莊頭北強攻零售通路

全台廚房三機市占龍頭台灣櫻花旗下雅適國際，去年以7,800萬元標下「莊頭北」老品牌，一年來，重建六大區域與服務中心，除了鞏固中盤衛材的批發換購市場，亦將在3年內重返三機及廚房配備市場前三強，回復以往20％市占，並預計明年即可獲利、挹注母公司台灣櫻花年營業額3億元。雅適國際執行董事陳泰成指出，過去莊頭北的銷售侷限在中盤、衛材通路，主打批發換購市場，而且以瓦斯熱水器為大宗，其他廚房配備如排油煙機、瓦斯爐等偏重於換購產品線。雅適國際去年以天價標得莊頭北品牌權，歷經一年，除了整合經銷通路，鞏固忠誠客，亦發現品牌老化，無論是通路端與消費端等品牌形象均衰退，為了重塑品牌，除了通路佈建，最重要是提升品牌與體質年輕化。陳泰成說，從去年起擴建通路已從400家至今的800多家，既有的中盤衛材仍是主力，未來將積極建構商圈廚具店的店中店，企圖從批發延伸到零售，預計3年內達百家專櫃，預定下半年打出電視與捷運行銷廣告，明年可望獲利達陣。