摩根富林明投信總經理 石恬華 強化品牌價值 隨時做好準備 |摩根投信

不到40歲便坐上摩根富林明投信總經理的位置，石恬華憑的不是運氣，而是隨時做好準備的實力。

石恬華說，其實在求學時代對財金興趣缺缺，反而熱中於文學、戲劇等，參與許多相關的社團活動，雖然與現在的工作範疇相差甚遠，卻對她日後從事行銷工作有很大的幫助。今年5月，她又從行銷領域再跨足業務，再接下事業的另一個全新的挑戰。

善用行銷與集團資源

摩根富林明的行銷活動，總能引起市場話題及同業跟隨風潮，而擔任「品牌操盤手」的石恬華功不可沒。石恬華最亮眼的表現，便是成功將「怡富」更名為「摩根富林明」，然而如何將這長達5個字的品牌名稱深植人心，需要高明的行銷策略及操作技巧。石恬華擅長運用行銷與集團資源，讓行銷跳脫「辦活動」的層次，漂亮地維繫住品牌價值與客戶關係。

因為有了打造品牌的成功經驗，摩根富林明今年大動作地宣示將進軍債券基金市場，並喊出「摩根債券，基金的投資標竿」的口號，便是石恬華成功將過去操作基金產品的行銷模式，套用在債券產品上，不僅帶給國內債券基金市場全新的投資樣貌，並引起媒體關注及討論話題，更順利將摩根富林明的專業形象擴展至債券。

石恬華充份發揮創意，整合集團資源、產品行銷，往往領業界之先推出革命性的行銷創意，例如去年打造「Morgan Today」的理財資訊平台，即突破傳統的靜態式溝通，以影音方式提供投資人最即時訊息。

因為客戶反應良好，摩根富林明今年又投入資源打造全新攝影棚，並提供手機版的「Morgan Today」，以更好的資訊品質及服務提供給客戶。

不畏改變 勇於挑戰

面對挑戰，石恬華從不退卻。「我是有什麼挑戰，先接了再想怎麼做，做了遇到困難，再想怎麼克服。」不同於一般人安於現狀、不喜歡改變，石恬華喜歡高挑戰，並懂得主動爭取機會。「當老闆交給你一個工作，他期待60分，你得做到80分，要你明天交，你就今天交，還得舉一反十，更重要的是，還要把每個細節都做到好，才有機會被人看見！」

談到今天的成就，石恬華笑著說：「只要做的是自己喜歡的事情，就很容易有成績。」她曾開許多風氣之先，發表「摩根富林明台灣投資人信心指數」的調查，在國內不僅成功創造行銷話題，也引起集團內其他亞洲國家陸續跟進。

此外，金融海嘯期間，面對基金業最艱難的時期，石恬華大膽投入行銷資源，舉辦百場「Be Rich•人生逆轉勝」講座，一反主流，不說產品、不談理論，而是教導民眾在海嘯後，如何「Reading(閱讀 )、Investment(投資)、Career(職涯)、Health(健康)」均衡發展。跳脫傳統的思維模式，勇於迎接新的挑戰，石恬華隨時做好準備。

熱情面對 開創新天地

去年石恬華接任投顧總經理時，便已創下摩根富林明資產管理集團最年輕總經理的紀錄，不到1年又轉任投信總經理，並從只會「花錢」的行銷主管，轉型成負責業務的最高指揮官。

關於個人職涯規畫，對石恬華來說每2年便是一個循環，一旦工作上手，她就會思考自己下一步能做什麼？「我沒辦法在舒適圈待太久！」石恬華說。

對任何事情總是堅持「完美中的完美」，每次出擊總是以挑戰不可能的任務作為最高目標！六年級的石恬華從理財線的財經記者轉換跑道至金融產業，就是憑藉著毅力與堅持到底的決心，才能在競爭激烈的基金產業勝出。石恬華強調，自己一路走來的座右銘就是：「做自己有熱情的事，並且堅持到底！」

面對新頭銜、新挑戰，石恬華沒有畏懼。「跟草創時期比起來，現在的產能利用率大概只有50％吧！」石恬華開玩笑說，但已透露出這名年輕總經理對未來的胸有成竹。曾經帶領摩根富林明創造無數行銷奇蹟的石恬華，將在業務領域上開創出一片新天地。