投信更名 品牌更鮮明 |瀚亞投信

品牌名稱向來是一般人對一家公司的第一印象，基金產業當然也不例外。近二年來，共有六家投信因為併購或品牌調整需求展開更名作業，一般而言，除了表示經營權轉移外，也期望帶給投資人更清楚的品牌定位。

統計2010年以來，投信業界先後有台新投信併台灣工銀投信、貝萊德投信併　華投信、聯博投信併匯達投信，未來資產投信併台壽保投信。

至於配合集團決定或統一全球識別品牌的則有瀚亞投信（原保誠投信），以及今年1月1日剛更名為「摩根資產管理」的摩根富林明。

摩根資產管理台灣區負責人暨摩根投信董事長高桂卿表示，進入台灣時間超過26年的摩根投信，期間公司名稱曾因集團股權結構改變而由「怡富」轉變為「摩根富林明」，今年則為統一全球中文品牌識別，進一步更名為「摩根」。但更名後仍將持續整合J.P.Morgan集團全球資源，建構更完整產品線，提供台灣投資人全方位的資產管理服務。

投信主管表示，觀察投信業更名的現象，可看出併購案占更名理由的最大宗。換句話說，為因應波動愈來愈大的金融市場，資產管理業者走向大者恆大、大者愈大的趨勢已經底定，畢竟整合愈多資源，除可提高集團在投資市場中的「力量」，也較不容易在市場出現突發狀況的時候「撐不下去」。

除了上述更名案例，接下來元大金與寶來證合併後，旗下投信也將於5月合併成為「元大寶來投信」，再添一樁資產管理業者整併更名案例。