通路聯合行銷 消費者賺到 |博客來數位

企業通路聯合行銷時代來臨，繼去年統一集團康是美率先發

起多家流通連鎖業者共同發行優惠券「粉樂購」後，今年不僅聯

盟擴大為13家，且包括特力屋、金石堂等八家連鎖通路業者亦發

動「好康8著你」聯合行銷，在民眾緊縮荷包的不景氣情況下，促

進「經濟消費」市場。

由康是美率先發起的聯合行銷已邁入第三年，從5家業者到8

家業者，今年則是包括博客來、必勝客、Easy Shop、頂好超市、

Cold stone、樂雅樂、ASO阿瘦皮鞋、麗嬰房、摩斯漢堡、康是美

、百視達、Mister Donut、生活工場等13大通路舉辦聯合「粉樂購

」。

為期50天活動，包含實體與網路店面多達近2千家，涵蓋食、

衣、住、行等類別，提供74種優惠，價值超過3萬元的優惠好康，

總發行量超過百萬冊，也因業績逆勢成長，開啟聯合行銷創新的

一頁。

而由達美樂、捷安特、特力屋、屈臣氏、金石堂、新東陽、

85度c、芝麻開門網站等八大連鎖通路自行聯盟，結合實體千家門

市與虛擬通路，共同推出跨業促銷「好康8著你」活動，則計有46

種好康，超過萬元優惠價值，預計亦將發行百萬冊。

新東陽總經理許清圳表示，聯合行銷絕對是消費者與業者雙

贏的局面，企業節省了行銷經費，將省下的費用回饋給消費者，

並且帶動原有客人再次消費，還能爭取拓展新客層，增加客源與

營收；消費者以更便宜的價格購買商品，並免去同時需搜集多家

優惠券的不便，購物更輕鬆與容易。

無獨有偶，遠東集團旗下鼎鼎行銷所發行的HAPPY GO聯合

卡，今年亦首度推出優惠本，匯集全台26家知名連鎖品牌、3千多

個店點提供超過10萬元食、衣、住、行、娛樂的優惠好康，讓卡

友購物、娛樂、美食不但省很大，最高還回饋快樂購卡點數還可5

倍送。發行量預計50萬冊，並透過共同發送優惠寶典，而達到各

通路相互送客之目的，讓促銷效益最大化，預期本波活動將帶動

通路業績成長2成。