拚正名 兩岸商標官司多 |金門酒廠

台商西進大陸，往往企業商標名稱帶有「中華」、「中國」

等字樣的，在大陸較不容易成功申請註冊；過去幾年，台灣各知

名企業的品牌商標，像是阿里山茶、日月潭紅茶、池上米、古坑

咖啡、大溪豆干，甚至是中鋼等等，都曾遭惡意註冊使用；嚴重

的情況甚至要打上好幾年的跨海官司，才能正名成功。

本月初，慈濟獲認定為大陸馳名商標，此為兩岸非營利事業

被認定為馳名商標的案例，此前，由於在大陸已經有許多團體或

企業搶先註冊慈濟名號，也讓慈濟每每到中國賑災，也無法名正

言順。

其實，台商在大陸的科技廠所產製的高科技產品，一直以來

都飽受遭惡意商標註冊的困擾；但除此之外，包括台灣知名的日

月潭涵碧樓商標，先前在中國也已有註冊記錄，食品類的阿里山

茶、西螺米、萬巒豬腳，甚至是鶯歌陶瓷等，也都深受其害。

近年來，因為商標爭奪戰而受到較大關注的，有上海上島咖

啡，纏訟3年，官司從杭州一路打到上海，再一路向上打到北京，

最終才勝出。

此外，永和豆漿在寧波的正名官司也長達2年；最近，兩岸三

地知名食品業「旺旺」集團的旺旺商標，也因為大陸電子商務業

者阿里巴巴分別以「阿里旺旺」與「淘寶旺旺」名稱在兩岸三地

申請註冊，而引爆商標糾紛。

另一方面，過去由於政治不確定氣氛之下，台灣企業名稱常

含有「中華」、「中國」字樣的，通常在商標申請登陸上，會面

臨層層阻礙，像是中國鋼鐵、中華電信等。

不過，隨著兩岸關係改善，兩岸商標戰拚正名的火藥味，也

慢慢沒那麼嚴重，儘管還是有些大陸山寨業者，想藉由台灣知名

品牌的商標加持，賺取利潤，但大陸官方在審核上，對於台灣知

名企業的商標認定，也漸漸釋出善意，像是台灣金門高梁、台灣

啤酒，在大陸都已經正名成功。

對於台商保護登陸商標的建議，最好的方法是爭取中國給予

馳名商標。根據在中國從事商標代理業務多年的業者說法，在中

國，馳名商標等於金字招牌。百腦匯法務處總監封崇正早前也曾

經說過說，台商在未註冊商標前便取得馳名商標認定時，可以讓

那些過去被人搶註成功的商標被註銷。