化玻璃，增強質感，在現有一片採用Unibody工法的鋁製機殼中，獨樹一格。惠普科技個人系統事業群副總裁暨總經理周信宏指出，惠普將以產品特色，重新塑造市場龍頭地位，且後續將加快推出新產品的速度，反應市場需求；惠普在台灣市場，2011年消費PC被聯想(Lenovo)超越，痛失外商PC龍頭，周信宏表示，2012年有信心重回寶座。惠普於2011年在前執行長Leo Apotheker宣布，有意出售PC事業部門，引發軒然大波，結果在短短70天內，政策急轉彎，雖然PC事業部門不再分割，然對惠普形象卻是重擊，且也損及通路夥伴信任，在惠普企業內部，同仁士氣受打擊，且行銷與產品開發也較為保守。PC業界分析，惠普正面對來自聯想(Lenovo)、華碩及三星(Samsung)等廠商的強力挑戰，尤其聯想2011年快速竄升至全球第2大PC廠，且對外喊話2012年將會封王，讓惠普感受強大壓力，預估其2012年對市場需求反應將更為快速，從各地重新展開行銷及產品發表會看出來，惠普正企圖重振PC龍頭形象。惠普雖然未趕上首波發表Ultrabook，然後續推出新品的速度極快，在CES發表完Spectre系列產品後，9日在亞太市場同步發表，與過去採分市場發表的模式迥異，也被通路業者視為惠普重新擁抱市場的積極作法之一。然惠普推出的Spectre系列產品價格高昂，其中14吋售價為新台幣4.99萬元，15吋為6.49萬元，遠高於其他品牌廠的Ultrabook售價，且惠普採用Gorilla玻璃，也讓其機身厚度達2公分，重量達1.8公斤，與其他品牌廠強調輕薄的Ultrabook也更為厚重。惠普強調，此產品為全功能產品，因此IO連接更多，且透過強化玻璃，質感也與其他Ultrabook不同，至於價格部分，惠普後續也將會推出更為親民的平價化產品。業界分析，惠普透過此產品主打形象牌，因為價格從1,399美元起，遠高於市場主流價位帶599~699美元，也較其他品牌廠推出1,000美元的機種貴，顯然惠普並無意藉此款機種搶食市佔率，而屬於對英特爾(Intel)及市場的宣示意味性質更為濃厚。惠普9日在台宣布成立全方位服務中心，結合維修與產品展示，為亞太市場第8家據點，其他分布在北京、上海、新加坡、越南等地；周信宏表示，後續將視此中心營運狀況，再決定是否在台其他城市增設此服務中心。