La New成立Lamigo微笑事業體

在旗下健康休閒產業漸成氣候後，休閒鞋領導品牌La new董事

長劉保佑昨（6）日宣布成立「Lamigo微笑事業體」，將Lamigo休

閒會館、 Lamigo婚宴廣場、 Lamigo旅行社，以及職棒Lamigo

Monkeys桃猿隊（原La new熊隊）等事業體納入其內。

劉保佑表示，La new已成功在國內外建立品牌形象，為全力衝

刺健康休閒產業市場，Lamigo微笑事業體，將由即日起正式更名

為Lamigo　Monkeys桃猿隊的棒球隊，發揮「母雞帶小雞」的功能

，透過運動行銷的邊際效益，讓Lamigo成為眾所皆知的品牌。

劉保佑強調，20年前自己即在墨西哥成功建立「MYTEK」品牌

銷售電扇與玩具，故深知品牌行銷的重要性。成立Lamigo微笑事

業體並將棒球隊更名，目的就是為了品牌行銷。劉保佑並指稱，

一年花8,000萬支持棒球隊，若當成「打廣告」，其實很划算。

劉保佑表示，經去年「熱機試車」，Lamigo微笑事業體下的婚

宴廣場、休閒會館與旅行社等，均已找出差異化的市場定位，由

於建國百年、景氣正式復甦，幾個事業的營收加總，今年可望上

看8.5億元，若加上La new全國156連鎖門市的25億元業績，全年

可達33.5億元。

劉保佑表示，Lamigo婚宴廣場今年若能順利接到3萬桌訂席，年

營收至少4億元；至於Lamigo休閒會館，今年營收可望突破2.5億

元；Lamigo旅行社今年若順利招團，營收可超過2億元。三個事業

體總共可貢獻8.5億元營收。