購物台 瞄準大陸3億網民 |博客來數位

富邦momo購物台、ViVa購物台、網勁科技與博客來網路書店等通

路，將與大陸最大的網購業者淘寶網、中國互聯網絡信息中心，

建立兩岸虛擬通路搭橋計畫，雙方將投入商流、金流與物流，爭

取大陸3億網民的宅經濟商機。

富邦momo台總經理、中華無店面零售業協會理事長林啟峰昨（

15 ）日表示，兩岸虛擬通路最近展開搭橋計畫，台灣虛擬通路業

者包括購物台與網路業者，日前組團前往中國大陸，在杭州、上

海與北京等地，會晤大陸相關協會與重要業者，大陸業者將在10

月來台，屆時將實質討論兩岸虛擬通路的交流。

目前對拓展大陸市場興趣濃厚的有富邦momo台、ViVa TV、網勁

科技與博客來網路書店等，再加上經濟部與資策會籌畫相關事宜

，預期10月來台的有大陸淘寶網、電視購物東方CJ、中國亞馬遜

，與負責網路相關的單位: 中國互聯網絡信息中心、中國電子商務

協會等。

林啟峰說，在市場不斷成長的情況下，兩岸虛擬通路業者已體認

到攜手合作的必要性。例如中國亞馬遜與台灣博客來有合作共識

，可以將彼此的簡、繁體書交流銷售，或是互設網路專區。

兩岸虛擬通路若要合作，仍有物流、金流的問題必須克服；今年

10月中國業者組團來台時，雙方將會針對這些問題進行實質討論

，屆時也將簽訂合作草約，開創兩岸無店鋪販售新商機。

台灣的金融業者也可以參與後端金流機制，雙方除了網路業務合

作外，在後端需要清算機制，建置金流、物流系統，因此富邦等

金融機構也可以找到商機。

宅經濟持續火熱，虛擬通路產值也不斷成長，每年成長率超過

50%，據無店舖協會統計，目前台灣虛擬通路市場規模，約占整

體零售業市場的10%。其中，又以網路購物及電視購物最為大宗

，推算起碼有三、四百億元的產值。

大陸的虛擬通路也有同樣成長態勢。大陸網路購物龍頭淘寶網，

一年B2C（Business To Consumer）的營收就超過人民幣千億元，

市場潛力驚人。目前大陸約有3億網民，實際的網路購物約有

8,000萬用戶。