粉領族進場血拚 百貨春暖

百貨業市場景氣回溫，母親檔期4月起掀起第一波銷售熱潮後，第

二波銷售檔期也將自明（30）日展開，包括新光三越、及遠東百

貨等業者昨（28）日都樂觀預期，第二波百貨母親節檔期的業績

，將有機會比去年同期成長兩成以上。

遠東百貨表示，4月8日以來，第一波的母親檔期業績年成長三成

多，遠遠超出一成五的安全目標，尤其以珠寶、黃金、女鞋、內

衣的飾品區買氣最強勁，這些產品業績都較去年同期成長四成；

其次是化妝品，其年增率也有三成，至於家電區產品表現也相當

突出，年增率達15%。

遠百發現，今年景氣確實明顯回溫，因為「粉領族進場了」。去

年這時候景氣還沒走出金融海嘯的衝擊，當時上班族因為對未來

充滿不確定性，手上有錢，不會大方的購物來犒賞自己。

今年情況大不同，很多訴求肩頸、腰、及腿部按摩的美容小家電

，也成為粉領族的購買項目。尤其像是歌壇女子天團S.H.E代言的

OSIM uKimono美體纖機，今年賣得特別好。

遠百在這波銷售檔期中，首度和「台灣金融卡」（隨身攜帶的

ATM提款卡）異業結盟，推出消費買2,000元送100元遠百抵用券，

上周五活動首日達500 多筆交易筆數，讓黃金、珠寶、家電這類

平常被百貨促銷檔期「滿千送百」排除的業種，爆出多筆數萬元

的大單，吸引不少高購買金額的消費族群。

太平洋SOGO百貨台北店也發現，今年度在按摩椅的銷售成績也有

不錯表現，忠孝、復興二館跨品牌就至少賣出100台，買氣超熱，

帶動家電區業績較去年同期成長二、三成。

業者說，光OSIM的按摩椅一天就賣120多萬元；松下Panasonic 的

按摩椅更賣到缺貨，要到5月底才能完成補貨。