MOD電視購物開張 市場重整 ｜富邦媒體科技

中華電信進軍電視購物，「好康達人」商店本月1日正式在MOD

開賣，初期將導入百家廠商販售食品、旅遊套裝、飯店住宿、地

區農特產品，長期規畫導入3C商品、金融產品甚至汽車、精品等

高單價商品。

另外，外傳東森購物將在11月1日正式上架至中華電信MOD，由現

有有線電視平台、擴大至跨足IPTV平台，中華電信昨（4）日針對

此強調，雙方正就最後細節進行協商中，原則上，東森購物會先

從MOD的VOD隨選購物切入，雙方的合作則由手機購物、互動購

物兩個領域分頭進行合作。

市場人士分析表示，此舉，將使得國內電視購物市場生態產生微

妙變化，既有東森購物、富邦momo、三井ViVa三足鼎立的態勢，

未來在中華電加入後，逐漸轉向四分天下態勢，但三大電視購物

業者與中華電的關係，卻不是單純的競爭關係，而是競合交錯的

新態勢。

中華電信昨日證實，本月1日開始，已在MOD成立「好康達人」

商店，初期將有100家廠商加入，包括愛之味等食品大廠，旅遊、

飯店等業者。

另外，也著手佈局販售高檔產品中，例如金融產品或汽車；花旗

銀行之前就以互動廣告方式，販售保單等金融相關產品，本田（

HONDA）汽車則是透過廣告交換方式，由專人在MOD上面的VOD

互動電視頻道，詳細介紹新車。

另外，中華電信與國內外手機、筆電大廠長期合作，販售3C商品

的能力相當強，因此，正透過神腦接洽，未來不排除進一步在

MOD上販售手機、筆電或小筆、網卡等商品。

而由日本So-Net、Sony、夏普、Panasonic、東芝、日立所共同合

資成立的數位電視入口服務公司acTVila，也有意引進日本品牌商

品、上架至中華電信MOD販售，正與中華電信洽商合作細節，雙

方最快年底、明年初將協調出結果。

據了解，中華電與百家廠商合作的電視購物，初期仍由廠商負責

金流及物流配送，但為擴大電視購物市場，中華電信已經啟動全

省兩大營業分公司，全力投入電視購物這塊領域、負責招攬上架

廠商。

物流配送部份，初期由店家負責，但長期規畫方向，則希望協調

擁有30多年配送經驗的各縣市營業據點負責，未來，一旦切入3C

產品領域，將協調神腦國際扮演3C商品的物流配送。