搶陸客 信義商圈百貨大改裝 |義美食品

坐擁世界第一高樓101的信義商圈百貨群，為搶食一年高達

350億元陸客觀光外匯，繼第1波精品大店進駐後，第1波化妝品大

店亦以精品大店之姿，搶進台北101一樓、新光信義新天地A8、

A9館二樓。

為了大陸團客到101購物中心僅能停留40分鐘shopping時間，

台北101一樓櫃位年底前乾坤大挪移，除了愛馬仕、歐米茄、香奈

兒等鐘錶品牌搶占一樓櫃位，其他精品流行櫃位幾近撤換為美妝

大店，包括香奈兒、美商怡佳、萊雅、資生堂等集團率旗下各大

品牌領頭衝業績，且在101斥資8千萬元內裝吸引下，化妝品業者

樂於潦落去。

其中，包括香奈兒、蘭蔻、雅詩蘭黛、資生堂、PAUL&JOE等

美妝大店完全呼應陸客需求與服務，101董事長林鴻明並強調，預

估一年創造超過3億業績，台北101明年可望轉虧為盈。

新光三越信義新天地A8、A9館則以連結空橋的二樓做為改裝

重點，其中，一向走藥局通路的醫療美容保健品薇姿、雅漾、理

膚寶水、你滋美得等4大品牌，在醫美通路康思特招商下，首度以

BHS概念館搶進新光三越A8館2樓中島櫃位，結合首度進櫃的醫療

院所品牌Dr.Wu等成為2樓少淑女樓層美麗健康館，主力客層為陸

客。

台北101購物中心趕在年底前斥資8000萬於一樓推出美妝店中

店，從貴婦級品牌香奈兒、蘭蔻、海洋拉娜到香氛PAUL&JOE 等

，每個櫃位都在20坪以上，根據台北101指出，主要是因應陸客刷

卡消費成長3、4成，加上貴婦空間大，台北101董事長林鴻明強調

，預計美妝區可在一年創造3億以上業績。

結合醫美品牌進駐新光三越A8館二樓的景華生技，目前在全

台建構Care Smart藥妝通路連鎖計21家，此次結合薇姿等醫美品牌

搶進百貨通路，除了因應百貨特殊環境，最重要是讓原來居於地

下樓層的藥妝店品牌，從地下樓層往上提升，百貨二樓多為少淑

女裝樓層，醫美品牌進駐此區域，可提供健康型的美麗保養品諮

詢與照護，比較起一樓的國際化妝品櫃位完全不同的經營與銷售

模式。

此外，在A9館亦首度出現集目前國際上最夯化妝品品牌niche

brands的10/10Apothecary複合櫃，原香緹卡代理的客林國際指出

，品牌包括Diptyque、Natrura Bisse、Eve Lom、Sjal、By Terry、

Vitamen、Zenes、Christophe Robin等，皆為吸引年輕族群而來，根

據信義店處長吳昕陽理念，目前改裝目標在於開拓新客，其中陸

客與年輕客層是兩大主力改裝重點。