電視購物商機 今年上看540億 |富邦媒體科技

宅經濟發威，台灣電視購物整體市場商機今年上看新台幣540

億元，相較去年成長20％！富邦媒體科技（momo購物台）總經理

林啟鋒表示，相較去年整體電視購物450億元的市場規模，今年成

長動能主要來自於電視購物由7台擴增至9台、加上電視購物的消

費習慣逐漸成熟，其中，momo購物台今年營收目標挑戰150億元

，相較去年成長50％，成長幅度高於市場平均值。

台灣大與富邦媒體科技（momo）購物台昨日宣佈聯手推出「

TV隨身看」手機購物，開啟行動電視購物先例。林啟鋒指出，

momo購物台經營行動電視購物後，預估1至2年內達到每月1億元

營業額、全年超過12億元。

台灣大個人用戶群副營運長谷元宏則表示，透過行動電視購

物等各項加值服務的推出，台灣大的行動加值服務全年營收預估

將較去年成長20％，整體加值服務營收占公司總營收比重已將提

高至12.1％，並首度突破10％門檻。

富邦媒體科技日前董事會通過，將透過第三地投資方式，轉

投資大陸電視購物市場，新公司名稱暫訂為北京富邦媒體科技，

林啟鋒透露，投資大陸電視購物案正送請投審會審核中，只要通

過就可以前往大陸發展電視購物，最快年底成行，他並認為，大

陸購物市場才剛起步，未來每年具有倍數成長空間。

市場預估，大陸電視購物市場去年超過300億人民幣市場大餅

，將是富邦繼金融保險進入大陸市場之後，最看中的產業。

林啟鋒昨日表示，向大陸電視頻道商購買時段、確實是進軍

大陸電視購物的一種方式，不過，富邦應該不會以這種方式切入

，而是尋求與大陸業者合作模式，合作對象還在積極洽商階段。

兩岸電視購物台近來交流頻繁，據了解，浙江潮流、北京中

視購物（中購）及上海東方CJ電視購物台近來頻頻與台灣的東森

、富邦momo及ViVa交流並洽談合作，不過業者認為，上海東方CJ

已經引進韓國CJ家庭購物台資金，與台灣電視購物台合作的機會

反而不大，至於中視購物及浙江潮流未來是否會與台灣同業攜手

做大大陸電視購物市場，還須後續觀察。